近日，母嬰行業觀察與寶寶樹聯合發布《2023母嬰營養健康新消費洞察報告》。

隨著國內人們認知水平提升、家庭經濟狀況改善以及健康中國戰略持續推進等多重因素的共同影響下，年輕父母的育兒觀念也在不斷進步。在推進中國式現代化的進程中，人口紅利進入的關鍵轉變期，母嬰行業競爭日趨激烈，母嬰賽道內玩家正積極尋找破局之道。

近日，母嬰行業觀察與國內知名的母嬰服務平臺寶寶樹聯合發布《2023母嬰營養健康新消費洞察報告》，深度解析了當前母嬰營養健康市場的新趨勢——90后和95后的年輕父母占據了主導地位，更加注重科學喂養和精細化養育。新一代父母對寶寶成長各階段的營養補充都極為重視，從盲目進補到精準營養補充，分齡補充趨勢日漸明朗，養育精細度得到進一步提升。在消費升級的大背景下，專業喂養、精細養育成為確定性趨勢，營養品行業也隨即進入創新發展新周期。

分齡營養認知升級引領科學養育新趨勢

報告顯示，得益于消費者受教育程度及收入水平的提高、育兒觀念的提升和科學喂養知識的普及，新一代父母對寶寶成長各階段的營養補充都極為重視，占比均在85%以上。其中，家長們對寶寶在幼兒期（1-3歲）營養補充的重視程度最高，為96.08%。后因孩子年齡的不斷增長，家長們的注意力從最初的精細喂養轉至對孩子的學習、社交板塊等一系列的專業教育上，為此在學齡期（7-12歲）的營養補充關注度有所分散，占比為86.99%。

同時，報告還發現了一個重要的趨勢——分齡營養的概念正在逐漸被廣大母嬰用戶所討論與接受。在精細化育兒浪潮驅動下，新一代父母在備孕、懷孕、嬰兒期和幼兒期等關鍵階段，更傾向于為寶寶提供針對性強、科學合理的營養補充。與此同時，部分母嬰人群對分齡營養補充是有認知基礎與研究的。調研顯示，14.80%用戶對分齡營養補充概念非常了解；基本了解的用戶最多，占比達35.47%；比較了解的用戶占比為21.03%，此外還有6.6%的用戶對此概念完全不了解。

分齡營養的觀念正逐漸成為新一代父母科學喂養的關鍵準則，這也為營養品賽道提供了新的發展契機。其中，寶寶樹浸潤母嬰行業16年，憑借對新生代媽媽和寶寶深度洞察，以及產業上下游頭部資源的鏈接力，于近日在行業中率先邁出了創新變革的腳步。

11月23日，寶寶樹上線了專注中國寶寶、以分齡營養為核心的兒童嚴肅營養新品牌“Genius Key”旗下系列新品，其根據各分齡階段兒童生長發育特點和營養需求，提供1+ 、4+、 7+、9+四個年齡段的分齡化、精準化、結構化的營養補充。

與產品同時發布的還有「Genius Key兒童分齡營養計劃」——依托“PCS產品服務體系”展開，通過Product分齡復合營養包、Content分齡營養學院、Service兒童健康成長服務三大板塊共同作用，來解決年輕育兒家庭在分齡營養補充上的困惑和焦慮。“在社區中，我們發現，如今的營養補充絕非一個簡單的消費問題，而是家庭健康管理場景下的服務盲點。因此在研發初期我們不僅追求趨勢的融合與創新，更聚焦于業務模式的探索。”產品研發負責人表示。

母嬰產業研究院三大維度構筑核心壁壘

從趨勢解讀、理念創新、產品落地到服務配套，寶寶樹展現出深刻的洞察力與高效的執行力，而這正是得益于寶寶樹“智能大腦”——母嬰產業研究院的賦能。借助研究院，寶寶樹在產品研發共創、品牌咨詢服務、行業趨勢分析三大維度獲能力提升與平臺價值加乘，由此“內生”可加碼C2M推出自研系列產品、構建獨家內容IP體系，“外延”能夠打破傳統母嬰服務邊界，攜手品牌引領年輕家庭消費生活，最終形成寶寶樹領跑行業的核心壁壘。

目前，寶寶樹母嬰產業研究院已陸續發布了一系列報告，在揭示母嬰市場的新趨勢的同時，也為行業未來的發展提供了新的思路和方向。如《2022Z時代母嬰人群洞察報告》展現了Z世代母嬰人群的消費需求、行為和趨勢，為母嬰企業、行業專家和市場營銷者提供了有益的參考；為迎合新生代家長精細化科學化養育理念，《中國寶寶學步研究白皮書》聚焦于寶寶學步發育期間的發育特點、注意要點、材料與技術特點進行專業解析，為用戶解決選購難題；《2023母嬰家庭“理想生活家”洞察報告》在消費升級的大背景下，解密了新生代母嬰家庭家居家電的消費趨勢；新生代媽媽對于自我成長和家庭資產管理的意識愈發顯著，《[寶寶樹母嬰家庭女性用戶]投資需求偏好洞察》為此做出了進一步解讀，更生動地描繪了了新生代年輕家庭的畫像。

如今，隨著新生兒出生率持續走低，母嬰行業逐漸從增量紅利轉變為存量競爭，無論品牌、渠道亦或是生產商，都即將迎來一輪洗牌。作為國內領先的母嬰平臺之一，寶寶樹抓緊行業轉型升級的窗口期，提出了從“流量為王”到“能力導向”的發展方向，結合“三橫三縱”的生態戰略打法，找到了一條以持續產品創新破解增長難題，行穩致遠的道路方向。

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