8月30日，上美股份（代碼：02145.HK）發(fā)布2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.87億元，同比增長(zhǎng)25.7%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.01億元，同比增長(zhǎng)60.7%。營(yíng)收凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)、業(yè)績(jī)攀升，主要源于其把握新渠道、打造新品牌、持續(xù)發(fā)力科研等多維度發(fā)展策略的推動(dòng)。

流量平臺(tái)突圍，韓束抖音銷(xiāo)量問(wèn)鼎國(guó)貨TOP1

時(shí)下流量風(fēng)口更迭速度之快，能敏銳洞察用戶和及時(shí)捕捉市場(chǎng)新趨勢(shì)，并根據(jù)市場(chǎng)快速調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略的企業(yè)，其長(zhǎng)期價(jià)值不言而喻。抖音是近年來(lái)美妝品牌的流量必爭(zhēng)之地，而上美股份2019開(kāi)始已率先布局。2023年上半年，隨著抖音電商場(chǎng)域建設(shè)的日臻完善，韓束已打磨出一套獨(dú)特的方法論，成功撬動(dòng)品牌增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增量，報(bào)告期內(nèi)，韓束業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)70.3%。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，成立20年的超級(jí)品牌韓束榮獲抖音美妝品牌銷(xiāo)售排行榜國(guó)貨榜TOP1、總榜TOP2，韓束核心爆品紅蠻腰系列在全渠道的銷(xiāo)量達(dá)150+萬(wàn)套，多次登上回購(gòu)榜單TOP1。

韓束紅蠻腰系列

多品牌發(fā)力，新增長(zhǎng)曲線newpage一頁(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)新高

上美股份21年來(lái)堅(jiān)持踐行多品牌戰(zhàn)略布局，深耕護(hù)膚、母嬰、洗護(hù)三大賽道，成功打造出韓束、一葉子及紅色小象三大核心品牌，幫助上美股份獲得可持續(xù)發(fā)展、穿越周期的力量。

與此同時(shí)，為了滿足中國(guó)消費(fèi)者不斷升級(jí)的美妝需求，精準(zhǔn)捕捉日益細(xì)分化的美妝市場(chǎng)趨勢(shì)，上美股份進(jìn)一步拓展品牌矩陣，打造多垂類(lèi)增長(zhǎng)曲線，實(shí)現(xiàn)了從一二線城市中高收入群體，到三四線大眾需求的全方位覆蓋。

報(bào)告期內(nèi)，專(zhuān)注于中高端市場(chǎng)的中國(guó)嬰童功效護(hù)膚品牌newpage一頁(yè)亦是亮點(diǎn)。newpage一頁(yè)于2022年5月上市，上市1年內(nèi)便實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)和業(yè)績(jī)突破，呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，2023年上半年銷(xiāo)售額超過(guò)2022年全年的2倍以上，已成為集團(tuán)新增長(zhǎng)曲線。

newpage一頁(yè)產(chǎn)品系列

newpage一頁(yè)能在嬰童護(hù)理賽道實(shí)現(xiàn)快速突圍，離不開(kāi)其背后“醫(yī)研共創(chuàng)”創(chuàng)新模式的強(qiáng)支撐和產(chǎn)品硬實(shí)力。作為行業(yè)內(nèi)第一個(gè)真正意義上“醫(yī)研共創(chuàng)”的品牌，newpage一頁(yè)由知名演員章子怡、育兒專(zhuān)家崔玉濤、科學(xué)家黃虎博士攜手創(chuàng)立，緊密結(jié)合臨床經(jīng)驗(yàn)與科研技術(shù)共同打造，其成功也充分展現(xiàn)了上美股份在科研領(lǐng)域的持續(xù)投入對(duì)于產(chǎn)品和品牌力的賦能。同時(shí)一頁(yè)在渠道布局方面也不僅限于線上，還在線下入駐屈臣氏、母嬰線下專(zhuān)賣(mài)店、月子中心等多個(gè)渠道，全方位精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。

厚積薄發(fā)，科研底盤(pán)打造長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力

隨著流量紅利逐漸衰竭，美妝行業(yè)正加速進(jìn)入“科研比拼”的時(shí)代，研發(fā)實(shí)力逐漸成為企業(yè)未來(lái)發(fā)展成功的關(guān)鍵所在。作為國(guó)貨化妝品領(lǐng)導(dǎo)者，上美股份從2003年創(chuàng)立之初，就已布局自主研發(fā)，近20年的自主科研歷程為企業(yè)積淀了強(qiáng)大的研發(fā)優(yōu)勢(shì)。為了解決國(guó)產(chǎn)美妝在原料上“卡脖子”的問(wèn)題，2016年，上美股份開(kāi)始進(jìn)軍基礎(chǔ)研究，現(xiàn)已搭建起200+人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，打造出中外2大科研中心，累計(jì)獲得約200項(xiàng)專(zhuān)利及多個(gè)基礎(chǔ)研究成果，碩果累累。

2023年上半年，上美股份科研費(fèi)用比為3.4%，新增24項(xiàng)專(zhuān)利，其中，自主專(zhuān)研的中國(guó)抗衰成分——“環(huán)肽”，對(duì)比普通線性肽具有更好的抗衰老、抵御細(xì)紋、緊致肌膚等功效。目前，環(huán)肽已申請(qǐng)6項(xiàng)專(zhuān)利，可謂國(guó)貨美妝抗老界又一破局“利器”，為中國(guó)化妝品牌再添一顆“中國(guó)芯”，助力中國(guó)成分崛起。

上美上海科研中心

此外，上美股份積極與高校、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，形成產(chǎn)學(xué)研的閉環(huán)鏈路。2023年上半年，上美股份旗下品牌一葉子與上海交通大學(xué)共同成立“護(hù)膚功能原料聯(lián)合研發(fā)中心”，未來(lái)將在生物分子設(shè)計(jì)、植物分子改造等領(lǐng)域做出全新的嘗試。

作為“港股國(guó)貨美妝第一股”，上美股份21年的成長(zhǎng)歷程也是中國(guó)化妝品品牌的成長(zhǎng)寫(xiě)照，正是因?yàn)閷?duì)“長(zhǎng)期主義”的堅(jiān)守，企業(yè)才能穿越時(shí)代大浪，從先行者一路前行至國(guó)貨化妝品頭部品牌之位，并仍保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)韌性。未來(lái)，上美股份將繼續(xù)以多品牌戰(zhàn)略為核心，沉淀自身品牌價(jià)值，進(jìn)一步夯實(shí)科研“護(hù)城河”，以中國(guó)品牌之姿引領(lǐng)世界美妝趨勢(shì)潮流。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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