寒意漸濃，市場亦不暖，今年的家電市場已經(jīng)走過了三個(gè)季度，上游成本不斷增加，終端市場需求不振，冰箱市場整體疲軟。但當(dāng)市場增速放緩疊加健康消費(fèi)興起，冰箱技術(shù)迭代和渠道變革給整個(gè)行業(yè)帶來的影響進(jìn)一步凸顯。

從各大家電企業(yè)的三季報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，冰箱行業(yè)競爭已進(jìn)入到一個(gè)新的進(jìn)程，在高端領(lǐng)域力推“黑科技”和產(chǎn)品升級，各大冰箱企業(yè)正在“破冰”市場。

研發(fā)投入增長，加碼產(chǎn)品升級

(相關(guān)資料圖)

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，冰箱市場零售量規(guī)模為1507萬臺，同比下滑5.5%；零售額規(guī)模為456億元，同比下降3.4%，呈現(xiàn)“量額雙降”局面，奧維云網(wǎng)預(yù)測，2022年下半年冰箱零售量將達(dá)1562萬臺，同比下滑1.9%；零售額496億元，同比下滑0.6%。2022年全年冰箱市場下行已成定局。

市場下滑的背后是國內(nèi)冰箱高保有量，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年，中國整體冰箱（柜）百戶擁有量已經(jīng)達(dá)到101.8，其中城鎮(zhèn)市場103.1、農(nóng)村市場100.1，基本實(shí)現(xiàn)一戶一冰箱。在如此高的保有量下，冰箱市場進(jìn)入存量競爭，增長動(dòng)能主要來自于更新?lián)Q代需求，因此，冰箱企業(yè)的差異化創(chuàng)新尤為重要。

翻看家電企業(yè)三季報(bào)，幾乎主營業(yè)務(wù)含冰箱的家電企業(yè)研發(fā)費(fèi)用都有不同程度的增長。2022年前三季度美的集團(tuán)研發(fā)投入89億元，同比增長1.73%；海爾智家前三季度研發(fā)費(fèi)用74.54億元，同比增長20.15%；海信家電前三季度研發(fā)費(fèi)用16.24億元，同比增長18.63%；長虹美菱前三季度研發(fā)費(fèi)用3.87億元，同比增長28.69%%。從各大家電企業(yè)的研發(fā)投入得以窺見，冰箱企業(yè)正通過強(qiáng)化研發(fā)投入推動(dòng)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新。

因此在過去三個(gè)季度，冰箱行業(yè)產(chǎn)品朝著健康、智能、綠色方向發(fā)展，高端化趨勢持續(xù)。主流冰箱品牌紛紛加碼產(chǎn)品升級轉(zhuǎn)型，升級產(chǎn)品的健康、智能等功能，以此來突破市場瓶頸，建立差異化優(yōu)勢。

弱化規(guī)模追求，升級經(jīng)營質(zhì)量

從各大冰箱品牌的發(fā)展路徑可以看出，不再糾結(jié)于總量的規(guī)模化沖擊，而是聚焦精品、高端和套系的市場化突破，堅(jiān)定不移地引導(dǎo)用戶選擇好產(chǎn)品，獲得好體驗(yàn)，深化家電廠商謀求經(jīng)營結(jié)構(gòu)和經(jīng)營質(zhì)量升級的突破。

這點(diǎn)在各大品牌的三季報(bào)得以顯現(xiàn)。前三季度美的智能家居事業(yè)群營收1862億元，較上半年增長603億元，其中，COLMO和東芝兩大高端品牌持續(xù)強(qiáng)勢表現(xiàn)，同比分別增長了138%、61%。

海爾智家財(cái)報(bào)顯示，卡薩帝在高端市場絕對引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，前三季度高端價(jià)位段的產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝品牌在多個(gè)品類位居高端市場第一，10000元以上冰箱市場零售額份額為38.6%，線下渠道15,000 元以上價(jià)位段份額達(dá)到 45%，同比提升3.3個(gè)百分點(diǎn)，嵌入式冰箱第三季度銷量同比增長180%。

海信家電三季報(bào)中指出，容聲WILL559冰箱登頂冰箱市場2萬+TOP1，在冰箱業(yè)務(wù)上依托海信、容聲雙品牌持續(xù)做大規(guī)模。

長虹美菱憑借緊扣市場、順應(yīng)消費(fèi)需求變化的產(chǎn)品迭代，迸發(fā)出向前發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。在營業(yè)收入穩(wěn)步增長的同時(shí)，凈利潤翻番式增長，前三季度，美菱實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入153.75億元，同比增長10.49%，歸母凈利潤達(dá)1.62億元，同比增長160.52%；扣非凈利潤達(dá)7838.53萬元，同比增長221.40%；三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入51.51億元，同比增長19.45%；凈利潤1.02億元，同比增長305.63%。

家電企業(yè)在為自己構(gòu)建發(fā)展功能的同時(shí)，也在推動(dòng)行業(yè)前行，引領(lǐng)行業(yè)走向更加寬闊的增長空間。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱10,000 元以上逆勢增長10%，市場對冰箱保鮮、殺菌、凈味等功能關(guān)注度提升。

企業(yè)三季報(bào)、市場數(shù)據(jù)都表明，家電市場雖然挑戰(zhàn)重重，但是通過通過產(chǎn)品、科技、場景等創(chuàng)新持續(xù)解決用戶痛點(diǎn)，突破儲鮮硬件，為用戶帶來差異化食材儲存解決方案是企業(yè)和行業(yè)前行之路。

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