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隨著新春佳節臨近，以“幸福匯到家”為主題的雙匯新春營銷傳播逐步走進公眾視野。此次，雙匯深度融合敦煌文化瑰寶，以壁畫中的經典瑞獸“翼馬”為核心意象，旨在以有根有魂的文化表達，生動詮釋“幸福匯到家”的美好期盼，為億萬中國家庭送上兼具文化底蘊與真摯情感的吉祥祝福。

春節是中國人情感最為濃厚的傳統節日，寄托著人們對團圓、吉祥與幸福的共同期盼。敦煌翼馬作為絲路文明交融的見證，承載著古人“超越凡塵、奔赴美好”的深厚愿景。雙匯深刻洞察消費者對年節情感價值的追求，借由這一凝結千年智慧與美好祈愿的文化符號，將品牌祝福植根于中華吉祥文化的深厚土壤，讓“品雙匯，接福氣”成為連接品牌與消費者的情感紐帶。

“幸福匯到家”承載著新春之際億萬家庭的共同期盼。為將這份美好期盼轉化為可感知、可觸碰的溫情體驗，雙匯將敦煌文化中的翼馬形象轉化為視覺敘事的核心符號。在品牌敘事中，翼馬以“凌空馳騁、跨越山海”的靈動姿態，化身為祥瑞的使者，雙匯各類優質美食則成為溫暖的載體，共同構建出一幅“翼馬送福、佳肴傳情”的生動圖景。

新春團圓是家庭代際情感交流的重要時刻。雙匯注意到傳統文化傳承中“老傳統”與“新表達”的融合需求，敦煌翼馬恰好成為連接不同世代情感的理想橋梁。雙匯在尊重傳統文化本源的同時，運用現代審美語言與傳播方式，讓敦煌藝術在當代生活場景中煥發新生。這種“守正”與“創新”的結合，跨越年齡界限，將品牌表達深入人心。

作為深受國民信賴的品牌，雙匯始終相信，美食不僅滿足味蕾，更承載文化內涵。敦煌文化是中華文明的瑰寶，卻常似靜默于時空的符號。此次以“翼馬”為媒介，雙匯希望讓敦煌文化走出歷史畫卷，融入萬家燈火的團圓餐桌，在可品味、可分享的煙火日常中，實現文化的傳承與情感的共鳴。

新春佳節將至，這匹承載千年祥瑞的翼馬，正帶著雙匯的誠摯祝福飛入千家萬戶。雙匯將以美食為媒介、以文化為紐帶，讓每一場團圓都洋溢歷史的溫情與時代的新意，這既是對“幸福匯到家”的生動詮釋，更是對文化傳承與社會責任的堅定踐行。

匯軒

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