3月24日，易點天下（301171.SZ）正式披露2025年年度報告。報告期內，公司實現營收38.30億元，同比增長50.39%，剔除匯兌損益和股份支付的利潤總額2.81億元，同比增長42.81%；剔除匯兌損益和股份支付的歸母凈利潤2.52億元，同比增長18.98%。

基于業務模式的持續進化，2025年易點天下首次將“整合營銷服務”與“廣告平臺業務”兩大板塊進行獨立拆分披露，全面展現了其在出海營銷賽道中“服務+技術”的雙重核心壁壘。憑借持續拓寬的商業觸角，公司迄今已累計服務全球客戶超10000家，業務觸達230多個國家和地區，穩步邁入雙輪驅動的新一輪增長周期。

業務雙輪協同驅動，全場景賦能中企出海

在全球產業鏈重塑與AI發展共振趨勢下，中國企業出海的長期確定性正不斷被驗證。據權威機構調研數據顯示，中國企業出海數字營銷服務市場規模從2019年的84億美元增長至2024年的254億美元，復合年增長率為24.6%。同時，預計到2029年將達到590億美元，預計復合年增長率為18.4%。

面對這一歷史機遇，易點天下以AI為核心驅動力，加速構建“整合營銷服務”與“廣告平臺業務”雙輪協同的發展模式。

年報顯示，公司整合營銷服務營收19.54億元，同比增長49.35%，廣告平臺業務營收18.38億元，同比增長48.92%。

其中，整合營銷服務致力于為客戶提供一站式整合營銷解決方案，助力品牌高效實現全球化布局；廣告平臺業務則通過構建全球中長尾流量聚合系統，進一步釋放中長尾媒體資源價值——兩者商業模式形成有效互補，驅動"客戶規模—數據資產—算法能力"的正向增強循環，并構成公司在行業內獨特且難以復制的核心競爭壁壘。

憑借這一獨特生態壁壘，易點天下在電商板塊營收同比增長122.80%，應用、娛樂代理及其他板塊同比增長30.53%。

2025年，公司持續獲得以阿里巴巴、SHEIN、Temu為代表的超級電商平臺頭部客戶信任，同時在新一輪出海增長主線中，智能家居、AI產品、金融科技、短劇等賽道的頭部滲透率持續提升，成功幫助Kwai、樂歌股份、WYBOT、Genspark、ReelShort、Dreame、捷途等行業標桿拓展海外市場，多層次、多領域客戶矩陣為公司可持續增長筑牢差異化壁壘。

以全球領先的智能清潔品牌石頭科技為例，易點天下為其構建了“多市場差異化+全漏斗協同”的投放矩陣，協同多渠道并行“品牌+轉化”廣告，打通了清晰的放量路徑。最終，該策略幫助石頭科技在澳洲、日本、土耳其等多國市場實現了營銷效率與規模的雙升，ROI提升38%，GMV提升36%，成功打造了穩定的全球多盤面增長范式。

同時，公司2025年發布新一代數智營銷解決方案AI Drive 2.0及AdsGo.ai、CyberGrow等產品矩陣，覆蓋風控審核、廣告運營、智能客服等全鏈路場景近百個AI Agent投入使用，推動營銷自動化閉環從“執行指令”向“自主決策”躍遷，以Agentic AI技術推動出海服務能力的代際升級。

筑牢技術生態護城河，AI驅動雙端跨越增長

2025年報顯示，易點天下研發費用達1.59億元，同比增長74.28%。

伴隨高強度的研發投入，公司加速構建面向AI時代的高素質人才團隊。報告期內，易點天下研發人員同比增長49.75%，內部成功培育出25名“AI超級個體”，并配套推行了覆蓋面更廣的股權激勵計劃，實現了對核心技術骨干的深度綁定。

在向內筑牢AI基礎技術能力與AI專業人才團隊護城河的同時，易點天下緊扣“雙輪驅動”戰略，向外積極拓寬著廣闊的商業生態邊界。

依托多年來的良好合作關系，公司持續深化與Google Cloud、AWS、Azure、阿里云、華為云、騰訊云、火山引擎、甲骨文，以及智譜AI、minimax、深度求索等主流云及大模型廠商的協同共進。此外，公司正式成為AppLovin首家「大中華區一級」代理商，并成功接入The Trade Desk、Uber Ads等廣泛的全球媒體資源，進一步加深了全場景、全渠道的全球化競爭壁壘。

作為公司的核心戰略投入方向之一，易點天下2025年進一步夯實程序化廣告的智能算法與AI技術底座，通過不斷沉淀核心數據資產與優化算法模型，持續提升廣告精準度與流量價值。

據年報披露，公司旗下程序化平臺zMaticoo順利實現了SDK與DSP 2.0的雙端全面升級。經過多維度嚴格測試，其SDK端側核心指標全線躍升：eCPM提升3.90%，填充效率提升26.70%，實現了“效率+收益”的雙重突破。

同時，zMaticoo也正式通過全球權威的IAB Tech Lab認證，并與廣告驗證巨頭DoubleVerify達成戰略合作，標志著其廣告透明度與監測標準已全面接軌國際最高水平。憑借卓越的流量聚合與變現能力，zMaticoo在Pixalate發布的亞太地區SSP市場份額報告中穩居前列。

面對行業生態的演進，易點天下CEO武瑩在2025年報中強調，公司將把“持續進化”作為組織文化的目標與方向，通過全產品體系與全員工作流程的AI化來實現自身的持續生長，并將“確定性”作為全球化服務的核心交付物。

展望未來，易點天下將進一步推進AI前沿技術的商業化落地，持續釋放整合營銷服務與廣告平臺業務的深層協同價值。以堅實的技術底座與長效的戰略定力，為新一代中國品牌提供更普惠、更高效的全球化增長解決方案。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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