漫劇市場正在蓬勃生長。1月26日，數字化內容營銷服務商DataEye研究院發布的《DataEye 2025年漫劇數據報告》顯示，2025年以前，漫劇市場的作品供給量不足千部，尚未形成市場規模。進入2025年后，這一市場爆發式增長，僅抖音平臺上線的原生漫劇數量就突破6萬部。

DataEye研究院預估，綜合考慮抖音原生付費與免費模式、其他免費App及社交媒體渠道，2025年漫劇市場規模預計可達168億元。2026年，隨著免費漫劇的興起，2026年市場規模有望增長至243.6億元，同比漲幅預計達45%。

漫劇產業“元年”之后：平臺加速布局，AI漫劇成增長新引擎

(資料圖片)

2025年被業界視為漫劇爆發“元年”，市場整體播放量突破700億元，其中僅抖音平臺的原生漫劇播放量就達到整體市場的近70%。

2025年末至2026年初，抖音、快手、騰訊等頭部平臺進一步加快布局步伐：紅果、七貓相繼推出獨立漫劇App；抖音和快手均發布了“漫劇扶持計劃”；愛奇藝等傳統長視頻平臺在首頁開通專門的漫劇模塊；騰訊則在2025年底接連上線“短劇”與“火星短劇社”兩個微信小程序。

隨著漫劇市場的快速發展，其內容類型也日趨多元，行業布局與用戶偏好均發生顯著轉變。數據顯示，2025年，最早興起的表情包／沙雕類漫劇仍占據漫劇供給主力，占比達44.44%；解說漫／小說漫劇占25.89%；2D/3D漫劇占21.81%。三者共同構成當前漫劇內容的“基本盤”。

與此同時，AI漫劇作為新興力量迅速崛起：AIGC（生成式人工智能）／仿真人漫劇占比已達6.1%，游戲編輯器漫劇占1.76%，成為市場重要的補充品類。尤其在AI仿真人漫劇這一賽道，自2025年11月起流量快速攀升，在元旦期間帶動整體大盤突破峰值，顯示出強大的流量帶動能力。

2025年，AI仿真人漫劇賽道中已有6部作品播放量破億，更有7部進入年度漫劇TOP100榜單。其中，可夢作品《奶團太后宮心計》位列年度第九，播放增量達2.18億，成為AI賽道的典型黑馬，印證了AI技術在內容規模化生產與流量轉化上的效率優勢。

目前，這類內容多由AI廠商與游戲廠商制作推動，被視為未來漫劇市場最具潛力的增長方向。

2025年末，漫劇市場誕生了現象級作品《斬仙臺下，我震驚了諸神！》，在抖音播放量突破10億，紅果熱度值高達5234萬。然而進入2026年，市場尚未出現新的破圈爆款時，其衍生劇《斬仙臺真人AI版》悄然上線。1月12日，《斬仙臺真人AI版》上線后，僅僅兩天即登頂紅果漫劇熱播榜與DataEye抖音動態漫榜首，六天內播放量破億。截至1月27日，上線半月仍保持5123萬熱度，位居紅果漫劇熱播榜第二。

除此之外，當前紅果漫劇熱播榜前十中已有四部為AI真人漫劇，分別位列第四、第六、第九，包括《末日寒潮我有移動堡壘我怕誰》《泰山雙蛇怨》《亂世顛簸，從打獵開始稱霸》等，顯示出AI真人漫劇正快速崛起。在此趨勢下，以往專注于短劇、傳統漫劇的廠商也紛紛加大投入，布局AI仿真人漫劇與高品質2D/3D漫劇賽道。

IP“金山”迎大眾開采，漫劇進入“全民制片”時代

AI漫劇已經成為行業大趨勢，其帶來的效率提升與成本優化效應顯著。

玄機科技高級合伙人、媒介總監茅中元表示，傳統動畫是線性的，從原畫、建模、綁定，到動畫、特效、后期，逐步推進，“AI的介入打破了這一順序，允許跳過某些環節或實現一鍵生成，從而大幅提升了制作效率。”

業內人士介紹，目前AI在漫劇的創意制作、內容生產、剪輯運營等環節均有應用，傳統漫劇單分鐘成本約2000-5000元，AI漫劇的成本可降至1000-2500元，部分環節效率提升50%-80%。

