十年前，國家版權(quán)局發(fā)布被業(yè)界稱為“最嚴(yán)版權(quán)令”的文件，成為推動數(shù)字音樂行業(yè)正版化的關(guān)鍵分水嶺。此后十年間，中國音樂產(chǎn)業(yè)正版率快速提升，2022年更躍居全球第五大音樂市場。在這段產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中，行業(yè)代表平臺的戰(zhàn)略選擇與業(yè)務(wù)進(jìn)化，恰是行業(yè)向好發(fā)展的微觀映照。

從騰訊音樂娛樂集團(tuán)（Tencent Music Entertainment Group，簡稱“TME”）近日發(fā)布的2025年第二季度財(cái)報中，既能看到其總收入、調(diào)整后凈利潤等基本面的穩(wěn)中有進(jìn)，也能發(fā)現(xiàn)其核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的支撐力與潛力。如今的TME，已從早期“版權(quán)守門人”躍遷為“音樂生態(tài)共建者”，通過激活創(chuàng)作者、用戶與場景伙伴的協(xié)同，助力音樂產(chǎn)業(yè)拓展邊界、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。

財(cái)報中，TME展現(xiàn)出兩大增長亮點(diǎn)。其一，收入層面，TME持續(xù)聚焦主業(yè)，戰(zhàn)略定力顯著。第二季度，TME總收入達(dá)84.4億元，同比增長17.9%，超出市場預(yù)期。這一成績主要得益于在線音樂業(yè)務(wù)的亮眼表現(xiàn)，該業(yè)務(wù)收入達(dá)68.5億元，同比增長26.4%，在總收入中占比超80%，且增長穩(wěn)健。在線音樂訂閱收入亦同比增長17.1%至43.8億元，在過去幾個季度均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升，印證了TME主業(yè)的實(shí)力與健康度。同時，通過創(chuàng)新廣告會員、優(yōu)化廣告模式及激勵形式，TME有效提升用戶參與度，推動廣告收入同比強(qiáng)勁增長。

其二，用戶價值持續(xù)深挖。在互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模見頂?shù)谋尘跋拢琓ME轉(zhuǎn)向挖掘用戶深度音樂需求，提升付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化效率。財(cái)報顯示，TME在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)同比增長6.3%至1.244億，相較于Spotify今年第二季度約40%的付費(fèi)率，TME仍有顯著提升空間，預(yù)示著可持續(xù)增長潛力。值得關(guān)注的是，TME超級會員規(guī)模近期突破1500萬，較2024年第三季度首次披露的1000萬呈穩(wěn)健增長態(tài)勢，這一增長數(shù)據(jù)既體現(xiàn)深度用戶群體的擴(kuò)張，也反映出平臺會員運(yùn)營體系對用戶價值的有效釋放，并進(jìn)一步帶動其ARPPU（單個付費(fèi)用戶月均收入）穩(wěn)步提升至11.7元。

財(cái)報數(shù)據(jù)的背后，我們可以看到TME前瞻性的戰(zhàn)略布局。自2021年確定內(nèi)容與平臺“一體兩翼”戰(zhàn)略后，TME持續(xù)深化該戰(zhàn)略，通過系統(tǒng)化整合內(nèi)容生態(tài)、技術(shù)能力等要素，構(gòu)建起抵御行業(yè)波動的經(jīng)營韌性，本季度財(cái)報正是戰(zhàn)略復(fù)利效應(yīng)的有力體現(xiàn)。在戰(zhàn)略根基穩(wěn)固的同時，戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新也不斷深化，TME不僅拓展自身業(yè)務(wù)邊界，更立足音樂產(chǎn)業(yè)開展協(xié)同合作，增厚音樂多元價值，助力多方共贏。

