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中信證券研報(bào)分析認(rèn)為，2026年文旅市場(chǎng)迎來開門紅，元旦假期全國(guó)國(guó)內(nèi)出游人次、出游總花費(fèi)分別較2024年元旦假期增長(zhǎng)約5%/6%，國(guó)內(nèi)旅游大盤表現(xiàn)符合預(yù)期，出入境人次超預(yù)期。其中免稅數(shù)據(jù)表現(xiàn)超預(yù)期，離島免稅銷售額較2024年元旦假期高增約50%，政策紅利持續(xù)釋放，免稅商積極推出促銷活動(dòng)。酒店間夜增長(zhǎng)亮眼，價(jià)格較2024年元旦仍有缺口。景區(qū)普遍表現(xiàn)較好，頭部山岳型景區(qū)尤為亮眼。今年春節(jié)連休9天，出行景氣度有望持續(xù)提升，建議密切關(guān)注旅游市場(chǎng)表現(xiàn)。

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