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“雙11”大促周期再度被拉長。和往年相比，一些電商平臺近期已紛紛發(fā)力“雙11”大促。

今年國慶中秋假期前夕，蘇寧易購已宣布“雙11”大促全面提前至國慶檔，并于9月30日零點起正式開啟家電普惠日，全程長達44天。蘇寧易購集團副總裁陸耀表示，將依托“國慶搶跑+雙11延續(xù)”的優(yōu)惠節(jié)奏，整合全渠道供應(yīng)鏈、深化場景體驗創(chuàng)新，讓消費者盡早享受實惠。

據(jù)介紹，今年“雙11”期間，蘇寧易購將攜手品牌工廠共同啟動家電“超級補”計劃，基于剛需、升級、家裝三類場景需求，打造“剛需必選”“新智嚴選”“家裝優(yōu)選”三類產(chǎn)品矩陣，滿足用戶多層級消費需求。在業(yè)內(nèi)人士看來，蘇寧易購將國慶黃金周、“雙11”兩大消費節(jié)點無縫銜接，讓消費者能夠根據(jù)自身時間安排與實際需求，從容地選擇最合適的購買時機，在更充裕的周期內(nèi)完成家電選購與家裝規(guī)劃。

而在此之前，抖音電商“雙11”開啟時間也再次提前。9月中旬，結(jié)合中秋大促營銷節(jié)點，抖音電商策劃了“抖音商城中秋&雙11活動”，整體活動時長57天，至11月11日24:00結(jié)束。對比往年，抖音電商今年的“雙11-中秋期”相當于往年的“雙11搶先購”活動，但比往年的搶先期開始得更早一些。

此外，京東“雙11”的活動節(jié)奏也將大幅提前。京東近日宣布，今年京東“雙11”將于10月9日晚8點現(xiàn)貨開賣，一直持續(xù)到11月14日，將創(chuàng)下全程37天的超長促銷周期。對消費者來說，從國慶假期結(jié)束后的第一天起，就可以享受全年最低價的購物體驗。

京東方面表示，京東“雙11”選擇在“十一黃金周”結(jié)束后的第一天啟動，將為消費者提供更加充裕的時間選購商品、享受優(yōu)惠，而且現(xiàn)貨開賣無需等待。此外，今年京東“雙11”在促銷玩法上也將更為簡化，消費者購買單件商品，即可直接享受價格立減優(yōu)惠，無需湊單等。業(yè)內(nèi)分析人士認為，伴隨著消費者在購物時越發(fā)理性，對產(chǎn)品的性價比和質(zhì)價比關(guān)注度顯著提高，今年京東“雙11”在時間節(jié)奏和促銷玩法上的改變，也將讓消費者獲得更好的購物體驗。

“雙11”大促作為國內(nèi)電商行業(yè)年度盛事，每年都將吸引著無數(shù)商家和消費者的熱情參與。不過，近年來，越來越多的消費者已經(jīng)從對低價的狂熱追捧，逐步回歸到理性消費狀態(tài)。消費者不再僅僅追求低價，開始更看重質(zhì)價比，同時也希望獲得更為便捷、放心的購物體驗。在此趨勢下，今年的“雙11”大促將從單純的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向 “體驗 + 效率” 的全面競爭。對各大電商平臺來說，也需要進一步深度洞察用戶需求，推動行業(yè)從 “流量狂歡” 向 “價值深耕” 轉(zhuǎn)型。

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