近期，由中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)主辦的中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2021年度廣告主盛典在福建廈門(mén)舉辦。康佳集團(tuán)憑借《康佳2021春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)》及《康佳集團(tuán)“歐 K美好足球夜”活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)》，成功斬獲“2021年度整合營(yíng)銷(xiāo)金案”和“2021年度活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)金案” 兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。與此同時(shí)，易平方選送的《可口可樂(lè)X康佳智能電視 破屏而出開(kāi)啟激昂新可能》和《舍得酒X易抖屏 舍得相聚老酒情長(zhǎng)》兩大案例也分別斬獲“2021年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金案”、“2021年度數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)金案”。

廣告主盛典是中國(guó)廣告界在廣告主領(lǐng)域高級(jí)別的年度評(píng)選盛會(huì)，活動(dòng)對(duì)在廣告界做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌領(lǐng)軍人物、專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)選和頒發(fā)年度認(rèn)定。能在眾多參賽作品中脫穎而出，是行業(yè)對(duì)康佳集團(tuán)品牌建設(shè)成果的高度肯定。

洞察社會(huì)現(xiàn)象，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)解決用戶(hù)痛點(diǎn)。《康佳2021春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)》在就地過(guò)年新風(fēng)潮下，精準(zhǔn)捕捉人們異地相聚需求，圍繞“回不了家”和“春節(jié)怎么過(guò)”兩個(gè)春節(jié)痛點(diǎn)，以新春賀歲片《有家的地方就有康佳》開(kāi)展節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，讓康佳智慧產(chǎn)品組合幫助家人們跨越空間距離達(dá)成異地團(tuán)圓心愿，傳遞吉祥祝福，成為撫慰用戶(hù)情緒的溫暖陪伴。

同時(shí)，圍繞主題，康佳集團(tuán)還通過(guò)用戶(hù)互動(dòng)H5、新年漫畫(huà)、春節(jié)系列海報(bào)、分屏合拍征集等多元形式強(qiáng)化與用戶(hù)的聯(lián)系，并在微博、微信、抖音、網(wǎng)絡(luò)媒體等平臺(tái)進(jìn)行大范圍、多形式的持續(xù)傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)曝光，累計(jì)觸達(dá)超4.5億人次。此次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，康佳集團(tuán)結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)回應(yīng)并解決用戶(hù)痛點(diǎn)，在傳遞品牌理念的同時(shí)引發(fā)用戶(hù)共鳴，體現(xiàn)對(duì)社會(huì)大眾的溫暖洞察和品牌關(guān)懷。

以體育賽事為突破口，通過(guò)年輕玩法深耕體育營(yíng)銷(xiāo)。歐洲杯期間，康佳集團(tuán)通過(guò)線下設(shè)立“歐 K美好足球夜”粉絲觀賽派對(duì)，以一臺(tái)82英寸4K超高清電視對(duì)歐洲杯決賽進(jìn)行全程直播，并順勢(shì)植入康佳電競(jìng)電視、15天生態(tài)原鮮冰箱等產(chǎn)品，讓用戶(hù)在盡情享受比賽的同時(shí)直觀感受到康佳集團(tuán)的產(chǎn)品實(shí)力，展現(xiàn)了體育賽事與產(chǎn)品相結(jié)合的魅力，與年輕人群形成良好互動(dòng)。

線上康佳集團(tuán)以官方微博作為主陣地，通過(guò)持續(xù)性的賽程預(yù)告、賽況報(bào)道、精彩集錦回顧以及熱點(diǎn)投票競(jìng)猜活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全方位互動(dòng)與強(qiáng)勢(shì)曝光。本次傳播，康佳集團(tuán)整合線上線下（300959）多種內(nèi)容形式及渠道，將時(shí)事熱點(diǎn)與品牌理念創(chuàng)意融合，充分加深康佳品牌與年輕一代消費(fèi)群體溝通的加深連接，激發(fā)品牌活力。

而易平方的兩個(gè)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目，則是通過(guò)極具創(chuàng)意性的裸眼3D廣告精準(zhǔn)投放和基于“貼片+抖屏”的組合廣告投放，在給品牌帶來(lái)海量曝光的同時(shí)，助力實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同，為廣告主傳播提供精準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化支持。

作為成立41年的品牌，康佳集團(tuán)始終秉持品牌科技化、年輕化、高端化、國(guó)際化的理念，緊貼營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)、深挖傳播亮點(diǎn)，通過(guò)線下粉絲觀賽活動(dòng)、反轉(zhuǎn)TVC、創(chuàng)意H5、漫畫(huà)海報(bào)等多種趣味方式，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷推陳出新并占領(lǐng)時(shí)代前沿，在快速發(fā)展的市場(chǎng)中，永葆品牌活力和競(jìng)爭(zhēng)力。

此次獲獎(jiǎng)是對(duì)康佳集團(tuán)品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值及品牌影響力的認(rèn)可，同時(shí)也激勵(lì)康佳集團(tuán)在提升品牌形象的道路上不斷前進(jìn)。面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，康佳集團(tuán)將積極擁抱品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新變化，整合優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)渠道，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以品牌科技化、年輕化戰(zhàn)略為導(dǎo)向，不斷提升品牌價(jià)值，彰顯中國(guó)民族品牌實(shí)力。