1月20日，“奮楫篤行越千帆 同心聚力開(kāi)新局”——西鳳酒2025年度全球經(jīng)銷商大會(huì)在西安曲江國(guó)際會(huì)議中心成功召開(kāi)。來(lái)自全球的西鳳酒經(jīng)銷商、供應(yīng)商及行業(yè)協(xié)會(huì)、各界專家、主流媒體等千余人參會(huì)。西鳳集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、股份公司董事長(zhǎng)張正攜西鳳集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子張周虎、郭拴新、高亞蘭、肖寧、馮雅芳、張勇出席會(huì)議。

張正代表全體西鳳人向廣大經(jīng)銷商、合作商和媒體朋友們表示衷心感謝。他表示，當(dāng)前行業(yè)正在經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)型、價(jià)值重塑，但中國(guó)白酒發(fā)展的底層邏輯沒(méi)有改變、真實(shí)需求沒(méi)有改變、美好生活創(chuàng)意表達(dá)沒(méi)有改變，白酒產(chǎn)業(yè)依然具備堅(jiān)實(shí)的發(fā)展縱深。“十四五”期間，西鳳酒圍繞產(chǎn)能建設(shè)、品質(zhì)提升、市場(chǎng)拓展、品牌打造、人才隊(duì)伍等開(kāi)展了一系列基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作，西鳳酒保持整體向上、結(jié)構(gòu)向優(yōu)的基礎(chǔ)和態(tài)勢(shì)。

2026年是“十五五”開(kāi)局之年，要把握當(dāng)前變革帶來(lái)的新機(jī)遇、新優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)適應(yīng)“時(shí)”與“勢(shì)”的變化，把優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展勝勢(shì)。產(chǎn)品端要精準(zhǔn)供給，構(gòu)建“核心+細(xì)分+IP”矩陣，做強(qiáng)“家國(guó)”系列核心單品；渠道端要全域覆蓋，打造“線下深耕+線上直達(dá)+場(chǎng)景滲透”全域網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)動(dòng)線上發(fā)力即時(shí)零售與直播電商；服務(wù)端要情感鏈接，以“鳳香薈”為載體，提供精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)與專業(yè)化終端服務(wù)，筑牢用戶信任；傳播端要價(jià)值共鳴，構(gòu)建“文化+情感+體驗(yàn)”的立體化傳播矩陣，打造更多可感知、可體驗(yàn)、可傳播的深度文化場(chǎng)景。同時(shí)，他指出要與經(jīng)銷商構(gòu)建命運(yùn)共同體，通過(guò)定制化政策、專業(yè)培訓(xùn)及嚴(yán)格市場(chǎng)秩序維護(hù)，賦能合作伙伴，攜手共進(jìn)、堅(jiān)定信心、廠商同心，在挑戰(zhàn)中夯實(shí)根基、把握機(jī)遇，共同開(kāi)創(chuàng)西鳳酒歷久彌新的新篇章。

張正講話

張周虎表示，2025年作為西鳳“營(yíng)銷改革突破年”，企業(yè)以刀刃向內(nèi)的決心革新，重構(gòu)營(yíng)銷架構(gòu)與渠道體系，加速數(shù)字化建設(shè)，堅(jiān)守品質(zhì)并深化品牌“價(jià)值回歸”。2026年是“改革勢(shì)能轉(zhuǎn)化關(guān)鍵年”，西鳳酒將持續(xù)堅(jiān)定以市場(chǎng)為龍頭，聚焦核心產(chǎn)品，以消費(fèi)者為中心，始終堅(jiān)持“品質(zhì)筑基、文化鑄魂”，全面深化廠商協(xié)同，堅(jiān)決維護(hù)市場(chǎng)秩序。

張周虎致辭

張勇作2025年?duì)I銷工作總結(jié)暨2026年?duì)I銷工作規(guī)劃。他表示，2025年西鳳酒圍繞產(chǎn)品、渠道、品牌、團(tuán)隊(duì)與市場(chǎng)秩序五大維度穩(wěn)步推進(jìn)，完成全系產(chǎn)品酒體升級(jí)，推出高端新品“紅西鳳·公元陸壹捌”，持續(xù)推進(jìn)全國(guó)化與國(guó)際市場(chǎng)布局，通過(guò)“鳳香薈”數(shù)字化平臺(tái)強(qiáng)化終端管理，新增終端網(wǎng)點(diǎn)3.8萬(wàn)家。全面重塑組織架構(gòu)，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)賦能與考核機(jī)制，持續(xù)打擊市場(chǎng)違規(guī)行為，維護(hù)渠道秩序與合作伙伴利益。2026年，西鳳酒將以“務(wù)實(shí)精進(jìn)、創(chuàng)新變革”為驅(qū)動(dòng)，全面實(shí)施“13415”戰(zhàn)略體系（1個(gè)中心、3維聚焦、4大攻堅(jiān)、1個(gè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)中樞、5大保障支撐），即堅(jiān)定以消費(fèi)者培育為中心，深化品牌建設(shè)、戰(zhàn)略區(qū)域、戰(zhàn)略產(chǎn)品三維聚焦，打贏市場(chǎng)深耕、高端突破、全國(guó)增量與渠道拓展四大攻堅(jiān)戰(zhàn)，升級(jí)打造“鳳香薈2.0”數(shù)字化運(yùn)營(yíng)中樞，筑牢服務(wù)、系統(tǒng)、組織、費(fèi)用、秩序五大保障支撐。構(gòu)建“西鳳命運(yùn)共同體”，推動(dòng)廠商協(xié)同共贏，邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

張勇作2025年?duì)I銷工作總結(jié)并部署2026年?duì)I銷規(guī)劃

會(huì)上公布了《關(guān)于對(duì)2025年度優(yōu)秀經(jīng)銷商、供應(yīng)商進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)的決定》。與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)分別為榮獲重大貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、戰(zhàn)略合作功勛獎(jiǎng)、突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、明星經(jīng)銷商、鳳香傳承獎(jiǎng)、國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓獎(jiǎng)、終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)獎(jiǎng)、年度互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀合作伙伴、優(yōu)秀供應(yīng)商等獎(jiǎng)項(xiàng)的經(jīng)銷商代表頒獎(jiǎng)。

再創(chuàng)佳績(jī)

西鳳酒經(jīng)銷商代表、華山論劍品牌管理有限公司董事長(zhǎng)董小軍，西鳳酒十五年六年品牌全程創(chuàng)意策劃運(yùn)營(yíng)人、陜西鳳美術(shù)館創(chuàng)始人、陜西禧福祥品牌運(yùn)營(yíng)有限公司董事長(zhǎng)王延安，發(fā)表獲獎(jiǎng)感言，表達(dá)了對(duì)西鳳酒的感恩之情，未來(lái)將與西鳳酒相攜而行，再創(chuàng)佳話，全力助推西鳳酒在新的歷史時(shí)期行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

盛初咨詢有限公司總經(jīng)理?xiàng)畲笥窠庾x白酒行業(yè)趨勢(shì)及西鳳戰(zhàn)略機(jī)遇

2026年，是國(guó)家十五五規(guī)劃的開(kāi)局之年，也是西鳳酒建廠70周年。西鳳酒將以此次大會(huì)為新的起點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化合作，深化交流，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，共同開(kāi)拓市場(chǎng)，將西鳳酒這一中國(guó)老名酒推向更加廣闊的舞臺(tái)。

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