當一款在直播間中用來盛裝方便面的搪瓷碗，作為贈品帶動近兩萬份食品組合銷售，這場源于用戶互動的產品共創實踐，再次獲得了市場的即時回應。

12月24日，李佳琦直播間上線“白象方便面+贈品美碗”套組，而這款備受關注的“美碗”，在數月前還僅是直播道具，最初因其獨特的復古設計，在展示方便面時意外吸引了大量消費者注意。

(資料圖片)

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許多消費者直接表達了對這款搪瓷碗的喜愛與購買意愿，面對直播評論區涌現的密集詢問，李佳琦在直播中回應：“交給我，我們會先解決好搪瓷工藝問題，確保產品符合標準后再為大家上架。”并與團隊迅速啟動響應機制，開始評估其產品化的實現路徑。

白象品牌很快作出反應，表示愿意聯手打造這款“美碗”。從直播間的即興互動到品牌爭相合作，一款普通的搪瓷碗逐漸演變為一場連接品牌與消費者的大型共創實踐。

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“美碗”最初作為直播道具展示方便面

隨后的一個多月里，美腕與白象共同推進“美碗”從道具到正式產品的生產，不僅多次調整設計，滿足用戶對搪瓷圖案“復古”的核心訴求，更確保搪瓷材質符合食品接觸材料標準。據悉，在美腕的質檢體系中，直播間贈品從未被視為“附屬品”，其內部質檢團隊堅持一視同仁的原則：所有上播產品與贈品，均需通過同一套資質審核流程。

這并非直播間首次對用戶需求作出高效響應。今年10月，李佳琦直播間曾用一款透明桶演示洗衣液功效，隨即引發評論區對透明桶的求購留言刷屏。直播間快速聯動品牌，將其制作為洗衣液套裝贈品推出。這一套裝在上架當天3分鐘售罄35000份，透明桶還因多樣用途引發了全網曬單熱潮。

從“透明桶”到“美碗”，兩款相繼走紅的爆紅贈品背后，是直播間與消費者之間逐漸成形的共創鏈路。在這里，消費者更是產品創意的發起者和推動者。

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搪瓷碗因造型復古得到消費者喜愛

這也映射出直播電商正在發生的角色迭代，直播間不再是單純的銷售渠道，而是成為用戶需求的“收集器”、品牌合作的“連接器”。

業內專家認為，這種“用戶提需求、直播間搭橋、品牌造產品”的模式，突破了傳統產品開發中品牌單方面決策的局限，讓用戶更前置、更深層地參與到共創過程中。由此帶來的不僅是市場銷量的即時驗證，更是一種更具歸屬感與互動性的消費關系重建。

夢琪 曉風

關鍵詞： 太平洋財富網 證券要聞