元宇宙、web3.0、虛擬人、數(shù)字藏品等持續(xù)叩擊我們的心智，顯示出數(shù)字產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇極強(qiáng)的生命力。對浙文互聯(lián)（600986）而言，這些就是撬動第二增長曲線的一個個支點

管理學(xué)家亨利·明茨伯格在《寫給管理者的睡前故事》一書中，曾寫下這樣一段文字：“當(dāng)一位CEO坐在筆記本電腦前，準(zhǔn)備一篇發(fā)言稿時，電腦會自動打出這些字——‘我們生活在大變革時代’。之所以如此，是因為在過去50年里，幾乎每篇演講都以這句話開頭。這點從來沒變。”

【資料圖】

而此時，國內(nèi)正在經(jīng)歷可能是疫情暴發(fā)以來影響范圍最廣的一場變化，這種變化不止于感染奧密克戎，還包括此后的經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)與生活。

那么，變局中，未來的市場發(fā)展透露出何種機(jī)會？企業(yè)的生存之道又該于何處探尋？

2022年12月22日，標(biāo)點財經(jīng)研究院聯(lián)合《》共同舉辦的“見未來 2022第五屆資本市場高峰論壇暨金禧獎年度頒獎盛典”于云端正式開啟。來自不同行業(yè)的數(shù)十位重量級嘉賓齊聚盛典、共話未來。

在此次高峰論壇的“突圍 數(shù)字經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新業(yè)務(wù)”環(huán)節(jié)，浙文互聯(lián)集團(tuán)聯(lián)席總經(jīng)理吳瑞敏就傾情分享了公司數(shù)字文化創(chuàng)新的經(jīng)驗。

她表示，2022年，盡管世界經(jīng)濟(jì)疲軟，但中國經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)了自己強(qiáng)勁的發(fā)展韌性，圍繞“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”“數(shù)字文化”“文化自信”，國家都出臺了積極的支持政策。同樣是在2022年，元宇宙、web3.0、虛擬人、數(shù)字藏品等眾多數(shù)字虛擬手段持續(xù)沖擊，顯示出數(shù)字產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇極強(qiáng)的生命力。

浙文互聯(lián)集團(tuán)聯(lián)席總經(jīng)理 吳瑞敏

從“數(shù)字營銷”到“數(shù)字文化”

演講中，吳瑞敏首先回顧了不平凡的2022年。這一年，地緣格局變化、疫情沖擊、科技爭端、產(chǎn)業(yè)鏈重塑此起彼伏，世界經(jīng)濟(jì)正邁入高通脹、高利率、高成本、低增長階段。

與世界經(jīng)濟(jì)疲軟相對，中國經(jīng)濟(jì)多舉措加碼“穩(wěn)增長”，各大企業(yè)紛紛迎來大考。營銷行業(yè)也不例外，據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2022年1—10月，廣告市場花費(fèi)同比減少11.2%。其中，10月份廣告市場花費(fèi)同比下跌15.6%。傳媒行業(yè)、數(shù)字營銷行業(yè)均感受到逆風(fēng)前行的不易。

也正是在這一段時間，元宇宙、web3.0、虛擬人、數(shù)字藏品、AIGC、數(shù)字文化等多渠道顯現(xiàn)，頻繁叩擊人們的耳膜、視網(wǎng)膜、甚至心智，讓市場理解并感受到虛擬可以照進(jìn)現(xiàn)實。圍繞web3.0，圍繞元宇宙，滾滾而來的新機(jī)遇勢能顯得非常強(qiáng)勁。

2022年5月《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》中明確提出，到“十四五”末基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成線上線下（300959）融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。圍繞“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”“數(shù)字文化”“文化自信”，國家都出臺了積極的支持政策。這對浙文互聯(lián)而言，無疑就是指路的燈塔和信心的基石。

與此同時，“國企改革行動方案”提出要做強(qiáng)做優(yōu)做大國有經(jīng)濟(jì)，浙江省也于2021年發(fā)布“鳳凰行動計劃”，明確國有企業(yè)發(fā)展的高質(zhì)量要求。浙文互聯(lián)緊抓政策機(jī)遇，鎖定中心任務(wù)與第一要務(wù)，在穿越周期中充分挖掘與施展自身的底蘊(yùn)和韌性，高質(zhì)量發(fā)展、運(yùn)營上市公司。

