在消費升級的時代，男裝市場的色彩需求變化無疑是巨大的。從最近兩年由色彩引領出的時尚爆火風格不難發現，色彩算是服裝產品營銷中最有趣且充滿爭議的一個話題，甚至影響著用戶的消費行為。

在前不久歐度與清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所（簡稱清華色研所）聯合發布的《蜀韻之美 品味男裝-2024歐度男裝色彩設計研究》報告中，“中國傳統色彩”再次作為歐度2024年男裝產品的核心用色，在歐度新一季男裝商品上綻放光彩。作為國內首個攜手頭部高校專業色彩研究機構，面向男裝行業開展色彩專項研究的高端男裝品牌，歐度最新色彩報告的發布，不僅持續挖掘著男裝色彩搭配領域的專業深度，提升消費者選購體驗；還探尋著產品背后的高附加值，通過“傳統中國色彩-巴蜀文化藝術色彩”激發了消費者文化共鳴，實現著品牌的發展與升級。

歐度集團董事長毛衛君在報告發布會上講話

傳承巴蜀文化色彩，探尋男裝產品新審美，提升核心競爭力

不同于傳統的消費模式，現今男性消費者除了關注品牌、價格和品質，更強調個性、創意和情感表達，也愿意對自己的外表進行投資。作為服裝視覺標識元素，色彩對消費者感官與心理具有強大的影響作用；美國著名的7秒營銷實驗也揭示了色彩在商品營銷中的魔力：消費者通常只需要7秒就可以判斷是否購買一個產品，而在這關鍵的7秒內，色彩的影響力高達67%。

由此可見，持續精研男裝色彩搭配是歐度順應市場發展趨勢，深耕品牌“搭配”基因，提升產品核心競爭力的關鍵一環。從2022年剖析色彩與男性特征的情感表達，到2022秋冬攜前Gucci設計師Plao Smania推出主打意式風情、色調豐富優雅的秋冬聯名款系列，再到2023年、2024年將視角放在中國傳統文化色彩方向；歐度在色彩搭配領域的研究與運用，更加深度地融合了科學與藝術審美，讓產品呈現出強大的精神文化內核，滿足著消費市場不斷變化的審美與個性需求。

如清華色研所常務副所長宋文雯所說，受文化背景和時代發展影響，以傳統“中國五色”為主要色彩表現的男性服裝，不僅在中國古代被視為身份象征，更是在現代被賦予了豐富的文化內涵，在表現價值品味、當代審美上起著無法代替和不可估量的作用。2023年，歐度就以敦煌藝術文化色彩為主題進行了產品色彩設計與研發，今年的巴蜀文化藝術色彩其實依舊是中國五色的范疇。但同一色相表現出的不同色調，就會給消費者傳遞不同的情感，當色彩被賦予獨特的文化內涵，消費者也更愿意為產品背后的文化價值買單。

清華色研所常務副所長宋文雯接受成都電視臺采訪

聯合清華色研所，強化“產研”合作，為品牌發展賦能

從目前的服裝消費市場不難看出，我國的服裝企業正進入轉型階段。批量化、規?；姆b生產模式已經無法滿足消費者個性化需求，不少男裝企業都在探索品牌差異化發展之路，開始向產品研發設計和品牌運營等高端方向轉變，力求在競爭激烈的市場中站穩腳跟。

在國內高端男裝品牌中，歐度正用自己的努力，為中國男裝品牌提供了一個標準的發展樣本：基于當前消費群體需求差異化愈加強烈的現狀，憑借26年來對受眾用戶的了解，通過與國內頭部高校色研機構合作深研色彩搭配，把科學的學術理論落到實際的產品設計中；并從精神文化層面賦予產品內涵價值，去激發消費者認同感，將“專業搭配”“科學搭配”作為品牌代名詞持續植入消費者心智。

毛衛君分享歐度與清華色研所合作初心及歐度搭配系統

值得一提的是，除了借力權威色彩研究機構升級產品，賦能品牌，歐度也在探尋產品搭配“專業”“科學”的內生動力。如今，歐度自主研發的搭配系統已初具成效。

“衣櫥搭配”“智能搭配”“我玩搭配”等輔助搭配系統已然開始穩定地、高效地運營。在服務端，歐度邀請到意大利搭配教父——曾在多個高奢品牌擔任搭配師的潘立德先生，作為歐度國際化搭配團隊的重要核心力量，為歐度用戶“一對一”服務。在銷售端，主打綠色生態購物空間的歐度男裝搭配體驗館、直播電商等零售模式，為歐度消費者開拓了更豐富的購物消費場景。

無論消費市場如何變遷，不變的是歐度堅守“搭配”的永恒初心，對男裝搭配的專業追求。正如歐度集團董事長毛衛君在本期色彩報告發布會上所說，歐度的愿景是讓顧客幸福，歐度的企業使命是為中國男性穿衣搭配沒有煩惱而努力不止。未來的歐度，還將繼續與國內頭部高校專業色彩研究機構合作，圍繞經典商務、舒適休閑、流行時尚、奢華潮流等多個風格，挖掘現代男性消費者的多元化穿衣需求，將“專業搭配”刻入歐度品牌基因，為中國男士帶來科學、專業的色彩搭配方案，提供豐富多樣且舒適的穿著體驗。

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