縣城消費火爆，小城餐飲商家營業額同比增長超3成；春節寵物陪伴經濟趨熱，網商戶營收增長超六成……網商銀行剛剛發布的2026年新春助微報告顯示，馬年春節呈現“居民消費熱、小微經濟活、金融服務不斷檔”的新氣象：返鄉經濟、冰雪旅游、寵物經濟等新消費多點開花，三線及以下城市小微經濟活力凸顯。

春節消費“萬馬奔騰”，寵物陪伴等新業態點亮新春煙火氣

(資料圖片僅供參考)

今年春節期間，居民消費需求集中釋放，線下消費強勢回暖，縣域消費成為拉動新春經濟的重要引擎。

返鄉潮激活小城消費活力，餐飲行業率先迎來開門紅。網商銀行數據顯示，受返鄉客流帶動，三線及以下城市餐飲消費持續火爆，相關商戶營業額同比增長 36.2%；同時，客流回歸帶動備貨、用工等需求同步攀升，商戶經營性貸款金額同比增長28.1%。一碗家鄉熱湯，既撐起了濃濃年味，更彰顯小城經濟的強勁韌性。

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剛落幕的米蘭冬奧會，點燃了全國冰雪旅游熱。全國滑雪場商戶營業額同比增長55.9%，貸款金額也同比增長50.6%，小城滑雪場更成為新春熱門打卡地，河北崇禮、新疆阿勒泰、黑龍江亞布力、吉林松花湖、北京密云躋身TOP5熱門滑雪地。

伴隨年輕人陸續回鄉，寵物陪伴生意也開始走俏。網商銀行數據顯示，春節期間寵物寄養、美容服務等需求激增，全國寵物店營業額同比增長61.6%。春節不打烊的小微商戶以專業服務暖心守護“毛孩子”，讓主人安心返鄉，也是情感新消費持續升級的生動縮影。

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依托線下消費回暖勢頭，文娛休閑需求集中爆發。KTV、電影院、棋牌桌游等文娛休閑行業營業額同比增長52.8%，年輕人們正從線上走向線下，約上三五好友聚會、休閑、放松，正成為春節消費新選擇。

與此同時，當城市年味正濃，田間地頭開始搶抓農時、備戰春耕——種子、化肥等農資采購需求升溫，全國農資店營業額同比增長80.7%，貸款金額同比增長47.1%，金融活水正直達田間地頭，為春耕生產保駕護航。同時，在農業農村部計劃財務司的指導下，網商銀行還將針對全國農戶在生產各階段的資金需求，推出更多專屬的貸款免息券、貸款折扣券等優惠，緩解其春耕期間的資金壓力。

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AI助力小微春節開工，七成免息額度惠及小城鄉鎮

春節不停工的小微點燃消費熱潮，金融支持則為小微經營筑牢底氣。在全國工商聯指導下，網商銀行于2月17日（正月初一）啟動 2026年新春助微行動，面向全國小微經營者提供最高18.8萬元免息額度。

同時，依托AI科技，創新實現小微開工智能速審——用戶僅需上傳店鋪開工視頻，系統即可智能識別并結合企業工商信息、支付流水等數據，快速審核并為小微提供免息資金。

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數據顯示，通過AI智能速審并領取免息資金的用戶中，超7成來自三線及以下城市；從服務行業來看，獲得資金支持的小微經營者里，批發零售、住宿餐飲等民生行業占比近7成。小微早開工，AI來撐腰，以精準滴灌的普惠金融服務，讓這份新春煙火氣更濃。

“穩開工就是穩就業，守小店就是守煙火。”中國社會科學院大學教授、金融研究中心原主任李永森表示，從城市商圈到田間地頭，從寵物店到農資店，千萬小微用“不打烊”的堅守，成就了一個熱氣騰騰的馬年春節。

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風

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