現(xiàn)代社會中，每個人的生活都離不開財富。過往三年，泰康人壽圍繞“財富節(jié)”IP，不斷推出福利活動提升品牌認同，逐步將“1218財富節(jié)”打造成具有儀式感的年輕節(jié)日，讓更多受眾感知財富，了解品牌理念。2022年已經(jīng)來到年末，泰康人壽第四屆財富節(jié)再度火熱開啟，通過多重活動全方位助力家庭完善財富配置，為未來提前做好規(guī)劃。

第四屆財富節(jié)打出“宜愛宜發(fā) 財富到家”的主題口號，從文字體感上將財富世界與個人生活關(guān)聯(lián)，營造別出心裁的氛圍感。同時，多輪營銷活動環(huán)環(huán)相扣，緊密圍繞IP主題的同時，延伸出不同角度的觸角，對多樣化受眾進行觸達，滿足用戶多元化的需求。

《財富吞金獸 財力等你show》互動游戲

家家都有燒錢的“吞金獸”：教育、生存、養(yǎng)老等，怎樣才能成功喂飽他們？1218財富節(jié)來臨，富足加持，就有底氣應(yīng)對一切“吞金獸”。互動游戲以萌趣橫生的角色場景設(shè)計，突顯泰康人壽財富方案帶來的全生命周期財富規(guī)劃，投喂“金幣”見證滿滿財富力，助力財富節(jié)傳播。

《穩(wěn)住寶貝》主題微電影

提到財富，家永遠是繞不開的場景。財富節(jié)主題微電影《穩(wěn)住寶貝》爺孫三代人切入，他們在攀巖運動過程中發(fā)生了一系列有趣的小沖突，并通過“攀巖”隱喻財富“向上”的概念。整支微電影充滿不同年齡階段理念的碰撞，又頗具生活巧思，通過老寶貝的“穩(wěn)”體現(xiàn)泰康在資產(chǎn)投資管理領(lǐng)域的專業(yè)性，也通過小寶貝“從冒進到沉著，從毛糙到穩(wěn)健”詮釋財富成長主題。

《1218泰康帶你發(fā)發(fā)發(fā)》主題動畫

用動畫的形式對主題進行表達，更能體現(xiàn)出歡樂節(jié)日的繽紛世界。伴隨歡快躍動的旋律，泰康人壽財富妙計不斷出現(xiàn)，音樂與獨具個性的唱詞完美為1218財富節(jié)定制，實在是令人欲罷不能。

1218財富節(jié)主題視覺

第四屆財富節(jié)依舊保持風(fēng)格統(tǒng)一的視覺，在眾多宣傳中使用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺體系，紅金主色調(diào)渲染財富節(jié)火熱氛圍，點睛之藍則象征著泰康人壽對財富的理性規(guī)劃。“1218”四個關(guān)鍵數(shù)字延展出人物所處的虛擬空間，代表了在1218財富節(jié)節(jié)日背景下，萬千家庭得到的個性化財富管理服務(wù)，也契合“宜愛宜發(fā) 財富到家”的主題口號。

泰康人壽1218財富節(jié)活動仍在火熱進行，通過全場景覆蓋傳播，泰康人壽將財富理念針對性地向目標(biāo)人群傳達，為不同平臺的調(diào)性，創(chuàng)造了百態(tài)的原生內(nèi)容。在這一過程中，基于泰康大健康生態(tài)體系打造的長壽、健康、富足的三大閉環(huán)與覆蓋全生命周期的全方位保障方案，也通過“財富”這一主題向用戶心中灌輸，在節(jié)日般的氛圍中, 實現(xiàn)了品牌形象、IP塑造和產(chǎn)品營銷的多重收獲。

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