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記者23日從跨境電商平臺速賣通獲悉，速賣通啟動(dòng)了“超級品牌出海計(jì)劃”，招募包括天貓、亞馬遜大賣在內(nèi)的知名品牌，用商家在亞馬遜一半的成本，在重點(diǎn)市場實(shí)現(xiàn)更高的成交。

速賣通此舉被業(yè)內(nèi)視為對亞馬遜發(fā)起正面挑戰(zhàn)，爭奪中高端品牌市場。

據(jù)速賣通品牌出海負(fù)責(zé)人衍之介紹，此次品牌出海升級的本質(zhì)，是速賣通從底層能力做出改變，提供了一套體系化的品牌出海策略，從品牌適應(yīng)平臺運(yùn)營要求、依賴大促做爆發(fā)，變成平臺自下而上做品牌化升級。“速賣通將成為品牌出海的第二增長曲線，讓品牌在決定出海的時(shí)候有一個(gè)新選擇。”衍之說。

具體來說，面向消費(fèi)者，速賣通將上線“Brand+”專屬頻道，通過正品認(rèn)證、包郵與價(jià)保機(jī)制，強(qiáng)化品牌心智與信任感。面向商家，平臺推出“品牌服務(wù)中心”，提供小時(shí)級更新的投放效果數(shù)據(jù)、渠道轉(zhuǎn)化分析、品牌人群沉淀能力，讓品牌實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營。

在營銷端，速賣通向品牌開放了平臺積累多年的本地營銷能力。例如聯(lián)合泡泡瑪特在西班牙舉辦線下音樂節(jié)，幫助品牌深入本地消費(fèi)者。同時(shí)，本地服務(wù)能力也在加強(qiáng)，速賣通海外托管服務(wù)已拓展至近30個(gè)國家。

一整套品牌專屬AI工具也已就位：從AI智能幫選爆款、預(yù)測消費(fèi)趨勢，到自動(dòng)裝修店鋪、全站推投放廣告、實(shí)時(shí)做用戶營銷、分析評價(jià)反饋，形成全鏈路智能化支持。

公開資料顯示，速賣通持續(xù)發(fā)力品牌出海，是中國電商“出海四小龍”中唯一設(shè)立品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)的平臺。今年上半年，速賣通平臺入駐品牌數(shù)量同比增長70%，超過500個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)銷售額翻倍，2000多個(gè)品牌通過平臺成功進(jìn)入新國家市場。

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