史上最長春節假期，迎來了一批“手搓年味”的年輕人。淘寶最新數據顯示，2026年1月，春節布置的相關產品搜索和成交大幅增長。其中，“春節氛圍感裝飾”搜索量同比上漲超200%，相關成交同比翻倍。曾經享受年味的孩子，如今成了張羅年味的主力。淘寶家居最新發布的《2026家居年貨消費趨勢》顯示，這屆年輕人在置辦年貨時，正用一種更“輕”、更“怪”、更“走心”的方式，定義傳統年俗。

單純的物質滿足已不再是消費首選，“整活”“情價比”與“手搓”，成為了2026年春節年味消費的三大關鍵詞。

(資料圖)

爆改傳統年俗：“整活”就是新的松弛感

春聯、窗花、紅包這些年俗傳統，正在被“整活青年”玩出新花樣。年味不再是刻板的流程，而成了年輕人的社交名片。在傳統禮節之上，搞怪創意、寵物同樂和輕松便攜，成為了新一代的過年哲學。

春聯成了大型 “互聯網嘴替”實體版。“抽象對聯”搜索同比暴漲超60倍，“愛你老己對聯”、“拍馬屁對聯"增長超20倍。五字對聯、手寫歪扭聯、絲綢對聯……越是“不正經”，越受年輕人歡迎。

“95后”滬漂女生小林，今年就在線上下單了一副“上班暫停，只等發財”的對聯，準備貼在出租屋門口。 她說道：“傳統的‘五福臨門’太正經了，這種‘發瘋文學’式的對聯才是我的過年嘴替，拍照發朋友圈，點贊肯定比年夜飯還多。”

紅包也不只是“裝錢工具”，更是“整活道具”。“創意紅包”搜索同比增長超200%，熱度領跑紅包品類，既有做顯眼包的“巨款大紅包”，也有精致可愛的“迷你小紅包”。“刺繡紅包”近期成交同比增長20倍，這表明紅包本身正逐漸演變成一份獨立的小禮物。

寵物更是年味不可或缺的“家庭成員”。“寵物春聯”搜索增長超150%，甚至催生了用自家“貓狗頭”定制的專屬對聯、貓貓窗花以及寵物窩小對聯。

“鏟屎官”阿誠購物車里準備了一套給金毛定制的“醒獅披風”和專屬對聯。 “我自己過年反而沒有那么講究，但毛孩子的儀式感必須拉滿，它才是全家的C位，”阿誠笑著說。

儀式感要足，但絕不麻煩自己。 “磁吸對聯”、“靜電窗花”等省心無痕產品熱度和成交持續走高，真正實現“貼得輕松，撕得無痕”。此外，包含春聯、窗花、紅包、年畫等多種裝飾的“福筒”持續熱賣，一筒搞定全屋年味。

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氛圍消費升級：為“情價比”買單

2026年的家居年貨消費，正在從“實用主義”轉向“情緒價值”優先。消費者不僅為功能買單，更為美好寓意、國潮審美和文化認同付費。

在不確定性里找寄托，好運加持成新年剛需。寓意“馬上有錢”的紅包搜索增長超700%，“馬到成功”、“一騎制勝”等寓意的商品熱度居高不下。“馬年入戶門地毯”、“馬年掛畫”等和馬年相關的家居品類，正成為家居家飾搜索熱詞。

裝飾燈籠、發財桶/抱抱桶、新年拍照道具、馬年掛件、福氣擺件成新趨年味氛圍感熱賣單品TOP5，例如新年抱抱桶、新年拍照道具等近期成交增長均超100%。在選購時，煙花、醒獅、糖葫蘆、紙鳶、花團、錦鯉等中國風元素最受用戶青睞。

“國潮”徹底融入過年氛圍。 “馬年文創”搜索增長近1000%，故宮文創、博物館禮物等商品緊隨其后，尤其是新年文創冰箱貼，成為年輕人收藏年味的“小確幸”。

另外，“馬年地毯”、“馬年抱枕”這類軟裝，因性價比高、效果直觀，成了低成本煥新家的首選。

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沉浸式“造”年 ：“手搓”出來的稀缺年味

當標準化商品觸手可得，“參與感”成為了稀缺的年味來源。越來越多年輕人愿意親手制作，用定制和DIY手搓來完成一場對新年的鄭重迎接。年貨節數據顯示，“新年手工DIY”搜索同比漲超200%， “馬年DIY手工”搜索更是大漲600%。

“養成系”手作快樂成為購買成品之外的另一個選擇。扭扭棒、刺繡/戳戳繡、羊毛氈、竹編、鉆石畫、鉤織等DIY品類熱度持續攀升。其中，“非遺手工DIY”表現同樣亮眼，DIY香包/掛件、手工花燈、掐絲琺瑯等DIY產品，讓傳統技藝在年輕人手中具象化。尤其是寓意“獨占鰲頭”的非遺鰲魚燈，憑借獨特的造型與美好的寓意，預定為春節出街的潮流配飾。

剛工作的“00后”小雨，花了整整三個晚上在線上買材料包“手搓”了一盞非遺魚燈。 “雖然做得手有點痛，也不如買的精致，但這盞燈亮起來的時候，那種‘過年了’的實感是直接買成品給不了的。我想把它作為禮物送給奶奶。”

年輕人也開始接手家庭聚會的策劃權。他們不滿足只是一頓年夜飯，而是努力將其變成一場“家庭主題派對”。數據顯示，“年夜飯擺盤裝飾”搜索增長近200%。

更走心的是，越來越多年輕人借助春節團圓，順帶為家人慶生或過紀念日。相比線下昂貴的定制，淘寶上豐富的定制服務提供了高性價比方案。KT板定制、主題橫幅定制等成交件數增長超300%，年輕人正通過淘寶用定制輕松實現“儀式感自由”，親手策劃溫馨難忘的家庭高光時刻。

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風

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