循環(huán)時(shí)尚聽(tīng)起來(lái)像是一個(gè)宏大的概念，但全球消費(fèi)者的日常行為早已在悄然踐行。SHEIN（希音）最新發(fā)布的一項(xiàng)覆蓋21個(gè)市場(chǎng)的全球研究顯示，重復(fù)穿著、轉(zhuǎn)贈(zèng)親友、修補(bǔ)衣物——這些看似平常的習(xí)慣，正是循環(huán)經(jīng)濟(jì)最真實(shí)的落地方式。

近日，全球在線時(shí)尚與生活方式零售商SHEIN（希音）發(fā)布《2025年全球循環(huán)性研究報(bào)告》。該研究于2025年11月至12月進(jìn)行，覆蓋美洲、亞太、歐洲、中東和非洲的21個(gè)市場(chǎng)，調(diào)查了15461名18至44歲的SHEIN（希音）消費(fèi)者，深入分析了消費(fèi)者在服裝購(gòu)買、使用與護(hù)理、廢棄管理等全生命周期的行為特征。

研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購(gòu)買服裝主要受實(shí)際因素驅(qū)動(dòng)。在線購(gòu)買時(shí)，71.6%的受訪者表示始終考慮價(jià)格，其次是尺碼選擇（66.7%）、個(gè)人風(fēng)格（58.1%）以及適配日常生活或變化需求（53.8%）。過(guò)去一年中，71.1%的受訪者購(gòu)買服裝總數(shù)不足30件。

在穿著行為上，消費(fèi)者展現(xiàn)出較高的重復(fù)使用頻率。在日常基礎(chǔ)款、外套、鞋履和運(yùn)動(dòng)裝等核心品類中，36.2%至41.1%的受訪者表示其SHEIN（希音）服裝穿著超過(guò)50次，16.4%至19.9%表示穿著31至50次。決定衣物留存時(shí)長(zhǎng)的首要因素是舒適度（88.1%），其次為合身度（82.2%）、可見(jiàn)磨損程度（64.4%）和易打理性（63.3%）。

當(dāng)被問(wèn)及什么特征最能定義循環(huán)或可持續(xù)服裝時(shí)，47.0%的受訪者選擇“耐用持久”，37.8%選擇“采用低環(huán)境影響材料”，而不足10%將其與“更高價(jià)格”或“更少款式”關(guān)聯(lián)。

當(dāng)服裝不再被需要時(shí)，82.6%的受訪者選擇轉(zhuǎn)贈(zèng)親友，69.0%選擇捐贈(zèng)慈善機(jī)構(gòu)。61.7%表示曾進(jìn)行修補(bǔ)或改造。在未修補(bǔ)的人群中，58.3%表示掌握修補(bǔ)技能會(huì)促使他們行動(dòng)。正規(guī)回收參與率較低，僅37.2%表示過(guò)去一年回收過(guò)服裝。未參與回收的主要障礙包括不了解回收地點(diǎn)或方法（43.6%）以及缺乏便利的回收設(shè)施（40.3%）。

研究數(shù)據(jù)表明，實(shí)際因素深刻影響著消費(fèi)者與服裝的全周期互動(dòng)。消費(fèi)者對(duì)可直接參與的循環(huán)倡議興趣最高——SHEIN Exchange轉(zhuǎn)售平臺(tái)獲43.8%支持，實(shí)體回收箱獲43.1%支持；而數(shù)字產(chǎn)品護(hù)照（15.6%）和環(huán)境足跡信息（18.8%）等信息化倡議關(guān)注度較低。當(dāng)循環(huán)倡議契合日常習(xí)慣，并提供修補(bǔ)、再利用或回收的實(shí)用途徑時(shí)，其效果更為顯著。

《2025年全球循環(huán)性研究報(bào)告》的洞察，將助力SHEIN（希音）進(jìn)一步開(kāi)發(fā)與消費(fèi)者真實(shí)生活方式相契合的有效倡議。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：