2024年第一季度，越南五大電商平臺(tái)成功創(chuàng)下71.2萬億越南盾的總銷售額。

作為東南亞充滿機(jī)遇的藍(lán)海市場(chǎng)，越南吸引了大批賣家前來尋求第一桶金，但也有許多賣家在匆忙進(jìn)入后黯然退出。在這個(gè)市場(chǎng)中，只有有準(zhǔn)備的人才能抓住機(jī)遇。

1.越南電商市場(chǎng)概述

越南，首都河內(nèi)，總?cè)丝诮?億，是東南亞的社會(huì)主義國家，東盟的成員國，也是近年來電商發(fā)展最快的地區(qū)之一。

2023年，越南電商總收入近205億美元，同比增長(zhǎng)25%。中國是其第一大進(jìn)口貿(mào)易伙伴，雙邊貿(mào)易額達(dá)2297.93億美元。CNBC報(bào)道稱，越南是2024上半年亞太地區(qū)表現(xiàn)最佳的市場(chǎng)之一，不僅經(jīng)濟(jì)增速居全球前列，人均GDP也在過去十年內(nèi)幾乎翻倍，增至4100美元。

相較印尼、泰國等東南亞熱門市場(chǎng)，越南電商整體滲透率較低，正處于強(qiáng)勁增長(zhǎng)期，未來還將迸發(fā)更多機(jī)遇和活力。

2.越南主要電商平臺(tái)

越南最活躍的線上網(wǎng)購平臺(tái)分別為Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop。作為越南排名前五的線上商店，它們第一季度的總銷售額同比增長(zhǎng)近80%！

Shopee作為其中的斷層第一，Q1的GMV高達(dá)21億美元，占據(jù)了絕大部分的電商市場(chǎng)份額；TikTok Shop雖為后來者但成長(zhǎng)迅猛，當(dāng)前已經(jīng)甩開Lazada躍居為越南第二大電商平臺(tái)。

Metric數(shù)據(jù)顯示，2023年越南B2C交易總額498.9萬億越南盾，上述五大平臺(tái)占比近47%。

越南B2C電商銷售總額（萬億越南盾）

來源：Metric

3.越南消費(fèi)者畫像

越南人口眾多，平均年齡為33歲，約61%的人口年齡在35歲以下，不僅發(fā)展電商的勞動(dòng)力充足，且潛在的消費(fèi)市場(chǎng)也很龐大。

越南年輕消費(fèi)者盡管工資不高，但由于沒有儲(chǔ)蓄習(xí)慣、生活壓力小，所以購買力并不低。

短視頻和社交媒體的走紅，使社交電商與直播帶貨在越南迅速興起。今年一季度參與直播購物的網(wǎng)購用戶比例高達(dá)95%。

以Shopee為例，服飾、家居和美妝產(chǎn)品是越南電商消費(fèi)市場(chǎng)中最受歡迎的三大商品品類。

Shopee熱門品類及銷量占比

來源：Shopee

4.越南主要支付方式

雖然貨到付款仍然是東南亞地區(qū)主流的支付方式，但越南移動(dòng)支付的發(fā)展速度非常驚人。

來自VISA的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過70%的越南消費(fèi)者青睞移動(dòng)電子支付，比例高居?xùn)|南亞第一。

2023年，越南經(jīng)由非現(xiàn)金方式完成的交易高達(dá)110億筆，同比增長(zhǎng)約50%。

越南非現(xiàn)金支付渠道及其占比

來源：越南電子商務(wù)協(xié)會(huì)

除卡支付、網(wǎng)銀和手機(jī)支付外，電子錢包在越南的使用場(chǎng)景也非常廣、幾乎覆蓋日常消費(fèi)和在線網(wǎng)購的各個(gè)方面。

普遍使用的電子錢包有：Momo、VNPay、VTC Pay、ViettelPay和ZaloPay。

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對(duì)于越南這樣基礎(chǔ)設(shè)施還在完善中的新興市場(chǎng)，良好的物流體驗(yàn)是賣家打出差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵一環(huán)。McKinsey & Company對(duì)東南亞的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，約一半的消費(fèi)者表示收貨延誤是他們網(wǎng)購時(shí)面臨的最大難題，83%的人愿意為順暢可靠的物流服務(wù)增加購買次數(shù)。

順友物流越南專線，不僅提供上門攬收服務(wù)，還有專業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)助清關(guān)，一站式服務(wù)保證時(shí)效，為買家提供個(gè)性化定制的物流解決方案。

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免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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