在閱文集團內容運營總經理、漫劇業務負責人楊沾看來，AI漫劇的爆發是生產力發展到一定階段的必然結果。

“AI對我們而言，不只是一個簡單的效率加速器，更像是一個‘發動機’。過去傳統的IP開發流程好像一個固定功率的發動機，每年的產出總量受限于既有產能，許多優秀的作品并非不夠好，只是在這樣的產能約束下，難以獲得被識別、被看見的機會。而‘識別’，其實正是IP突破圈層、走向大眾的關鍵。”楊沾舉例稱，過去閱文坐擁一座“IP金山”，開發過程卻像愚公移山，依賴人工一鏟一鏟地挖掘，效率有限，周期漫長。如今引入AI，就像派出了很多臺挖掘機同步作業，極大加快了開采進程，“我們擁有的IP寶庫將以前所未有的速度被識別和激活”。

茅中元同樣認為，AI對漫劇的影響不止在效率提升方面，“AI漫劇對IP生態的重構，其意義更為深遠”。

茅中元表示，“對生態來說，AI真正的作用在于實現‘技術平權’，大幅降低創作門檻，讓任何人都能通過AI實現以往只有專業人員才能完成的工作。‘全民共創’之下，一個小團隊借助AI，或許能在數周內完成以往上百人耗時一年的工作量。此外，AI虛擬偶像技術也在正走向成熟，用戶未來可通過多種方式與虛擬角色互動——參加“見面會”、慶生甚至模擬肢體接觸，從而建立超越劇情的情感連接。這意味著AI漫劇塑造的IP可將其角色宇宙深度開發，使每個虛擬角色都成為獨立的‘明星’，極大拓展IP的變現空間與情感價值。”

談及2026年AI漫劇的發展趨勢，楊沾表示，當前漫劇的滲透率依然不高，市場尚處于起步階段，用戶規模有限，內容熱度也主要集中在“系統類漫劇”等少數類型上。進入2026年，隨著紅果漫劇等專業播放平臺上線，用戶將逐漸形成“看劇”的心態，其對內容形式、敘事方式的要求也會相應提高。隨著更多用戶進入，AI漫劇很可能像短劇一樣，逐步覆蓋更廣泛的受眾，從而推動內容需求走向多元。

在他看來，未來只要是經過市場驗證的內容類型，都可能迎來可觀的增長空間。“甚至文藝類漫劇也有機會跑出來。”楊沾補充道，“2026年，漫劇內容的多元化趨勢將會非常明顯。而在制作層面，2026年以及未來三年內，可能‘人人都可以做導演’。”

警惕“一鍵出片”背后的“快錢陷阱”

值得警惕的是，盡管AI漫劇看似爆火，社交平臺上也不乏“靠AI漫劇實現財富自由”之類的傳播，吸引大批無經驗者涌入，但這絕非一門“一本萬利”的生意。

目前入局漫劇大多需依賴AI工具，但所謂“0經驗一鍵出片”“月產百部”只是一種幻象。有業內人士透露，播放量過億的AI漫劇仍是極少數，多數作品實際處于零分賬或投流虧損狀態。很多所謂的“傻瓜工具”并不成熟，粗制濫造情況嚴重，不少新手跟風入場后，作品難獲自然流量，只能持續支付工具會員費。“漫劇即便再‘AI化’，仍需要精細化協作，核心崗位離不開專業動畫導演、資深寫手等。”

AI漫劇不應淪為流水線復制的“電子榨菜”。優酷動漫AI漫劇業務負責人劉清松表示，當前AI漫劇仍以早期流行的沙雕漫、解說漫等流量快消內容為主。但隨著AI 3D、AI真人等內容形態增多，受眾結構將發生顯著變化，AI漫劇也將逐步走向精品化。

愛奇藝拾光工作室、像素工作室負責人魯俊也表示，漫劇需要從“流量變現”轉向“價值變現”，“如今AI漫劇的概念和流量被放得很大，但其核心并不應該是流量，流量甚至不是一個IP的充分或必要條件。真正的IP，例如垂類音樂或某個細分領域的明星，流量不一定大，但喜愛他們的人會非常忠誠。這是人心里的一份‘價值契約’。反過來，很多流量網紅或爆款，本質是基于算法和一時欲望喂養出來的產物，很可能迅速被遺忘。”

魯俊認為，“從這個角度看，AI只是工具，固然能幫助我們加速孵化IP內容，比如拉100個人一周做600個漫劇，但關鍵在于，如何運用技術把IP背后那些打動人的內核呈現出來，創造出被人記住的內容。如果缺少這個內核，AI漫劇就只是碎片化的短視頻，沒有任何意義。”

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