《》記者注意到，作為浙江文投旗下“數(shù)字文化主平臺”，浙文互聯(lián)非常明確，將利用2—3年時間，從一家數(shù)字營銷集團(tuán)發(fā)展、進(jìn)階成為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字文化傳媒集團(tuán)。控股股東浙江文投也從資金、業(yè)務(wù)、品牌、人才等多個維度給予全面賦能，為公司平穩(wěn)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。正在穩(wěn)步推進(jìn)的定增，也將給上市公司帶來數(shù)億資金，使公司在元宇宙、短視頻與短劇、數(shù)據(jù)中臺發(fā)展等業(yè)務(wù)方向上“腳步更穩(wěn)，走的更久”。

三大層次筑基，全面進(jìn)軍元宇宙賽道

在由數(shù)字營銷邁向數(shù)字文化集團(tuán)的進(jìn)程中，創(chuàng)新發(fā)展成為浙文互聯(lián)的第一要務(wù)，元宇宙則成為公司創(chuàng)新的重要方向。

在演講中，吳瑞敏提到，2021年被譽(yù)為“元宇宙”元年，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭為了元宇宙而更名，元宇宙公司通過IPO登陸海外資本市場，越來越多人開始關(guān)注這樣一個擁有：身份、沉浸感、多元化、強(qiáng)互動、經(jīng)濟(jì)體系等特征的新型互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，而元宇宙也開始迅速融入到各種生活和工作場景中。浙文互聯(lián)依托創(chuàng)新業(yè)務(wù)平臺杭州浙文科技，前瞻性地全面進(jìn)軍元宇宙賽道。

首先，虛擬數(shù)字人作為元宇宙基礎(chǔ)世界觀的形象載體，被稱為元宇宙的“原住民”，也是受眾對元宇宙世界認(rèn)知的第一層次，浙文互聯(lián)元宇宙的第一步也正是由此邁出。

自有虛擬數(shù)字人“君若錦”“蘭LAN”2021年底率先閃亮登場，并很快活躍在多個商業(yè)場景中；進(jìn)入2022年，浙文互聯(lián)牽手時尚雜志《座駕》打造的“IKA伊卡”入駐快手，首秀收獲近萬粉絲、和225W點贊量；“宮玖羽”簽約汽車之家，并將擔(dān)任“汽車之家特邀AI體驗官”；長安汽車首位數(shù)字員工“宮橙詩”也完成交付。

此外，浙文互聯(lián)還建立了獨(dú)立虛擬人實驗室，可實現(xiàn)虛擬人實時流程優(yōu)化，形成從動捕到視頻制作的一站式服務(wù)體系。

在元宇宙原住民養(yǎng)成之外，浙文互聯(lián)元宇宙的第二層次“核心流量池”也逐漸形成規(guī)模----米塔數(shù)字藝術(shù)社區(qū)和電競俱樂部。

目前米塔社區(qū)有1000萬電競交易用戶，與超過100家主流媒體以及2000家自媒體合作，流量效果超過5億人次觸達(dá)；米塔除了自有的APP外，還有100多個社群在運(yùn)營。而電競俱樂部則通過電競賽事運(yùn)營，留駐海量電競粉絲，探索由B端向C端延伸的商業(yè)新模式。

元宇宙世界有了足夠的“人”，自然迎來它的第三層次----元宇宙新基建和消費(fèi)場景。這個層次則需要更多強(qiáng)有力的伙伴一起努力。于是就有了與浙江文交所的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造一流的數(shù)字資產(chǎn)交易平臺；與中航集團(tuán)研究院達(dá)成數(shù)字孿生領(lǐng)域戰(zhàn)略合作，試水工業(yè)設(shè)計數(shù)字化轉(zhuǎn)型；與寰球汽車在陽澄湖新能源汽車超級體驗中心打造首款“元宇宙汽車公園”，為公眾呈現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實交融的多元數(shù)字汽車生活體驗；公司還發(fā)布了張大千、蔡志忠、王藍(lán)莓等重量級IP相關(guān)的數(shù)十款數(shù)字藏品，用戶人數(shù)突破46萬人；米塔平臺的最新創(chuàng)作者版本完成上線，用戶打開米畫創(chuàng)作工具，即可完成屬于自己的數(shù)字藏品創(chuàng)作。

整體來看，浙文互聯(lián)搭建了從IP構(gòu)建到流量池，再到應(yīng)用場景、消費(fèi)場景的完整閉環(huán)，各環(huán)節(jié)相互賦能，循環(huán)促生，撬動浙文元宇宙不斷完善升級。

政策護(hù)航、股東加持、順勢創(chuàng)新，浙文互聯(lián)在協(xié)調(diào)發(fā)展中展現(xiàn)了滿滿的活力。放眼未來，疫情正在成為“過去式”，2023將迎來復(fù)蘇和轉(zhuǎn)折之年。浙文互聯(lián)將于變局中開新局，充滿信心奔赴新階段。

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