內(nèi)容方面，TME整合全鏈條能力，引入、共創(chuàng)和推廣優(yōu)質(zhì)音樂，為產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供全方位服務(wù)。例如，今年TME與The Black Label和H MUSIC首次合作，豐富K-pop內(nèi)容供給，并與汪峰續(xù)約、與鄧紫棋的G Nation深化合作，鞏固華語音樂基本盤，既滿足用戶需求，也為國際音樂人開拓中國市場創(chuàng)造通路。同時，TME通過與國際音樂團(tuán)隊(duì)協(xié)同，支持海外藝人在國內(nèi)的本土化運(yùn)營，如與SM娛樂聯(lián)合打造NCT鐘辰樂中文專輯《燦》，從內(nèi)容共創(chuàng)到全渠道宣推，提升藝人和作品的商業(yè)價值。

此外，TME積極跨媒介開發(fā)內(nèi)容，重新定義音樂在娛樂產(chǎn)業(yè)中的功能性角色。第二季度，TME為熱門電影《長安的荔枝》打造片尾曲，與浙江衛(wèi)視達(dá)成合作補(bǔ)充熱門綜藝音樂版權(quán)、開展內(nèi)容共創(chuàng)及音樂人宣推服務(wù)，讓音樂從附屬品變?yōu)轵?qū)動用戶沉浸的核心組件，強(qiáng)化內(nèi)容感染力，有效提升IP整體價值。

在藝人運(yùn)營上，TME延伸至全周期服務(wù)，為不同階段音樂人提供多樣化助力。對成長期音樂人，TME旗下“當(dāng)燃好聽”與“不凡現(xiàn)場”兩大演出IP在2025年上半年累計(jì)為近百組音樂人提供超300場線下演出支持。對“頂流”藝人，TME在今年主辦了G-DRAGON權(quán)志龍全球巡演多站，其中中國澳門站吸引超3.6萬名觀眾，這也是其首次操盤國際巨星大型巡演。此外，TME還為薛凱琪、袁婭維、GAI周延等知名藝人舉辦一系列體育館級大型演唱會，并為中國香港樂隊(duì)Supper Moment在北京、杭州等多個城市舉辦巡演，通過高品質(zhì)演出釋放音樂人藝術(shù)能量與商業(yè)價值。

平臺方面，TME始終以滿足用戶需求為核心。TME在音質(zhì)音效領(lǐng)域持續(xù)升級，如酷狗音樂首創(chuàng)蝰蛇HiFi音質(zhì)和“一鍵強(qiáng)音2.0”功能，打造場景定制音樂體驗(yàn)，從而抬升行業(yè)音質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，提升用戶基礎(chǔ)聽覺體驗(yàn)。同時，TME突破“聽”的單一需求，為超級會員提供多元權(quán)益，包括G-DRAGON權(quán)志龍等熱門演唱會門票優(yōu)先購權(quán)益，林俊杰與A-Lin合作的《在月蝕里抱緊我》、蔡依林《Pleasure》等數(shù)字專輯暢聽權(quán)益，以及與檀健次、汪蘇瀧等藝人合作的系列星光卡，滿足資深樂迷情感共鳴訴求，將瞬時音樂體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可收藏的價值載體。

此外，TME從移動端延伸至新場景，實(shí)現(xiàn)用戶“隨時聽”。今年TME與吉利集團(tuán)達(dá)成車載音頻生態(tài)合作，并接入小米首款SUV車型YU7，通過硬件場景融合實(shí)現(xiàn)音樂服務(wù)無縫銜接，有效提升用戶使用頻次與平臺忠誠度，開辟可持續(xù)增長新路徑。

當(dāng)前，文化潮流的多元化與媒介形態(tài)的豐富化正推動音樂產(chǎn)業(yè)疆域持續(xù)擴(kuò)展。從為用戶構(gòu)建沉浸式音樂體驗(yàn)，到為音樂人提供全鏈路服務(wù)，再到推動行業(yè)上下游緊密合作，TME早已超越單一“聽歌軟件”的范疇，價值影響深遠(yuǎn)。未來，TME將繼續(xù)以音樂生態(tài)共建者的身份，深耕內(nèi)容、技術(shù)與場景融合，持續(xù)激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Γχ袊魳樊a(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更廣闊的全球市場邁進(jìn)。

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