家居行業(yè)再迎重磅政策催化！

6月29日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》。會(huì)議指出，家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。要打好政策組合拳，促進(jìn)家居消費(fèi)的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力，形成促消費(fèi)的合力。

長(zhǎng)江證券點(diǎn)評(píng)指出，本次國(guó)常會(huì)首次發(fā)文單獨(dú)提及要促進(jìn)家居消費(fèi)，且肯定了其對(duì)于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的積極作用，政策信號(hào)強(qiáng)烈。

同時(shí)也有分析認(rèn)為，床墊煥新有望帶動(dòng)家居煥新。“睡眠是頭等大事”，床墊是與人的關(guān)系最為密切的家居用品之一。人一生有1/3的時(shí)間在床上度過(guò)，床墊直接關(guān)系到人們的睡眠質(zhì)量和身體健康，而現(xiàn)在很多消費(fèi)者使用的床墊已經(jīng)過(guò)了使用壽命或者不符合健康標(biāo)準(zhǔn)。

《中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》調(diào)查顯示，大多數(shù)國(guó)人認(rèn)為4-6年需要更換一次床墊，但是僅有16.5%的國(guó)人基本做到了這個(gè)更換頻次，遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家約每5年更換一次床墊的頻次。通過(guò)“床墊煥新”的方式，可以讓消費(fèi)者以更低的成本享受到更高品質(zhì)的床墊產(chǎn)品，促進(jìn)健康睡眠，同時(shí)也能夠帶動(dòng)床墊行業(yè)的整體式躍級(jí)發(fā)展。

以實(shí)質(zhì)舉措持續(xù)響應(yīng)提振家居消費(fèi)、助力美好生活的號(hào)召，家居上市龍頭企業(yè)喜臨門(mén)（603008.SH）全面深化推進(jìn)“睡眠升級(jí)”，進(jìn)一步采取整合供應(yīng)鏈上下游合作伙伴、打通線上線下鏈路、提升服務(wù)品質(zhì)等各項(xiàng)針對(duì)性措施，率先引領(lǐng)家居品質(zhì)升級(jí)和全民睡眠升級(jí)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，喜臨門(mén)持續(xù)布局“睡眠升級(jí)”的背后，亦是對(duì)大城市新住房資源供給緊張、老舊小區(qū)軟硬件老化等社會(huì)性問(wèn)題的洞察。近年來(lái)，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化過(guò)程不斷推進(jìn)，大城市市區(qū)范圍內(nèi)在售新房數(shù)字不斷下行，“買(mǎi)二手房”、“住二手房”、“老舊住房改造”已經(jīng)成為民生新熱點(diǎn)，其中對(duì)于舊床墊處理和新床墊的換新被擺到了相當(dāng)重要的位置。

喜臨門(mén)此次加大“睡眠升級(jí)”力度，被認(rèn)為是一項(xiàng)有利于國(guó)家、行業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者的多贏舉措，不僅可以提振市場(chǎng)信心、促進(jìn)家居消費(fèi)，也有助于提高消費(fèi)者的生活品質(zhì)和健康水平，對(duì)于推動(dòng)家居行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)、綠色低碳可持續(xù)發(fā)展大有裨益。

主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，彰顯龍頭企業(yè)擔(dān)當(dāng)，是喜臨門(mén)一以貫之的傳統(tǒng)。資料顯示，早在2014年，喜臨門(mén)就在業(yè)內(nèi)率先推出“床墊煥新”行動(dòng)，提升用戶睡眠品質(zhì)，滿足廣大人民群眾對(duì)美好生活的追求。近年來(lái)，喜臨門(mén)更是不斷加碼升級(jí)該行動(dòng)。在剛剛過(guò)去的618活動(dòng)期間，喜臨門(mén)聯(lián)手天貓、京東、抖音平臺(tái)，讓用戶享受到了完善貼心的以舊換新服務(wù)，在超值補(bǔ)貼之外，免費(fèi)送新取舊一步到位。據(jù)悉，2023年喜臨門(mén)已為超過(guò)20萬(wàn)用戶提供床墊以舊換新服務(wù)，助力用戶實(shí)現(xiàn)“睡眠升級(jí)”。

中金公司指出，隨著前期經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)等政策逐步顯效，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)溫和復(fù)蘇，2023年下半年家居銷(xiāo)售亦有望延續(xù)回暖態(tài)勢(shì)。秉持“深度睡眠，健康中國(guó)”信念，喜臨門(mén)在以加大“睡眠升級(jí)”力度率先打響提振家居消費(fèi)“第一槍”的同時(shí)，也有望帶動(dòng)更多家居企業(yè)、上下游供應(yīng)鏈伙伴積極響應(yīng)國(guó)家促進(jìn)家居消費(fèi)的政策號(hào)召，為消費(fèi)者提供更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)，改善國(guó)民的睡眠健康，助力實(shí)現(xiàn)人們對(duì)于美好生活的向往，以睡眠推進(jìn)人類(lèi)社會(huì)文明可持續(xù)健康發(fā)展。

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