在全球電商領域，韓國市場以其成熟的數字生態和活躍的消費需求，展現出驚人的增長動力。

據Statista預測，韓國電商市場規模將于2025年達到1.38萬億美元，年復合增長率（CAGR）為3.3%。

韓國電商市場各品類及總收入

來源：Statista

一、韓國電商市場概述

韓國，互聯網普及率最高的國家之一，電商滲透率長期居于全球前列，市場潛力持續釋放。同時，跨境網購已深度融入韓國民眾的日常生活，驅動著整個電商生態的成熟與擴張。

2024年，韓國網購交易總額達242.897萬億韓元（約合1678億美元），刷新歷史最高記錄。

其中，海外直購業務的快速增長成為顯著亮點，交易總額首次突破7萬億韓元，有超過60%的商品來自中國，同比增長85%。

這充分印證了中國供應鏈與電商平臺在韓國市場具備的強大競爭優勢。

二、韓國主要電商平臺

相較品牌官網，86%的韓國消費者更傾向于在綜合電商平臺購物，其中本土企業優勢顯著。

Coupang是韓國最大的電商平臺，也是本地電商市場領導者。2024年銷售額達304億美元，在消費者使用率和網站訪問量上均斷層領先。

與此同時，國際平臺正加緊布局韓國市場，其中以AliExpress和Temu為代表的中國電商增長尤為迅猛，逼近頭部平臺。

速賣通和Temu韓國訂單總額走勢

來源：Wiseapp

亞馬遜則在去年2月推出了免費配送服務，通過與本地伙伴合作來優化市場布局。

整體而言，韓國消費者雖仍更偏好本土平臺，但多元化的競爭態勢正在持續深化。

三、韓國消費者畫像

韓國出生率持續走低，社會老齡化現象突出，但消費者普遍精通數字技術。

韓國電商消費者年齡分布

來源：Statista

86%的消費者每月至少進行一次網購，且對高客單價商品接受度良好。網購品類覆蓋美妝、食品及寵物用品等。此外，韓國消費者的網購多數緊密圍繞大型促銷節點，例如黑色星期五、雙十一、春節等。

在跨境消費時，達人推薦和種草影響顯著，受這一因素驅動下單的消費者比例遠高歐美。

四、韓國主要支付方式

在韓國電商市場，信用卡以76%的使用率保持主導地位，電子支付方式緊隨其后，占比達54%，而先買后付與借記卡則各占20%。

來源：Airwallex & Statista

消費者尤其重視流暢、透明的結賬體驗，94%的消費者注重使用自身偏好的支付方式。

在支付習慣上，不同世代消費者呈現明顯差異，63%的Z世代和千禧一代傾向于使用電子錢包。

為提升轉化率，建議賣家在接入國際卡支付的同時，整合Kakao Pay、Naver Pay、Toss Pay等本地支付方式，并關注先買后付服務。

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免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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