近日，CCTV-1《大國品牌養成記》（以下簡稱“大國品牌”）推出的“我說我品牌”系列創新傳播活動，依托央視頻、微信視頻號等多平臺直播引發強烈社會反響，實現了從央視權威端口到新媒體傳播端口的全域覆蓋，成功搭建起企業家與青年群體深度對話的橋梁。本次活動立足主流媒體責任，打破傳統品牌傳播固有壁壘，以“真實表達、雙向共鳴”為核心，從經濟賦能、社會引領、正向價值傳遞、新時代表達創新四個維度，彰顯出獨特而深厚的傳播價值，既是大國品牌成長的生動見證，也是時代精神的鮮活詮釋，為推動中國品牌高質量發展注入新動能。

一、形式創新：打破溝通壁壘，構建傳播新范式

“我說我品牌”創新傳播活動在形式層面大膽突破，摒棄傳統品牌傳播單向輸出、模板化宣講的固有模式，以大眾喜聞樂見的脫口秀為載體，推動企業跳出“重宣傳、輕交流”的傳播框架，實現品牌敘事方式的年輕化升級。在內容層面，活動以“春季招聘BOSS大會”為主題，首創“反向招聘”新模式：9組知名企業家放下身段，以脫口秀形式講述品牌發展故事與個人奮斗經歷，接受現場300多位青年大學生組成的“面試團”投票打分，爭奪專屬“人設工牌”。節目以幽默犀利又不失正向導向的表達，徹底顛覆傳統雇主與求職者的固有關系，為中國品牌搭建了全新的傳播表達路徑，讓品牌傳播更接地氣、更具活力，精準契合青年群體的接受習慣。

二、企業為自己代言：堅守初心，傳遞擔當

“我說我品牌”創新傳播活動首期嘉賓陣容涵蓋知名企業創始人、品牌二代傳承人及高層管理者，各位企業代表坦誠分享人生成長與事業發展路上的挫折與收獲，深入暢談對行業發展、時代變遷的深刻思考。他們的真實表達，既飽含對品牌初心矢志不渝的執著堅守，也彰顯對時代變化主動擁抱、與時俱進的責任擔當，生動詮釋了中國品牌企業領導者在市場競爭中勇立潮頭、實干篤行的精神風貌，展現了中國企業的責任與擔當，也讓此次活動成為連接企業與大眾、傳遞品牌價值的重要紐帶與平臺。

“這不僅是一次品牌故事的集中展示，更是主流媒體引導社會輿論、樹立品質標桿、推動中國品牌整體形象提升的積極實踐。”活動主辦方、《大國品牌》總出品人吳綱表示，活動深度融合主流價值與大眾傳播規律，充分發揮中央廣播電視總臺作為國家級媒體的平臺優勢與廣泛覆蓋的傳播優勢，深入挖掘中國品牌背后的精神內核與文化基因，為中國品牌新時期的高質量發展注入強勁活力。

當前，人工智能科技時代加速到來，消費者生活方式與受眾獲取品牌信息的渠道發生深刻變革。本次活動立足時代需求，讓企業高層以青年大眾喜聞樂見的幽默語言為表達載體，有效規避虛假代言、無實際使用經歷代言等行業亂象，由企業代表親自為品牌發聲，疊加央視權威背書，既切實增強了消費者對中國品牌的信任度，也有效提升了品牌美譽度，進一步提振了市場信心，為中國品牌健康發展營造了良好環境。

三、全域傳播：凝聚發展合力，彰顯大國品牌自信

據介紹，《大國品牌》始終踐行以品牌視角詮釋企業、以消費視角解讀品牌、助推中國品牌成長發展的理念，本次活動秉持“真實發聲”的初心，以深化品牌傳播為核心，全力推動中國企業品牌敘事方式的年輕化升級，助力中國品牌更好地對接青年群體、融入時代發展。

《大國品牌》“我說我品牌”系列活動在微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、今日頭條、百度App、騰訊新聞、優酷、知乎十大新媒體平臺開展聯合直播，總觀看量達101萬，同時獲得多個新媒體平臺重點資源位置推薦，實現了權威傳播與大眾傳播的有機融合、廣泛覆蓋。

直播引發的激烈反響，本質上是中國品牌價值與新時代傳播需求的同頻共振。從時代表達維度來看，本次活動創新傳播形式、豐富傳播載體，讓中國品牌在新時代煥發新的生機與活力。未來，這種“權威背書與新媒體傳播相結合、企業家表達與年輕人參與相呼應”的模式，將持續為《大國品牌》傳播注入新活力，助力中國品牌從“各自精彩”走向“共同繁榮”，推動中國品牌真正實現“世界共享”，充分彰顯大國實力與民族自信，為推進品牌強國建設、實現經濟高質量發展貢獻力量。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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