>中國酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會星光璀璨<

(資料圖)

4月8日，一場匯聚了茅臺、五糧液（000858）、酒鬼酒（000799）、習酒、洋河、劍南春等36家中國知名酒企與會的 “中國酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”峰會，在成都市仁和春天酒店盛大舉辦。此次峰會由中國食品工業(yè)協(xié)會主辦、中食協(xié)白酒專業(yè)委員會承辦、酒鬼酒股份有限公司戰(zhàn)略支持。值得注意的是，這是中國酒行業(yè)內(nèi)首次公開舉辦的“酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的高規(guī)格峰會。

中國酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會

峰會集中研討了中國酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和實踐路徑，分享交流了酒文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的新思想，總結(jié)和發(fā)布了近年來涌現(xiàn)出來的優(yōu)秀酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)案例。

酒鬼酒·萬里走單騎

作為中國文化酒的引領(lǐng)者，酒鬼酒攜十款文創(chuàng)產(chǎn)品高調(diào)亮相峰會。其中，酒鬼酒·萬里走單騎作為中國酒文化創(chuàng)意的典范，在峰會上榜獲獎。

中國酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會，是本屆全國糖酒會期間最有文化調(diào)性的峰會。“雖然規(guī)模不是最大，但文化創(chuàng)意水平最高。”中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇峰會上如是評價。

馬勇“以文載酒，與古為新”為題致辭，從“工藝技術(shù)、歷史傳承、社會進步、文學藝術(shù)”四個方面闡釋了“酒文化”。

馬勇表示，中國白酒要立足長遠，提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，增強文化自信，展示中國酒的文化魅力，以切實舉措促進產(chǎn)業(yè)振興，推動文化傳承，創(chuàng)造“傳播更多承載中華文化、中國精神的價值符號和文化產(chǎn)品的行業(yè)環(huán)境和行業(yè)導(dǎo)向”。

峰會致辭時，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩表示，“以文載道、以文賦酒、以文化人、以文興業(yè)”是中國酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根本。

“酒鬼酒要始終堅守中糧品質(zhì)、中糧品牌和中糧品格，以文化價值推動產(chǎn)業(yè)價值，以科技創(chuàng)新加持文化創(chuàng)意。”王浩強調(diào)。

峰會上，王浩表示，將從六個維度構(gòu)建酒鬼酒文化支點：以千年醉鄉(xiāng)湘楚文化支撐酒鬼酒的歷史深度，以馥郁香產(chǎn)區(qū)及工藝文化支撐酒鬼酒的工藝厚度，以藝術(shù)大師黃永玉支撐酒鬼酒的美學維度，以百位文學巨匠、“酒鬼酒無界文學獎”支撐酒鬼酒的文化高度，以三眼泉品牌圣地支撐酒鬼酒的體驗熱度，以原料到餐桌全產(chǎn)業(yè)鏈社會責任體系支撐酒鬼酒的社會溫度，立志將文化酒鬼酒打造成受人尊敬的偉大品牌公司。

峰會還特別邀請了來自文物、歷史、文化界的知名專家學者主旨演講，共同探討中國酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

峰會現(xiàn)場，公開發(fā)布了經(jīng)過嚴格篩選，代表了近年來“中國酒文化創(chuàng)意的最高水準和水平”的優(yōu)秀案例。如酒鬼酒·萬里走單騎、劍南春·青銅紀、五糧液兔年生肖紀念酒等14款產(chǎn)品上榜獲獎。

峰會上，酒鬼酒與茅臺、五糧液等企業(yè)同臺交流了關(guān)于酒文化創(chuàng)意理念及文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)驗。

酒鬼酒公司副總經(jīng)理王哲在峰會上介紹了酒鬼酒公司在文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展經(jīng)驗。作為中國文化酒的引領(lǐng)者，酒鬼酒文創(chuàng)產(chǎn)品在白酒收藏市場上炙手可熱。1997年被題為“天下第一酒”的“香港回歸紀念酒”，受到廣大收藏人士的追捧。而近幾年來，酒鬼酒公司從藝術(shù)、名勝、人文和共創(chuàng)四個維度，推出了受人矚目的文創(chuàng)新品。

“把文化融入馥郁香”，峰會上，王哲表示，圍繞客戶利益、品牌價值以及企業(yè)的長遠發(fā)展做文創(chuàng)產(chǎn)品，才能讓消費者認可文創(chuàng)產(chǎn)品物有所值。“酒鬼酒做有文化的產(chǎn)品，做能直擊消費者心智的文創(chuàng)產(chǎn)品”。

王哲表示，近幾年酒鬼酒的發(fā)展，最重要的是從文化角度，重構(gòu)酒鬼酒的價值鏈。而從營銷角度來看，酒鬼酒公司推出優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，最主要的目的是提升品牌價值。

峰會上，茅臺酒股份公司副總經(jīng)理、茅臺酒銷售公司董事長王曉維介紹了茅臺在生肖酒、二十四節(jié)氣方面的創(chuàng)意呈現(xiàn)。而五糧液表示，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)具備三種價值：優(yōu)中選優(yōu)的品質(zhì)價值，內(nèi)涵豐富的文化價值，獨一無二的稀缺價值。

在峰會現(xiàn)場，酒鬼酒公司設(shè)立了獨立展廳，集中展示了十款創(chuàng)意絕倫、優(yōu)美獨特、有文化有故事的文創(chuàng)產(chǎn)品。

