2018年俄羅斯世界杯終于在14日晚鳴哨開賽，東道主俄羅斯與沙特隊舉行了揭幕戰(zhàn)。

伴隨著世界杯的開幕，中國企業(yè)的廣告和產品在賽場內外無處不在。記者梳理發(fā)現(xiàn)，對比2014年巴西世界杯僅1家中國企業(yè)，2018年俄羅斯世界杯贊助商中出現(xiàn)7家中國企業(yè)身影，企業(yè)投入的廣告費占各國企業(yè)總廣告費用的三分之一。

一邊是出手闊綽的中國企業(yè)組團“出征”俄羅斯世界杯，而另一邊，股市卻在上演“冰火兩重天”——就在昨天，A股市場中的世界杯概念股全線受挫，成了“綠茵場”。

7中企組成贊助商體系最強陣容

企業(yè)贊助世界杯，這種品牌營銷的綜合運營基于世界杯龐大的關注度。國際足聯(lián)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年南非世界杯期間，中國地區(qū)的直播節(jié)目觀眾數(shù)達3.29億人。2014年巴西世界杯期間，因時差限制，觀眾雖只有2.52億人，但世界杯相關節(jié)目在中國地區(qū)仍有最高的收視份額。