眾所周知，出門旅行，行李一直是大家的痛中之痛。大包、小包、行李箱，事無(wú)巨細(xì)的包袱，大大減少了大家的游玩樂(lè)趣。國(guó)慶期間，京東快遞特意推出“輕松游，隨心寄”活動(dòng)，為大家排憂解難。活動(dòng)期間，用戶不僅可以享受7.5折寄件優(yōu)惠，還能參與由京東快遞x萬(wàn)達(dá)影城x《萬(wàn)里歸途》發(fā)起的免費(fèi)觀影活動(dòng)。從線上到線下雙向聯(lián)動(dòng)，微信、微博、社群、廣告屏、快閃活動(dòng)同步引流，在提高互動(dòng)性的同時(shí)，也滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)了口碑與傳播的雙豐收。

比起單一的品牌印象，跨界聯(lián)動(dòng)更能讓消費(fèi)者對(duì)品牌精神向生活化延伸，沉浸在情景式的消費(fèi)場(chǎng)景中。跨界聯(lián)動(dòng)怎么玩?京東快遞給大家交了一份滿意的答卷。

多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，跨界玩出千萬(wàn)流量

跨界的背后是受眾的聯(lián)動(dòng)，也是跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。京東快遞通過(guò)微信公眾號(hào)、社群、微博三大平臺(tái)，推動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷，不斷擴(kuò)大活動(dòng)傳播面和影響力。同樣，跨界也是聚焦消費(fèi)者注意力的重要手段。京東快遞攜手萬(wàn)達(dá)影院和《萬(wàn)里歸途》兩大品牌共同發(fā)起#輕松游，隨心寄#主題活動(dòng)，通過(guò)曬快遞訂單抽電影票、多個(gè)娛樂(lè)大v轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論等形式多樣、覆蓋面廣、超高曝光量的活動(dòng)，引起了年輕人的廣泛參與，不僅提高了互動(dòng)熱度，還促進(jìn)了消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

千塊廣告屏齊發(fā)力，跨界玩出5000w+曝光量

京東快遞以“跨界”破局，瞄準(zhǔn)國(guó)慶人流聚集地，聯(lián)動(dòng)115家萬(wàn)達(dá)影城，帶來(lái)了5000w+的曝光量，其中僅華北五大區(qū)域就上刊1067塊電子屏，是本次跨界聯(lián)動(dòng)的重中之重。對(duì)于京東快遞來(lái)說(shuō)，本次強(qiáng)勢(shì)入駐萬(wàn)達(dá)影城，是繼免費(fèi)送電影票后的又一大動(dòng)作。借助此次霸屏推廣，有力的加強(qiáng)了京東快遞在全國(guó)的品牌影響力，也提升了京東快遞在廣大用戶心中的價(jià)值認(rèn)可度。京東快遞此次開(kāi)啟的多元廣告策略，也為擴(kuò)大市場(chǎng)份額提供了強(qiáng)大助力。

跨界玩出新模式，快閃助力品牌增長(zhǎng)

國(guó)慶期間，京東快遞x萬(wàn)達(dá)電影x《萬(wàn)里歸途》三方聯(lián)合舉辦的快閃活動(dòng)在全國(guó)院線排名第二的通州萬(wàn)達(dá)影城開(kāi)啟。兩大創(chuàng)新“快閃”玩法，也吸引了大批目標(biāo)人群的參與。京東快遞在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“輕松隨寄快遞車”，觀眾可以將自己的包袱交給京東小哥稱重，集章打卡后，可獲得精美禮品一個(gè)。快遞車的推出，提升了活動(dòng)的樂(lè)趣，獲得現(xiàn)場(chǎng)觀眾的一致好評(píng)。同時(shí)還邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾結(jié)合《萬(wàn)里歸途》電影內(nèi)容設(shè)計(jì)125塊拼圖代表影片中的125名回國(guó)人士，為125名國(guó)人的歸途獻(xiàn)上自己的一份力量。活動(dòng)曝光超5w+，品牌影響力快速增長(zhǎng)。

京東快遞跨界聯(lián)動(dòng)玩出新花樣，以場(chǎng)景、道具、情節(jié)、文案、互動(dòng)等不同形式，為消費(fèi)者帶來(lái)了沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)。通過(guò)此次跨界聯(lián)動(dòng)，再一次迎合目標(biāo)受眾，在持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量的同時(shí)，也向更多的人傳遞出“輕松游，隨心寄”的生活理念。受本次活動(dòng)的輻射，國(guó)慶期間將“包袱”甩給京東小哥，選擇“零負(fù)重”出游的人數(shù)也越來(lái)越多。京東快遞正在重塑新的出行方式，引領(lǐng)零負(fù)重新潮流。

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