這個(gè)冬天，年輕人的家，正在一方小小的冰箱門上凸顯變化——從鳳冠、微縮宮燈、流沙雪景等各式冰箱貼，隨后逐漸延展至地毯、中式化妝鏡、古典首飾盒……直至整個(gè)生活空間。

(資料圖片)

“這些冰箱貼加起來可能比冰箱還貴，”一位收藏兩年的愛好者笑著說，“但每天推開家門，看到這面‘國風(fēng)畫布’，就覺得家真正成了自己的精神角落。”

天貓雙11期間，一款以故宮博物院“點(diǎn)翠金龍鳳冠”為靈感的孝靖皇后鳳冠冰箱貼成為爆款，售出超過5000筆。而這只是冰山一角——淘寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年截至11月14日，冰箱貼成交額近七億元，購買人數(shù)超過千萬，其中文創(chuàng)冰箱貼占比超過六成。

在社交平臺(tái)上，“年輕人的冰箱”話題瀏覽量突破1億，討論超50萬次。從博物館“鎮(zhèn)館之寶”同款到微縮城市地標(biāo)，從可動(dòng)機(jī)關(guān)到流沙工藝，這方寸之間的磁片，正成為年輕人表達(dá)國風(fēng)審美的一種方式。

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社交平臺(tái)上網(wǎng)友秀出自己的冰箱

天貓雙11期間的數(shù)據(jù)顯示，文創(chuàng)冰箱貼的消費(fèi)者主要為一、二線城市中25至49歲的女性，老客復(fù)購率高達(dá)40%，顯示出極強(qiáng)的用戶粘性與情感認(rèn)同。

消費(fèi)者高漲的熱情背后，是供給側(cè)的持續(xù)創(chuàng)新。冰箱貼已從簡單的旅游紀(jì)念品，發(fā)展為融合文化、設(shè)計(jì)與科技的“微型藝術(shù)品”。以爆款孝靖皇后鳳冠冰箱貼為例，對(duì)比上一代鳳冠類型不僅結(jié)構(gòu)立體、設(shè)有互動(dòng)機(jī)關(guān)，還引入AR功能，讓靜態(tài)文物“動(dòng)”起來。同樣，依靠精巧設(shè)計(jì)，能發(fā)光的宮燈冰箱貼和流沙故宮雪景款均在雙11期間售出兩千多筆。

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孝靖皇后鳳冠冰箱貼與故宮的雪流沙冰箱貼

隨著年輕人對(duì)國風(fēng)審美的認(rèn)同加深，消費(fèi)范圍也從“微收藏”延伸至家居日用品。在淘寶等平臺(tái)上，“中古風(fēng)”的家居日用品搜索量翻倍增長，“魚燈”“葫蘆”等傳統(tǒng)紋樣搜索量也呈兩位數(shù)攀升。

一批具備原創(chuàng)能力的國風(fēng)家居品牌也隨之崛起。例如，梵瀚生活創(chuàng)意將蘇窗元素融入實(shí)木首飾盒，相關(guān)商品累計(jì)訂單超10萬件，帶動(dòng)店鋪雙11期間增長30%。

故宮淘寶店鋪中，以故宮藏品雙喜字紋衣及名家書法喜字為靈感的百喜毯，累計(jì)訂單量超10萬筆；契合馬年、印刻生肖“馬”元素的新年福筒，上架一個(gè)月即售出近1萬筆；雀繞花枝隨身鏡上線累計(jì)售出30萬筆。

淘寶節(jié)慶禮品類目負(fù)責(zé)人介紹說，故宮淘寶在打造文創(chuàng)家居爆品過程中，產(chǎn)品高頻迭代、會(huì)員分層運(yùn)營起了關(guān)鍵作用。同時(shí)，通過加強(qiáng)直播、短視頻等內(nèi)容形式投入，店鋪直播成交占比已達(dá)約15%，短視頻如逛逛種草等提升內(nèi)容成交占比提升到10%。據(jù)悉，目前已有數(shù)十家博物館文創(chuàng)品牌入駐淘寶，共同推動(dòng)國風(fēng)美學(xué)進(jìn)入日常。

“生活家居用品作為剛需品類，在國風(fēng)盛行與IP文化發(fā)展的影響下正在發(fā)生深刻變化，”淘寶家居節(jié)慶用品禮品類目負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道，“市場不斷催生功能性與情緒價(jià)值兼?zhèn)涞纳唐罚@是‘國風(fēng)生活美學(xué)’的具體呈現(xiàn)。”

從一方冰箱貼，到一張地毯、一面鏡子、一個(gè)家——國風(fēng)，正通過年輕人樂于接受的方式，從小小的冰箱門，溫柔而堅(jiān)定地吹向他們的整個(gè)生活空間。

孟音 曉風(fēng)

校對(duì) 陶善工

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