春節文旅市場“馬力全開”

史上超長春節假期

9天的2026年春節假期完美收官，旅游大省廣東迎“大豐收” 。據初步測算，2026年春節假期9天，全省接待游客8658.9萬人次，較2025年春節假期增長8.1%；實現旅游收入848.9億元，增長13.9%。

(相關資料圖)

緊抓"史上最長春節假期"與"請5休15"拼假出游雙重紅利，嶺南控股（000524）通過科技賦能、兩業融合、跨界聯動、新零售IP二消轉化等多元舉措，統籌推進旅游與酒店板塊協同發力，2026年春節經營交出"量質齊升"的亮眼成績——廣之旅出境、國內、入境三大板塊銷售額均實現雙位數增長；來粵來穗接待人次和銷售額翻倍增長；多間酒店連續5天以上滿房，客房收入和入住率均實現同比顯著增長，帶動銷售額雙位數增長；東方賓館、流花賓館等多家城央酒店假期餐飲同比增長超3成；景區板塊累計接待游客突破30萬人次。春節“開門紅”為全年高質量發展注入強勁文旅動能。

“超級地接”煥新來粵來穗體驗

廣之旅深耕來粵來穗地接，依托嶺南控股全產業鏈優勢，深度整合旗下優質酒店資源，打造“請到廣東過大年”新春文旅產品矩陣。發揮兩業融合優勢，廣之旅與廣州花園酒店攜手策劃“請到廣東過大年”新春特別報道，大力宣傳“廣州過年 花城看花”城市品牌。春節假期來粵來穗地接人數同比增長123%，銷售額同比增長140%。

國內游打造“年味”文旅爆款

順應“追尋年味”趨勢，國內游深挖場景化年俗體驗，融合在地文化與應季賞雪、賞花旅游資源，推出“潮玩民俗新體驗”系列主題產品，打造稀缺性、沉浸式春節限定場景，成為市民春節出游熱門選擇。

出境游挖掘小眾深度游體驗

緊扣“請5休15”拼假需求與加拿大團隊游開放、土耳其免簽等政策利好，廣之旅出境游加大長線產品投放；同時深挖“小眾”細分市場，積極研發津巴布韋、贊比亞、巴拿馬等小眾目的地的主題游產品，開辟業務新增長極，出境游市場在2026年春節黃金周迎來強勁增長。

入境游上新“圈粉”外國游客

聚焦入境游市場，廣之旅節前密集上線多條廣州及周邊一日游產品，升級中轉服務，煥新來粵過境體驗，春節期間接待入境游客同比增長65%。西安秦風深耕入境游市場，推進外賓團產品規范化與品牌化創新，打造專屬入境品牌。通過多渠道營造年味濃郁的體驗場景，提升服務溫度。

今年新春，嶺南酒店旗下各酒店推出了涵蓋非遺親子互動、人形機器人表演、在地民俗文化沉浸體驗等一系列活動，場景創新成為激發市場活力的關鍵抓手。廣州花園酒店假期連續8天實現滿房，東方賓館連續7天滿房；中國大酒店連續6天滿房；廣州賓館、普寧康萊嶺南東方酒店實現連續5天滿房；嶺南五號酒店、新華大酒店、新亞大酒店實現連續4天滿房。

智能機器人助陣中國年

今年春節，人形機器人成為科技與年味交融的主角。以科技煥新解鎖新潮年味，中國大酒店和東方賓館引入機器人拜年表演，以科技感與年味碰撞出別樣火花；南沙花園酒店AI機器人制作糖畫，成為酒店春節期間的一大亮點。

