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春節前，酒水消費迎來全年高峰。天貓年貨節數據顯示，酒水消費全面爆發，無論是傳統酒水的“禮贈”需求，還是低度酒、小眾酒的“悅己”需求，同比去年農歷同期，都有明顯上漲趨勢。

1月4日天貓年貨節開啟，截止到1月20日，酒水銷量同比去年實現雙位數增長。其中，白酒、葡萄酒、洋酒的銷量更高，啤酒、果酒、保健食品酒的增速更快，啤酒實現了翻倍增長。1月19日天貓酒水節當天，酒水成交破億，超過50個酒水直播間開播。其中，五糧液、茅臺、劍南春等品牌銷量破百萬，五糧液、奔富、郎、舍得、人頭馬、馬爹利等品牌部分單品同比增長超過200%。

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數據分析顯示，新春送禮的需求在酒水消費中尤其明顯，白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒、黃酒等品類中，銷量排名前五的大部分都是禮盒裝和整箱包裝，其中新年新品和限定新包裝更受年輕消費者的歡迎。

從酒水消費洞察看，除了新春“禮贈”的剛需，低度酒增長更快也說明酒水消費“悅己”的屬性加強，其中30歲以下的女性消費者是低度酒快速增長的主力。天貓酒水行業負責人張則元表示，低度酒的增長，女性消費者的崛起都說明，情緒價值推動酒水消費增長的驅動力越來越強，低度、微醺、甜型這些品類的機會更多。黃酒作為傳統酒水中的小眾品類，老字號也在年貨節期間推出氣泡黃酒，半甜型花雕等新品，帶動黃酒快速增長。

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此外，“養生”“健康”的風潮也逐漸開始影響酒水消費。今年下半年開始，小眾保健酒在社交媒體掀起了風潮。年貨節期間，保健食品酒銷量同比去年增長了近50%，某品牌推出的一款2瓶裝的新春禮盒成為天貓年貨節酒水銷量增長最快的前10名，同比去年農歷同期增長400倍，其中女性用戶占比超過70%。

曉風

校對 陶善工

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