1月6日,貴州茅臺（600519）2026年丙午馬年生肖酒(以下簡稱:2026馬年生肖茅臺)正式開售,“i茅臺”App顯示,開售后不到一分鐘即售罄。二級市場上也已出現顯著溢價,1899元/瓶的馬年生肖茅臺經典款在得物、閑魚等線上平臺成交價上漲至1950元—2499元/瓶不等。

記者管悅濟南報道

開售即熱炒

【資料圖】

一瓶漲超四百元

“新一批馬年生肖茅臺還沒到貨,得再等兩天。”1月8日,濟南歷城區一家酒行柜臺前,老板于先生一邊整理貨架,一邊向幾位顧客說道。

2026馬年生肖茅臺包含經典版、珍享版與禮盒裝三款規格,官方零售價分別為1899元/瓶、2499元/瓶、3789元/盒,目前僅限線上渠道購買,線下經銷商尚未開始鋪貨。

“我們自己在線上也沒搶到。”于先生介紹,春節臨近,白酒市場進入傳統銷售旺季,疊加生肖茅臺一貫的市場熱度與收藏屬性,2026年馬茅價格一路上漲,“以1899元/瓶的經典款為例,目前市場行情已經漲到每瓶2300元”。

“不少顧客是出于贈禮、收藏,或是訂婚、新生兒等宴席需要。”歷下區一家酒行老板夏女士表示,預訂的消費者多為“硬需求”群體,“官方價1899元/瓶的經典款賣到2500元/瓶；定價2499元/瓶的另一版本,則已漲至3000元/瓶以上。”

與此同時,2026年馬年生肖茅臺在二級市場上也已出現顯著溢價。1月8日,“得物”App顯示,2026年馬年生肖茅臺經典版成交價漲至2499元/瓶,溢價600元；珍享版成交價漲至最高6899元/瓶,溢價4400元；禮盒裝價格漲至5899元/盒。在閑魚平臺,不少消費者將自己在“i茅臺”App購買的2026年馬年生肖茅臺加價出售,其1899元/瓶的經典版上漲至1950元—2299元/瓶不等。

不過,業內人士肖先生認為,在白酒市場整體行情下跌的當下,生肖茅臺也正在脫離投資和金融屬性,難以產生持久熱度,“預計春節過后,價格將進一步下調”。

飛天茅臺

價格趨于理性

隨著53度500毫升裝飛天茅臺在“i茅臺”App上常態化開售,市場熱度也持續高漲。

自1月1日起,貴州茅臺通過“i茅臺”App以1499元/瓶的指導價投放飛天茅臺。1月3日,“i茅臺”發布消息稱,元旦假期內,超10萬名用戶購買到自己心儀的產品,同時宣布調整購買政策,自1月4日至春節前,每人每日可購買的飛天茅臺(2026)最大數量從12瓶下調為6瓶。

不過,與線上平臺火爆銷售形成對比的是,飛天茅臺在二級市場的價格趨于理性。

根據“今日酒價”披露的批發參考價顯示,1月8日,2025年飛天茅臺原箱、散瓶價格分別為1535元/瓶、1530元/瓶,相比前一日均下跌10元。

“飛天茅臺價格最近一直維持在1550元—1600元/瓶之間。”歷下區一酒商王先生表示,“i茅臺”剛開始放貨的時候,飛天茅臺單價降到了1500元/瓶,但隨著搶購難度增加,不少有需求的消費者重新轉為線下購買,價格也隨之回彈。

在王先生印象中,去年同期,飛天茅臺價格還穩定在2400元/瓶。其表示,在價格尚未完全企穩的情況下,酒商們目前仍以高頻、小批量的滾動補貨為主,“不少搶到貨的消費者,加價三五十元就賣,價格短期不會有太大漲幅”。

當日,記者在濟南市場了解到,當前飛天茅臺原箱與散瓶售價均在1550元—1650元/瓶間。不少酒商表示,春節臨近,價格可能小幅上漲,非急需的消費者可繼續觀望。

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