非遺活動體驗地道粵式年味

在歡樂中傳承文化記憶，嶺南酒店打造豐富多樣的民俗文化活動，不僅為本地賓客帶來高品質的節日體驗，也為外地游客提供了沉浸式感受地道粵式年味的絕佳機會。

中國大酒店每日推出醒獅表演、手寫揮春等民俗互動，同步增設新年攤位售賣賀年禮品與裝飾品；東方賓館打造非遺手作、親子DIY等趣味體驗；廣州花園酒店結合酒店特色，開展嶺南文化體驗活動；廣州賓館、愛群大酒店推出剪紙、賀年手作等特色項目；流花賓館打造新春特色打卡場景；南沙嶺南東方酒店打造東方年味親子課堂，帶領小朋友制作紅包拓印、螺鈿胸針等傳統手工品；從化嶺南東方溫泉酒店推出“福馬賀歲”游園會，涵蓋親子科學實驗、手工皂DIY、撈魚挑戰、親子游戲等活動，讓家庭客群在互動中感受新春歡樂。

「郵」歷嶺南打卡品年俗

春節期間，越秀文旅x嶺南酒店x廣州郵政共同推出廣府年俗集章活動。活動上線以來，受到市民游客的熱烈歡迎。大家紛紛在各大社交平臺曬出自己的“戳章”成果，分享廣府年味。

LN LIFE打造嶺南文化移動窗

由嶺南控股打造的LN LIFE移動零售車開進東方賓館，春節期間成為眾多市民與住客的拍照打卡點。車上備好了精心甄選的嶺南特色產品，方便市民游客一站式挑選地道嶺南好物，為新春增添了濃濃的趣味與暖意。

除夕團圓宴滿座滿輪

2026年除夕，嶺南控股旗下酒店年夜飯市場持續火爆，精致高品質的粵式團年宴成為市民游客的優選。廣州花園酒店桃園館、荔灣亭、宴會廳全部開設兩輪年夜飯，年夜飯接待人次超千人。中國大酒店四季中國、食街兩家中餐廳開啟三輪年夜飯高效滿場。東方賓館金色大廳迎來過百桌團圓家宴同時用餐的熱鬧盛況，年夜飯總接待人數超千人。廣州賓館得云宮大廳、廳房、6樓宴會中心全部開設兩輪年夜飯經營并實現滿座。

煙花限定宴引爆餐飲熱

大年初一，廣州新春煙花匯演璀璨綻放，珠江夜空流光溢彩，這場新春視覺盛宴也帶動了周邊酒店消費熱潮，嶺南酒店業提前布局煙花主題餐飲，愛群大酒店杏薈旋轉餐廳化身煙花觀景臺，煙花限定套餐早早被預訂一空。嶺南五號酒店閱江酒吧將珠江夜景與煙花納入消費場景，餐飲收入同比大幅增長。

“嶺南手信”年宵品全渠道熱銷

嶺南控股搶抓春節消費黃金期，積極響應“廣貨行天下”號召，推出超過50款年宵新品，涵蓋新春禮盒、盆菜、文創產品等多個品類，線上線下（300959）協同發力，年宵品銷售實現跨越式增長，銷售額同比增長51%。

春節期間，嶺南控股景區業務策劃“悅享廣州年，一程尋新趣”系列春節文旅活動，以光影夜游、沉浸互動、文創衍生三大抓手，累計接待游客突破30萬人次，同比增長45%；銷售額同比增長38%。

光影點亮夜游實現新突破

廣之旅悅景攜手白云山云蘿植物園策劃“2026花漾迎春會”，精心布局15組大型主題新春花燈，配套“云蘿有QIAN花市集”、古風NPC互動、花神精靈巡游等豐富活動，形成“晝賞繁花、夜觀燈影”的全時段沉浸體驗，成為廣州春節文旅熱門打卡點。

“鳴星研學”拓展新業態

鳴春谷鳥園推出“鳴駿賀春，神獸開運”新春萌寵大派對，通過祥鳥迎賓、萌馬智趣賽、鴿舞新春、非遺魚燈制作等互動項目，傳遞新春生機。旗下“鳴星研學”聯合海珠濕地、帽峰山推出多達10項年味主題研學課程，讓游客在自然中深度體驗廣府年俗與文化傳承。

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