這兩天一支來自金融品牌的商業短片通過AI視頻技術實現“破圈”，進入大眾視野。

平安銀行信用卡為生肖主題新品“平安駿馬信用卡”打造的AI概念宣傳片《步步生花》引發廣泛關注。這支長達100秒、完全不同于傳統金融廣告風格的視頻，上線兩天后，在官方視頻號單渠道播放量已近千萬。

在金融品牌普遍追求“短平快、強轉化”的當下，平安信用卡為何選擇用重敘事、重情緒的“長內容”來演繹一張生肖卡？這背后不僅是技術手段的更新，也是金融品牌營銷邏輯的一次升維。

01.傳統生肖文化x現代審美：駿馬卡從設計到功能引領“新國潮”

這支短片之所以能擺脫“金融廣告感”而出圈，首先源于產品本身的超群氣質和融合創新。

聚焦這張平安駿馬信用卡，其視覺系統首先跳出了傳統生肖金融產品的路徑依賴。卡片主視覺由藝術家胡云峰操刀，摒棄了寫實或傳統工筆畫風格，轉而采用抽象化、裝飾化的符號體系。

花卉、蝴蝶、銅錢、葫蘆、祥云、綬帶等中國傳統吉祥元素，并非作為靜態紋樣附著于馬身，而是通過流動線條與色彩漸變，形成“馬生花、花成馬”的共生視覺效果。高飽和撞色與超現實主義插畫風格的介入，讓這張實體卡不僅是融合傳統文化和吉祥寓意的生肖產品，更像是一件“可隨身攜帶的潮流藝術品”。

這種設計語言直接導向了短片的核心視覺意象——“馳騁向前，步步生花”。它不僅解決了傳統生肖卡設計中“生肖符號同質化”的痛點，更將“平安守護”的品牌資產從抽象理念轉譯為具象美學。

而在卡面顏值之外，平安信用卡同樣展示了其對用戶“真需求”的洞察，對生肖卡“平安守護”價值的具體落地。在功能權益端，該產品強調“平安”基因下的全場景保障體系，依托平安集團綜合金融優勢，在延續用卡、出行、健康、信用和服務五大基礎保障之上，又進一步升級“五大守護”，覆蓋全球急難救援、取現減免、航班延誤保障等權益，此外還有消費返利等省錢優惠。

從融合古今的視覺創新到“平安守護”的務實權益，平安駿馬信用卡呈現出一種罕見的統一性：既敢于用文化與藝術溝通用戶，也敢于用保障和實利留住用戶，成為名副其實的生肖主題產品。

02.從“賣點輸出”轉向“品牌史觀”平安信用卡的“非常規”敘事策略

真正讓這支短片區別于傳統金融TVC的，是其敘事框架的徹底重構。

在100秒的時長里，品牌沒有安排任何一位旁白念出產品賣點，也沒有在結尾強植促銷信息。取而代之的，是一幅貫穿改革開放至今的時代長卷。

短片以“春日盼景”開篇：冰雪消融，燕過梅枝，白發建設者種下綠苗。鏡頭切換間，“時間就是金錢，效率就是生命”的標語在深圳工地上熠熠生輝；集裝箱碼頭巨輪啟航，“一帶一路”串聯起中國制造出海的航路。

貫穿這些場景的視覺錨點，是平安駿馬信用卡“火烈馬”的意象符號。它奔騰于田野、工地、港口與城市天際線之間，既是奮斗者的精神化身，也是品牌角色的具象投射。

值得注意的是，短片并未將品牌強行置于“主導者”的位置。相反，平安的身影始終以“陪伴者”的姿態出現——在火箭升空時、在青年與機器人共舞時、在萬家燈火團圓時。這種克制，反而讓“守護”的品牌承諾更具說服力。

從“我們有什么功能”到“我們經歷了什么時代”，平安信用卡將產品TVC升維為一部微型的家國影像志。這種從個人敘事躍遷至時代史詩的格局提升，使短片超越了單一產品的營銷范疇，具備了社會話題的傳播勢能。

03.技術是手段，情緒是終點

回到行業熱議的“AI制作”話題。

這確實是AI技術在國內商業廣告領域的一次成功落地應用。從成片效果來看，AI不僅承擔了降本增效的功能，更支撐了傳統實拍難以實現的超現實美學——花卉在馬蹄下生長、傳統紋樣與賽博空間交融。技術在這里并未喧賓奪主，而是服務于“步步生花”的浪漫寫意。

但技術從來不是這支短片打動人心的第一要素。

從傳播節點來看，短片釋出正值春節前夕。此時用戶對“團圓”“平安”“新生”的情感需求處于全年峰值。平安信用卡將生肖、國風、家國情懷與個人奮斗編織進同一敘事流，精準錨定了社會情緒的共振點。

從互動鏈路來看，品牌并未止步于單點曝光。隨著短片發酵，話題#步步生花歲歲平安 在社交平臺引發多圈層討論；衍生挑戰#步步生花舞 則將靜態的祝福轉化為動態的參與。用戶從“觀看者”變為“傳遞者”，完成了從品牌傳播到社交貨幣的跨越。

從營銷資產來看，這支短片為平安信用卡沉淀了具有長期復利價值的品牌內容。它不是一次性的促銷廣告，而是一套可延續的敘事模板。未來每逢重要主題節點，“守護”“家國情懷”都可能成為品牌與用戶對話的情感接口。

結語：金融營銷需要一點“笨功夫”

在流量成本高企、用戶注意力碎片化的今天，花100秒講一個不急于賣貨的故事，在金融行業顯得有些“奢侈”，甚至有些“笨”。

但這支短片的刷屏恰恰證明：用戶并非不愿看廣告，而是不愿看充滿套路的廣告。當品牌愿意放下身段，以平等的姿態去記錄時代、理解用戶、雕琢審美時，營銷便不再是打擾，而是一種共鳴和致敬。

平安駿馬信用卡的《步步生花》，本質上是一次品牌身份的重新定義——從“金融服務的提供者”拓展為“美好生活的守護者與記錄者”。

這或許才是它留給行業最值得拆解的價值：在算法支配內容的時代，高級的流量密碼，依然是人心。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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