中新網北京8月23日電 (記者 劉亮)中國國家市場監管總局23日發布的《互聯網廣告可識別性執法指南》(以下簡稱《指南》)，將推動互聯網廣告業規范發展，幫助消費者辨明互聯網廣告與非廣告信息，保護消費者合法權益。

《指南》在規范和增強互聯網廣告可識別性方面具有以下亮點：

一是細化了廣告標注規則。《指南》細化了標注“廣告”的義務主體、具體方式，有效解決了“誰來標注、怎么標注”的問題，明確了相關廣告活動主體在提升互聯網廣告可識別性方面的責任義務，讓監管規則更加清晰透明、可預期。

二是降低了企業合規成本。豐富了“廣告”的標注方式，并允許廣告發布者通過語音提示等方式進行標注，同時首次明確了可以對相關互聯網廣告進行“打包”標注的場景，以替代逐條標注，使監管規則更加科學。

三是體現了監管執法溫度。《指南》列舉了互聯網信息商業屬性特別顯著、不易使消費者產生混淆的具體情形，并明確規定市場監管部門可以直接認定此類廣告具有可識別性，以避免機械執法給廣告經營主體造成困擾。同時，《指南》強調了在互聯網廣告可識別性執法中可以不予行政處罰的具體情形，有助于切實規范處罰裁量。

四是順應了技術發展趨勢。針對當前人工智能(AI)技術、深度合成技術在互聯網廣告領域大規模運用的發展趨勢，《指南》采用引導性條款，鼓勵廣告發布者主動提示廣告使用人工智能技術的情況，有利于后續完善相關監管規則，促進人工智能技術規范發展。

市場監管部門表示，《指南》的出臺，有利于通過穩定、透明、規范、可預期的廣告監管規則，切實提升經營主體的信心和活力；有益于促進廣告經營主體增強合規意識、提升誠信水平，推動互聯網廣告業規范和高質量發展。(完)

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