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中國互聯網絡信息中心近日發布《數字消費發展報告（2025）》。報告顯示，今年上半年，我國數字消費總額達9.37萬億元，占居民消費支出總額近一半。有的網購用戶傾向于挑選性價比高的商品，也有的用戶愿意為自己的興趣愛好和情緒價值買單。數字消費作為消費新業態，正不斷拓展消費空間，成為消費的重要動能。

一句指令下達，家用自動炒菜機器人立即啟動“烹飪大腦”。按照AI生成的菜譜，用戶只需將食材依次入鍋，幾分鐘后，一道色香味俱全的家常菜便新鮮出鍋。從智能家電到覆蓋各類生活場景的數字化服務，數字消費正深入日常，改變著人們的消費習慣。

《數字消費發展報告（2025）》顯示，2025年上半年，基于商品、服務和內容的數字消費規模達9.37萬億元，占居民消費支出總額的46.5%。數字消費用戶規模突破9.58億人，其中：

• “Z世代”數字消費用戶2.61億人，占比達27.2%，是智能商品、數字內容和情緒消費主力；
• 60歲及以上“銀發族”數字消費用戶1.17億人，占比達12.2%，既熱衷比價，也會在直播間沖動消費；
• 農村數字消費用戶2.49億人，占比達26.0%，在線上參與消費補貼的比例與城鎮地區基本持平。

不同年齡、不同地域的數字消費群體，為構建多元數字消費市場奠定了基礎。

智慧街區打造消費新場景

線上線下加速融合

數字技術不僅深刻改變著個體生活方式，也在重塑實體商業空間的形態與活力。《報告》顯示，數字商圈、智慧街區帶貨等新業態，正在加速推動消費場景的虛實融合，為消費市場注入新動能。

傍晚時分，杭州市上城區的湖濱步行街，迎來一天中最熱鬧的時刻。透過透明的玻璃實景直播間，游客可以清晰看到主播的互動過程、產品展示和消費行為。依托西湖景區和湖濱步行街的百萬級客流，這種“線下體驗+線上傳播”的模式實現了雙向引流。

同樣人氣爆棚的還有街區內的數字化選品空間，這里匯集了AI眼鏡、智能戒指、AI萌寵、3D打印機等前沿科技產品。基于大數據對消費者行為的分析，展示產品每月、每季度都會更新，確保消費者總能接觸到最新的科技體驗。

浙江省杭州市上城區湖濱步行街負責人 肖瑞：今年我們對湖濱步行街進行了一系列數字產品服務升級，旨在為游客和市民朋友們打造一個可感知、可體驗的多元化消費場景。讓科技改變生活，通過數字化技術帶動消費。