每一個節日節點，都是各大品牌傳遞品牌價值、與用戶建立情感連接的契機。在今年的母親節，不難發現一個敘事轉向正在發生：越來越多的品牌不再急著給“媽媽”貼標簽，而是嘗試還原她作為具體個體的真實模樣。

長期專注于母嬰親子細分領域的袋鼠媽媽，在今年母親節，區別于同質化歌頌宏大母愛或販賣焦慮的敘事方式，袋鼠媽媽選擇進入媽媽們的真實生活中，回歸日常。并聯合全球知名治愈系IP“Big Hugs抱抱人”，以一個最直接的動作：抱抱媽媽。向社會傳遞出一個溫暖而有力的聲音：每位媽媽在成長路上的“狀況外”，都值得被看見、被理解、被擁抱。

母親節的“抱抱”行動：一場線上線下聯動的溫暖共振

從2023年“媽媽自有定義”、2024年“第一個母親節”，再到2025年攜手抖音推出紀錄片《歡迎你來到我的人生》，袋鼠媽媽始終拒絕給媽媽貼標簽，堅持“更懂媽媽”的價值主張，細膩記錄每一位媽媽的獨特與閃光。今年母親節，品牌延續這一理念，圍繞#抱抱媽媽，成長里的狀況外#這一主題，聯合全球知名治愈系IP“Big Hugs抱抱人”展開系列情感行動。

在袋鼠媽媽今年母親節發布的主題情感片《抱抱媽媽，成長里的狀況外》中，沒有呈現精致的商業片段，全是媽媽真實的日常瞬間：如第一次做輔食的失敗、輔導作業的崩潰、深夜哄睡的疲憊、被孩子拒之門外的失落……這些看似狼狽的“狀況外”，恰恰是每位媽媽成長路上最鮮活的印記。影片傳遞出一種溫暖的態度：媽媽們不必強行追求完美，坦然接納育兒中的手忙腳亂與不完美，抱抱那個慢慢成長的自己。正如品牌在片中所言：“不用成為完美媽媽，你是什么樣子，媽媽就是什么樣子。袋鼠媽媽抱抱每一個成長狀況外的媽媽，媽媽可以慢慢來，我們一起成長吧。”

與此同時，袋鼠媽媽打造了“抱抱媽媽成長ing”媽媽故事專欄，希望更多人看到媽媽們真實、鮮活的成長狀態，也讓更多媽媽從中看見“自己”。專欄記錄了體操冠軍鄧琳琳完成身份蛻變后，直面育兒日常的手忙腳亂與事事失控，學會“放手”、留時間給自己、重新找回生活節奏，擁抱所有狀況外時刻，活出松弛模樣；也記錄了廣東育兒博主媽媽“同同”，從被“滿分媽媽”標簽綁架、追求完美、焦慮緊繃，到放下架子、真誠溝通，陪青春期女兒一起成長，允許自己做真實媽媽，也允許孩子做自在小孩。

在情感共鳴之外，袋鼠媽媽還將“擁抱”的情感內核融入產品，推出抱抱限定禮盒，以“抱抱人”標志性的軟乎乎美學傳遞“成長中的媽媽也需要被擁抱”的理念。憑借柔軟圓潤的形象與“擁抱讓世界變得更美好”的暖心理念，抱抱人在社交平臺擁有大量用戶喜愛。本次袋鼠媽媽抱抱禮盒延續其軟萌溫暖的視覺風格，盒身搭配暖心插畫，開啟瞬間便如被溫柔環抱。禮盒一經上市，便在社交媒體上收獲大量用戶自發分享，“可愛”“治愈”“想抱媽媽”成為高頻評價。

在線下，袋鼠媽媽將品牌主張轉化為輕巧、易參與的行動，與抱抱人共同在杭州錢江路地鐵站打造了一場主題展。現場以柔軟的材質和溫暖的色調構建了一個可體驗、可互動的場景，邀請過往乘客停下腳步，擁抱媽媽、擁抱自己。地鐵站作為城市高流量公共空間，展覽期間大量打卡照片在社交平臺自發傳播。這場粉色“擁抱”裝置的地鐵沉浸式體驗，把“抱抱媽媽，成長里的狀況外”的理念變成了真實可感的場景。

在這場溫暖行動的背后，是袋鼠媽媽作為全成長期護理專家，對媽媽群體長期專業的深耕陪伴與情感共情。通過線上線下聯動，袋鼠媽媽將#抱抱媽媽，成長里的狀況外#從一個品牌號召，演化成了覆蓋面廣、參與度深、全網共振的社會性話題，讓“擁抱成長中的媽媽”成為這個母親節溫暖的城市行動。

十四年如一日：讓“媽媽請放心”不只是口號

袋鼠媽媽的母親節行動，并非一次性的情感營銷，而是品牌十余年來圍繞媽媽群體持續深耕的系統性縮影。從產品端的安全守護到公益端的人文關懷，袋鼠媽媽始終關懷媽媽群體，構建了一張細密而溫暖的信任網絡。

依托十幾年對母嬰行業的深刻洞察，袋鼠媽媽在去年首創提出了“全成長期5階科學護理體系”，科學劃分媽媽、嬰幼兒、小童、大童、青少年五大成長階段，針對各個階段的肌膚特征和需求實現因階護理、精準陪伴，同時堅守“母嬰級安全標準”，為用戶提供安全、科學、愉悅、有效的個護產品，從源頭守護媽媽與孩子的肌膚健康。

與此同時，袋鼠媽媽將對媽媽群體的關懷，從產品延伸到了更廣闊的社會領域，持續踐行社會責任。截至目前，品牌發起的“守護媽媽公益計劃”已覆蓋廣東、黔南州等地區，并通過媽媽課堂科普、心理關懷服務、個案專項幫扶等形式落地。2023年，品牌率先發起“情緒產房”媽媽心理關懷專項公益計劃，針對孕產期女性普遍面臨的心理困境，通過產品捐贈、心理健康知識普及和心理輔導等組合方式，幫助媽媽走出情緒困境；2024年，袋鼠媽媽與廣東省婦女兒童基金會、廣東省家庭教育研究會共同發起“媽媽課堂”公益項目，通過構建“8+7”科學課程體系賦能媽媽成長。此外，品牌還面向孤獨癥兒童等特殊群體開展早期心理團輔及知識傳導，展現出深層的企業社會責任。

從袋鼠媽媽的實際行動可以看出，品牌提出的“媽媽請放心”從未停留在某個節點或某句口號上。從行業首創的“全成長期5階科學護理體系”，到堅守的“母嬰級安全標準”，再到覆蓋數萬家庭的“守護媽媽公益計劃”，再到每一次與媽媽群體的真誠對話——袋鼠媽媽用持續的產品研發與實實在在的公益行動，讓“媽媽請放心”成為可以被觸摸、被感知的長期承諾。

正是這種十幾年如一日的陪伴，讓袋鼠媽媽在萬千媽媽心中，不僅僅是一個個護品牌，更是一個真正“懂她”的存在，構成了袋鼠媽媽與媽媽群體之間不可替代的情感契約。

今年的母親節已經落幕，但“抱抱媽媽”的回響仍在持續。當品牌不再急于定義“媽媽應該怎樣”，而是選擇抱一抱她、接納她的“狀況外”，母親節營銷便從一年一度的情感消費，真正回歸到對人的關懷本身。這或許正是袋鼠媽媽給行業帶來的最大啟示。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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