8月12日，騰訊音樂娛樂集團（Tencent Music Entertainment Group，簡稱“TME”）公布的2025年第二季度財報，再次展現了其在數字音樂領域的穩健的發展勢頭。財報數據顯示，該季度TME總收入達84.4億元，同比增17.9%；調整后凈利潤為26.4億元，同比增長33.0%，延續了穩健上行的良好趨勢。在網絡娛樂方式日益多元、用戶注意力不斷分散的當下，這樣的成績實屬不易，而其背后的增長邏輯更值得深入探究。

這份穩健業績的取得，主要得益于在線音樂業務的持續高質量增長。財報顯示，第二季度TME在線音樂訂閱收入為43.8億元，同比增長17.1%。其中，在線音樂付費用戶數從去年同期的1.17億增至1.244億；單個付費用戶月均收入（ARPPU）從10.7元提升至11.7元。尤為值得關注的是，TME的超級會員規模近期突破1500萬，這一數據充分體現了其在深度音樂用戶群體中獲得的廣泛認可與信任。

這些成績的背后，是TME在內容與平臺“一體兩翼”戰略驅動下，對用戶需求的持續聚焦。在內容側，TME不斷拓展供給邊界，從與The Black Label和H MUSIC合作豐富K-pop內容，到續約汪峰、鄧紫棋等華語音樂人并探索內容共創與宣推模式，再到為國內外藝人提供定制化支持，全方位覆蓋多元圈層與用戶偏好，內容業務的驅動力在業績中愈發凸顯。在平臺側，TME致力于打磨用戶體驗，通過持續優化平臺功能與超級會員權益，以更有趣的互動玩法和更優質的權益內容，精準響應用戶需求，重塑與用戶的關系。超級會員規模突破1500萬，不僅是階段性增長的證明，更驗證了其增長邏輯的有效性，也讓TME在“連接用戶”的道路上愈發清晰。

在線音樂平臺的發展，始終圍繞著人與聲音的關系展開，而強化“聲”的體驗，是打動用戶的關鍵。隨著用戶對聲音的感知從“聽見”“聽清”升級到“聽出差異”，對“聲音質感”的訴求日益提升，高品質音質音效也成為超級會員最受歡迎的權益之一。為滿足這一需求，TME在音質音效層面不斷突破，持續抬高行業標尺。例如，酷狗音樂推出的“一鍵強音2.0”功能，能在避免破音的前提下將外放響度推至極限，同時保持音質清晰飽滿；近期上線的蝰蛇HiFi音質，借助AI聲場優化與高解析標準等技術，讓用戶沉浸式感受高保真音樂的純粹質感；AI技術還被應用到合唱場景，通過多音色生成技術模擬多人合唱效果，帶來用戶體驗的躍遷。

在車載音樂場景，TME也緊跟行業趨勢，積極布局。隨著車機系統智能化和車載音響規格的提升，用戶對車載音樂的需求已從“有音樂”轉向“好音樂”、“好體驗”。對此，TME既與吉利控股集團這樣的老牌車企深度合作，也覆蓋了小米等造車新勢力。以小米首款SUV——小米YU7為例，上市之初TME便第一時間“上車”，將高音質體驗延伸至車內場景，精準回應用戶需求。

除了在“聲”的體驗上不斷升級，TME還在拓寬內容體驗邊界，滿足用戶多元化需求。用戶的身份并非局限于“聽眾”，在演唱會現場是“觀眾”，在K歌時又成為“歌手”，TME深刻理解這些差異，并通過超級會員服務覆蓋聽、看、互動、收藏等多元權益內容，讓每一種連接方式都能獲得回響。比如，在韓國頂級藝人G-DRAGON權志龍的世界巡演中，用戶不僅能在平臺聽到其首發專輯，還能購買官方周邊，超級會員更享有門票優先購權益。這也是TME首次操盤大型世界巡演，僅中國澳門站就吸引超3.6萬名觀眾參與，展現了其在演出運營方面的實力與國際化視野。

此外，第二季度TME還為超級會員提供林俊杰與A-Lin合作的《在月蝕里抱緊我》、蔡依林的《Pleasure》等數字專輯暢聽權益，并與檀健次、汪蘇瀧等藝人合作推出星光卡周邊，滿足不同群體的偏好。

騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示：“第二季度，我們實現了高質量增長，收入和利潤同比均取得穩健提升。在音樂訂閱業務繼續發揮核心增長引擎作用的同時，廣告、演唱會、藝人周邊等不斷拓展的音樂相關服務也呈現出強勁的發展勢頭。隨著平臺規模的不斷擴大，我們正著力打造一個充滿活力的一站式音樂服務平臺，以更具價值的方式助力內容創作者，重塑與樂迷之間的連結。”

騰訊音樂娛樂集團首席執行官梁柱表示：“通過持續的產品創新與沉浸式的體驗打造，我們的在線音樂業務實現了穩健增長。在線音樂付費用戶規模和單個付費用戶月均收入持續提高，用戶活躍度也不斷提升。尤其令人欣喜的是，我們的超級會員規模近期突破了1,500萬，這一新的里程碑彰顯出用戶對我們的高度信任與極高的粘性。我們看到音樂娛樂行業的巨大潛力，將持續堅持創新投入，為音樂創作者和消費者創造長期價值與積極影響。”

TME的發展，是對用戶需求的深刻理解與精準響應，通過豐富內容生態、深耕產品創新，以高品質全方位的音樂服務，與更廣泛的樂迷及音樂愛好者建立深度連結。未來，隨著數字音樂產業的持續演進，TME憑借其對內容與用戶的專注，以及不斷創新的技術與服務，必將在推動行業高質量發展的道路上持續深耕，為用戶帶來更優質的音樂體驗，也為產業發展注入源源不斷的活力。

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