2022年11月14日,中國——近日,領(lǐng)航電商平臺Shopee宣布11.11大促圓滿收官。大促當(dāng)天,數(shù)萬跨境賣家售出商品數(shù)較平日大漲超10倍,手機平板及配件、女裝、家居生活、美妝、時尚配飾等強勢跨境品類熱賣東南亞與拉美。跨境新賣家在細(xì)分賽道表現(xiàn)尤為亮眼,小家電、服飾外套、寵物食品、廚房用具等類目售出商品數(shù)較平日漲超50倍。同時,東南亞消費者向國貨品牌釋放巨大熱情,跨境Shopee Mall售出商品數(shù)增至平日7倍。

作為一年一度的網(wǎng)購盛宴,今年11.11大促Shopee持續(xù)以多重福利回饋消費者,并通過Shopee Live、Shopee Prizes等娛樂化方式為消費者打造輕松愉悅的購物體驗。大促期間Shopee Live觀看量破15億,激發(fā)跨境店鋪消費者購買力提升5倍。

戰(zhàn)略性布局細(xì)分類目,Shopee攜手四大品類賣家滿足消費者多元需求

面對不斷變化的外部環(huán)境,消費者希望可以對自己的生活有更強掌控力,傾向于根據(jù)自身的確切需求選擇相應(yīng)產(chǎn)品。基于對行業(yè)新生態(tài)的洞察,Shopee不斷優(yōu)化服務(wù),圍繞電子、時尚、生活、快消四大品類配置專業(yè)化團隊,更好支撐賣家精細(xì)化運營,全方位滿足消費者個性化需求。

電子品類:數(shù)字化生活浪潮下,國貨手機平板及配件持續(xù)受熱捧

作為跨境傳統(tǒng)優(yōu)勢類目,更多國貨3C電子產(chǎn)品受到消費者青睞。大促當(dāng)天,手機產(chǎn)品售出數(shù)量較平日激增13倍,智能手表、無線藍(lán)牙耳機等持續(xù)熱銷,Baseus、Ugreen、Vention等跨境電子熱賣品牌,共售出超8萬件商品。知名電子品牌Lenovo Audio借助Shopee聯(lián)盟營銷(AMS)站外網(wǎng)紅推廣,大促單量增至平日8倍。

時尚品類:女裝、配飾、箱包熱度不減,因地制宜的差異化選品成關(guān)鍵

基于供應(yīng)鏈優(yōu)勢,跨境賣家在女裝、配飾、箱包等類目走勢向好。其中,立足不同市場消費者文化、審美等特點,聚焦本地化策略的賣家表現(xiàn)尤為突出。女包賣家杭州西海格商根據(jù)菲律賓市場平臺搜索趨勢,主打時尚簡約的單肩包和錢包,借力Shopee Live直觀展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)和上身造型,大促當(dāng)天直播觀看量近萬,推動店鋪銷量增至平日14倍。

生活品類:品質(zhì)生活需求高漲,戶外露營產(chǎn)品增長強勁

人們對生活質(zhì)量的日益關(guān)注,推動家居生活、寵物用品、興趣文娛等商品人氣持續(xù)高漲。大促當(dāng)天,家居生活類目售出商品數(shù)較平日增長超4倍,寵物服飾漲幅高達(dá)7倍,潮流文化娛樂品牌泡泡瑪特售出商品數(shù)較平日激增40倍。此外,戶外場景回暖促使露營等產(chǎn)品需求攀升,在正值露營旺季的泰國市場,戶外品牌Camel Crown在大促當(dāng)天售出近千件露營產(chǎn)品,帳篷、登山包最受歡迎,單量較平日增長10倍。

快消品類:國貨美妝榮登東南亞彩妝品牌熱賣榜,站內(nèi)外營銷驅(qū)動消費升溫

得益于國內(nèi)彩妝產(chǎn)品的日漸成熟,國貨美妝出海持續(xù)呈現(xiàn)良好勢頭,美妝品牌代表菲鹿兒再次榮登Shopee 11.11東南亞彩妝類目品牌熱賣榜。熱門美妝品牌Sacelady通過站內(nèi)外營銷矩陣高效引流,大促當(dāng)天單量超平日5倍。其中,站內(nèi)廣告投入達(dá)平日的3倍,投產(chǎn)比漲幅達(dá)40%以上,全站點廣告單量達(dá)平日的4倍,貢獻(xiàn)近3成單量;菲律賓站點通過Shopee x Facebook廣告(CPAS)引入豐富站外流量,投產(chǎn)比高達(dá)8倍,貢獻(xiàn)近3成店鋪銷售額。

海內(nèi)外倉加持,優(yōu)化時效保障旺季購物體驗

大促期間,Shopee海內(nèi)外履約倉網(wǎng)絡(luò)通過系統(tǒng)功能升級、優(yōu)化倉內(nèi)運營流程,助力更多跨境賣家降本增效,提升競爭力。大促當(dāng)天,從南寧倉售出的商品數(shù)增至平日11倍,美妝品牌LAMEILA通過積極備貨南寧倉,充分利用南寧倉共享庫存、補貨靈活的優(yōu)勢,單量增至大促前16倍。某燈具賣家利用海外倉資源和轉(zhuǎn)化優(yōu)勢,用跨境渠道測品成功后抓住圣誕旺季,提前備貨菲律賓海外倉,并持續(xù)優(yōu)化補貨計劃,單量爆發(fā)至平日430倍。

隨著東南亞及拉美市場數(shù)字化潛力不斷釋放,眾多跨境賣家借力今年Shopee 11.11大促實現(xiàn)新突破。作為領(lǐng)航電商平臺,Shopee將持續(xù)優(yōu)化一站式跨境出海生態(tài),高效連接更多賣家與消費者,為國貨出海創(chuàng)造更多機遇。

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關(guān)于Shopee

作為領(lǐng)航電商平臺,Shopee持續(xù)推動企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化并擴大其在線業(yè)務(wù),幫助更多人觸達(dá)并獲益于數(shù)字服務(wù),以及振興當(dāng)?shù)厣鐓^(qū),旨在促進(jìn)具有包容性和可持續(xù)性的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。

Shopee每日為數(shù)百萬消費者提供便捷、安全、互動的購物體驗。作為東南亞數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要貢獻(xiàn)者,Shopee同時致力于幫助品牌和創(chuàng)業(yè)者在電子商務(wù)領(lǐng)域獲得成功。

Shopee母公司Sea(股票代碼:SE)為全球領(lǐng)先的消費互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。基于旗下三大核心業(yè)務(wù):Shopee、Garena和SeaMoney,Sea集團致力于運用科技的力量改善當(dāng)?shù)叵M者及中小企業(yè)的生活。

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