當(dāng)中小企業(yè)在破產(chǎn)邊緣掙扎、大企業(yè)被自由現(xiàn)金流所困時(shí)，廣告業(yè)的日子變得難過(guò)起來(lái)，而依靠廣告為生的時(shí)尚雜志們也走到了絕路上。7月21日，鮑爾傳媒集團(tuán)澳大利亞公司(Bauer Media Australia)拋出一紙聲明，旗下的《時(shí)尚芭莎》《ELLE》等8本雜志便不得不迎接停刊的命運(yùn)。

“沒(méi)人能預(yù)料到疫情會(huì)對(duì)我們的業(yè)務(wù)和行業(yè)帶來(lái)迅速、廣泛且持續(xù)的影響。”在7月21日官網(wǎng)發(fā)布的聲明中，鮑爾傳媒集團(tuán)澳新區(qū)首席執(zhí)行官Brendon Hill說(shuō)道。

根據(jù)該公司的聲明，在澳大利亞，《時(shí)尚芭莎》《ELLE》《InStyle》《男性健康》《女性健康》《Good Health》《NW》和《OK!》將會(huì)停刊，而其中7本在5月其實(shí)就已經(jīng)被停刊。在這些雜志停刊期間，一些因職位暫停而受到影響的員工可能會(huì)得到臨時(shí)工作，公司將與受影響的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通，以期在整個(gè)集團(tuán)中找到替代性工作。

至于恢復(fù)時(shí)間，Brendon Hill坦言，仍取決于廣告市場(chǎng)的反彈以及國(guó)際旅行的恢復(fù)情況。

值得注意的是，在不久前的5月，鮑爾傳媒集團(tuán)澳大利亞公司剛剛被其德國(guó)母公司出售給了水星資本(Mercury Capital)，價(jià)值約5000萬(wàn)美元，同月還收購(gòu)了《太平洋雜志》。據(jù)悉，與水星資本的交易已經(jīng)獲得監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，并于7月15日完成。根據(jù)鮑爾傳媒澳大利亞的說(shuō)法，該公司將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)推出其新品牌和策略。

對(duì)于新的策略及雜志恢復(fù)的具體時(shí)間等問(wèn)題，北京商報(bào)記者聯(lián)系了鮑爾傳媒集團(tuán)，不過(guò)截至發(fā)稿還未收到具體回復(fù)。

廣告無(wú)疑是鮑爾傳媒“壯士斷腕”的重要原因。尼爾森的最新數(shù)據(jù)顯示，在疫情的影響下，4月，媒體廣告支出環(huán)比下降38.8%，相當(dāng)于減少了3.03億美元，6月則同比下降了32.7%。

整體而言，廣告業(yè)今年的前景都不容樂(lè)觀。2009年金融危機(jī)期間，全球GDP下跌1%的同時(shí)，全球廣告支出也下挫11.2%。此次也不例外，世界廣告研究中心(WARC)基于全球96個(gè)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)在最新報(bào)告中預(yù)測(cè)，受新冠疫情影響，2020年全球廣告支出將出現(xiàn)高達(dá)8.1%的萎縮，相當(dāng)于本年度廣告業(yè)損失將達(dá)到496億美元。

早在4月，廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)宏盟CEO John Wren就表示，當(dāng)前疫情已經(jīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)和客戶業(yè)務(wù)產(chǎn)生巨大影響，集團(tuán)決定采取一系列的成本節(jié)約措施，對(duì)員工進(jìn)行放無(wú)薪假、減薪和裁員等，并暫停了股票回購(gòu)計(jì)劃以及增加新的融資，John Wren自己也將放棄所有工資收入，還在招聘上減少人員數(shù)量或者是凍結(jié)招聘。

不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)廣告還算樂(lè)觀。WARC的報(bào)告顯示，狹義互聯(lián)網(wǎng)廣告今年支出跌幅預(yù)計(jì)僅有2.3%，占全球廣告市場(chǎng)52%的份額，較去年增加4個(gè)百分點(diǎn)。