酒鬼酒在峰會現(xiàn)場展示十款文創(chuàng)產(chǎn)品

在現(xiàn)場，能看到酒鬼酒與榮寶齋合作的 “內(nèi)參·福祿雙全”“內(nèi)參·竹入青云（鄭板橋）”，與李可染畫院合作的“內(nèi)參·師牛”“酒鬼酒·東方既白”，與湖南省博物館合作的“酒鬼酒·君幸酒”，與浙江衛(wèi)視《萬里走單騎》合作的“酒鬼酒·萬里走單騎”，與中國國家地理雜志合作的“酒鬼酒·行者無疆”，以及“內(nèi)參·三生萬物”“內(nèi)參·岳陽樓記”“內(nèi)參·黃河文化”共十款文創(chuàng)產(chǎn)品。

觀眾在酒鬼酒展廳駐足拍照觀看文創(chuàng)產(chǎn)品

這些有著超高的顏值的文創(chuàng)精品，吸引了峰會代表紛紛前來駐足觀看，打卡留念。

酒鬼酒品牌的誕生，在中國白酒行業(yè)首次以超脫物外的命名和創(chuàng)意，構(gòu)建了中國文化白酒的精神屬性和文創(chuàng)品牌的開端。

近幾年來，通過榮寶齋、李可染畫院、浙江衛(wèi)視《萬里走單騎》等主流文化平臺合作，酒鬼酒開發(fā)了系列高標文創(chuàng)產(chǎn)品，致力于守護傳承中華文化，勇?lián)腥A文化傳播載體，為中華文化開辟了一條價值活化、價值傳承的品牌建設(shè)之路，以時代語言繼承和發(fā)展了酒鬼酒的品牌靈魂，充分彰顯了中國文化酒引領(lǐng)者的使命擔當，形成了文創(chuàng)品牌開發(fā)、傳播、營銷新閉環(huán)。

牛，事人而安不居功，穩(wěn)步向前，足不踏空，形容無華，氣宇軒昂。

以牛為師，內(nèi)參酒與李可染畫院聯(lián)名推出內(nèi)參·師牛產(chǎn)品，是對大師精神的傳承與致敬，更是對“牛”這一中國傳統(tǒng)形象的活化與禮贊。

酒鬼酒·東方既白，取自藝術(shù)大師李可染所書的《東方既白》，是其一生向往的藝術(shù)最高境界。長歌未竟，東方既白，酒鬼酒將大師對美的追求融入酒中，傳遞大象無形的東方哲思。

葫蘆寓意“福祿”，在中國傳統(tǒng)文化中，代表著福祿萬代的美好愿望。內(nèi)參酒與榮寶齋聯(lián)名推出內(nèi)參·福祿雙全，以藝術(shù)大師齊白石的《墨妙葫蘆》為靈感，將平安福祿納入點滴美酒，重釋東方傳統(tǒng)文化的妙境。

竹，堅韌挺拔，青青郁郁，自有一番超凡脫俗的品格。內(nèi)參酒與榮寶齋推出聯(lián)名酒——內(nèi)參·竹入青云（鄭板橋），以板橋先生筆下綠竹為靈感，體現(xiàn)其“有酒時學佛，無酒時學仙”的灑脫真我。

內(nèi)參酒，以胸懷家國情、居高憂天下的品牌情懷，推出內(nèi)參·黃河文化產(chǎn)品，致敬黃河文化。

內(nèi)參·岳陽樓記，以馥郁美酒為靈魂，以溫潤如玉的天青瓷為載體，鐫刻千古名篇《岳陽樓記》，重現(xiàn)中國文人志士的家國情懷。

內(nèi)參·三生萬物，源自《道德經(jīng)》中一生二，二生三，三為天地人之道的哲學思想。它是東方解讀世界的不同視角，也是關(guān)于馥郁香型的無限可能。“蜜甜香”“草木香”“烘焙香”三個風味特點突出的酒體，給人帶來豐富體驗。品三生萬物，悟中國哲思之精髓，品天人共釀之妙造，感三香之上有奇香。

與君共飲，三生有幸。酒鬼酒與湖南博物院聯(lián)合推出酒鬼酒·君幸酒，以館藏珍稀文物中“君幸酒”的字體為原型，重現(xiàn)漢代煌煌漆器工藝，舉杯同古今，以馥郁美酒，折射歷史雅韻。

馥郁酒鬼，守護世遺。酒鬼酒與《萬里走單騎》節(jié)目深度合作推出文化紀念產(chǎn)品酒鬼酒·萬里走單騎，是民族品牌守護民族文化的深度融合演繹、文化與美學相結(jié)合的用心之作。

生活有界，行者無疆。酒鬼酒與中國國家地理聯(lián)名推出酒鬼酒·行者無疆，來自秘境湘西的文化酒鬼與探索自然人文的先行者們相約同行，背上行囊奔赴遠方與高峰。人生如旅，別停下腳步，去行走，去探索，去感受廣闊世界與內(nèi)心！

中國酒類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)峰會

— 優(yōu)秀獲獎案例 —

1、劍南春·青銅紀

2、酒鬼酒·萬里走單騎

3、五糧液兔年生肖紀念酒

4、珍酒珍如意

5、釣魚臺璽駿酒

6、頭排蘇酒·千里江山

7、仰韶彩陶坊天時酒

8、李渡國寶宋宴

9、黃鶴樓酒·世紀珍藏

10、水井坊典藏國家寶藏(三星堆紀念版)

11、寶豐非遺封藏酒

12、盛世龍脈國臺生肖文化酒·牛世長宏

13、天佑德 天之德四季之釀

14、習酒文化城紀念酒

15、梅見夜宴

16、高爾夫國緣V9至尊版

17、國窖1573酒·2022卡塔爾世界杯紀念版

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