記者 于 宏

券商App已成為觀察各家券商綜合實力及服務創新趨勢的重要窗口。易觀千帆最新數據顯示，2025年12月份，證券類App月活躍人數（以下簡稱“月活”）達1.75億，環比增長1.75%，同比增長2.26%，創2025年單月新高。在行業競爭加劇背景下，券商正密集對旗下App進行功能優化，聚焦投顧體系完善、增設保險代銷服務等方向，持續朝“財富管理綜合管家”角色邁進。

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兩家券商App月活超千萬

從行業競爭格局來看，華泰證券的“漲樂財富通”和國泰海通的“國泰海通君弘”穩居券商App月活“第一梯隊”，去年12月份月活分別為1212.07萬、1040.1萬，分別環比增長2.59%、2.12%。

同期，多家頭部券商App也展現出較高的用戶活躍度。平安證券App“平安證券”月活為887.92萬，環比增長2.06%；中信證券App“中信證券信e投”、招商證券App“招商證券”、國泰海通App“國泰海通通財”、中信建投證券App“蜻蜓點金”月活均超700萬。

從環比來看，去年12月份，月活環比增幅居首的券商App為“招商證券”，月活為730.38萬，環比增長2.99%；申萬宏源的“申萬宏源大贏家”、興業證券的“興業證券優理寶”緊隨其后，月活分別環比增長2.94%、2.92%。

從同比數據來看，月活增長最為顯著的券商App為“興業證券優理寶”，去年12月份月活為187.21萬，同比增幅達20.66%；長江證券的“長江e號”、華泰證券的“漲樂財富通”亦穩步增長，同比增幅均超5%。

此外，第三方平臺類App仍占據顯著流量優勢，去年12月份，“同花順”“東方財富”“大智慧”月活分別為3670.25萬、1822.32萬、1297.38萬，環比增長1.07%、2.93%、2.72%。

持續發力財富管理轉型

回顧去年12月份市場行情，上證指數累計上漲2.06%，市場穩步向好。在此背景下，券商積極推動旗下App優化更新，通過細化投顧服務、增設智能交易工具及保險專區等舉措，滿足用戶多元化投資需求，助推月活增長。

優化投顧服務成為券商App升級的發力重點之一。國信證券在“國信金太陽”App上線了全新投顧服務專區，推出“選股寶”“北新靈動+”等投顧產品，同時推進分客群投顧產品線的建設，對新客、長尾用戶、港股通、兩融等客群展開分層精細化運營。粵開證券“粵管家”App則引入“慧盈T0”及智能拆單算法，為投資者提供高效交易工具，幫助投資者降低交易成本，捕捉細微市場機會。

對于行業服務的優化方向，東吳證券數智分公司負責人吳清在接受《證券日報》記者采訪時表示：“當前，證券行業的競爭焦點已從功能堆砌轉向為用戶提供智能、精準的服務體驗。根據客戶價值與需求復雜度實施差異化服務策略，并利用AI等技術實現客戶服務的規模化覆蓋與個性化匹配，將成為券商在競爭中構建優勢的關鍵。未來，東吳證券將致力于以AI和數據驅動服務重構與用戶體驗創新，提升綜合競爭力。”

此外，近期，多家券商App上線保險專區，也成為券商App更新的亮點之一。例如，平安證券App增設財險專區，包含車險、財產險、健康險、意外險、寵物險、醫療險等具體品類，并通過直播等形式為用戶介紹“選保攻略”。招商證券App也新設保險專區，主要提供健康險、壽險、年金保險等產品，產品價格425元起。

華西證券金融行業分析師呂秀華表示：“在傭金費率持續下滑的背景下，財富管理轉型成為券商突破發展瓶頸的必由之路。這要求券商從過去單一的證券經紀服務提供商，逐步升級為提供‘全品類資產配置’服務的綜合財富管理機構。保險產品具備獨特的長期保障屬性，能夠有效提升客戶資產組合的穩定性和抗風險能力。開展保險產品代銷業務，能夠使券商在客戶生命周期的各階段提供更加精準、完善的服務，推動服務重心從單純的資產增值，拓展至涵蓋風險管理、投資配置與財務規劃的綜合財富管理。”

(責任編輯：朱曉航)

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