11月17日，即飲茶市場迎來了一場“重磅升級”——2025金塵有機(jī)茶新品上市發(fā)布會暨金商聯(lián)盟合伙人峰會（下稱“發(fā)布會”）在北京懷柔雁棲湖國際會議中心盛大召開。

眾所周知，即飲茶市場尤其是無糖茶品類正迎來“換擋提速”的新發(fā)展周期，未來無糖茶市場發(fā)展的進(jìn)化路徑在哪里？品牌該如何尋找破圈突圍的核心競爭力？

在本次發(fā)布會上，“全國有機(jī)即飲茶開創(chuàng)者*”金塵茶攜新品“金塵有機(jī)茶”重磅亮相，產(chǎn)品依托“有機(jī)”概念突破了無糖即飲茶的品質(zhì)天花板，更滿足了當(dāng)代消費(fèi)者追求健康、安全、天然的飲食需求，為行業(yè)帶來了全新氣象，加速即飲茶市場邁入新的“4.0”發(fā)展時(shí)代。

專家大佬齊聚京城，走進(jìn)無糖茶“4.0時(shí)代”

作為專業(yè)、專一、唯一的中國快消茶品牌，金塵茶堅(jiān)持好茶是種出來的，堅(jiān)持長期主義。金塵茶“掌門人”葛小松在發(fā)布會上就表示表示，“金塵茶的初心一方面是要統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章，助力貴州鄉(xiāng)村振興；另一方面是要帶領(lǐng)中國茶走向世界，做出世界級的中國茶品牌。”

在行業(yè)主題分享環(huán)節(jié)，尼爾森IQ中國首席增長官鄭冶以《探索2025即飲茶市場新趨勢》為主題，與參會來賓一起從行業(yè)端、消費(fèi)端分享了最新的即飲茶品類發(fā)展特征與未來走勢預(yù)判。

鄭冶表示，即飲茶是國內(nèi)飲料這兩年增長最快的細(xì)分品類之一，其中，無糖茶增長貢獻(xiàn)最大:一是市場接受度更高; 二是終端回轉(zhuǎn)更好。

另外，華現(xiàn)咨詢創(chuàng)始人趙前也發(fā)布了《無糖茶下半場競爭：三大決勝點(diǎn)》的策略報(bào)告，為品牌破卷出圈、打造核心競爭力、構(gòu)建競爭壁壘，提供了有益啟示與策略加持。

金塵茶執(zhí)行總裁趙宇寧則從極致產(chǎn)品力、打造真品牌和動銷是王道等方面，與參會嘉賓分享《好茶是種出來的》這一話題。

趙宇寧講到，未來即飲茶品牌的競爭是產(chǎn)業(yè)鏈之間的競爭，金塵茶要打造有“根”的品牌，金塵茶通過自有茶園、自建工廠、自研茶飲、自創(chuàng)品牌，打造出一條全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展模式。

“從今年年初，我們就開始組織研發(fā)、市場和生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)成立了項(xiàng)目組，在有機(jī)即飲茶產(chǎn)品開發(fā)上提前布局，目前3款產(chǎn)品都順利通過了中國有機(jī)認(rèn)證，精選有機(jī)茶園、有機(jī)生產(chǎn)加工、每瓶產(chǎn)品都有唯一的有機(jī)碼，全程有機(jī)可追溯。”

從行業(yè)來看，目前中國正站在無糖茶飲料市場爆發(fā)的臨界點(diǎn)，而金塵茶坐擁貴州700多萬畝茶園，在原料端擁有著天然的優(yōu)勢，同時(shí)在人才儲備方面，金塵茶經(jīng)過4年的積累和沉淀，吸引了眾多來自飲料行業(yè)頭部企業(yè)及上市公司的人才加入，銷售組織完善，團(tuán)隊(duì)士氣高昂。

另外，參會的多位營銷專家、經(jīng)銷商也認(rèn)為，“瓶裝有機(jī)無糖茶的誕生，解決了長期以來無糖茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、供應(yīng)鏈短板問題，不但為行業(yè)塑造了一個具備極致產(chǎn)品力的潛力爆品形象，更通過瓶裝有機(jī)無糖茶實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新占位，構(gòu)建起屬于自己的瓶裝無糖茶的競爭壁壘，為接下來在營銷端破卷突圍、打造差異化競爭力做好了充足準(zhǔn)備。”

有機(jī)即飲茶放光彩，譜寫行業(yè)新篇章

有機(jī)自有大商機(jī)。不論是經(jīng)濟(jì)效益、社會效益，還是政策導(dǎo)向，包括有機(jī)茶在內(nèi)的整個有機(jī)產(chǎn)業(yè)都處于蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

國家市場監(jiān)督管理總局近期發(fā)布的《中國有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證與有機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展（2024）》顯示，我國有機(jī)產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢頭，2023年有機(jī)產(chǎn)品銷售額首次突破1000億元，一躍成為全球第三大有機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)市場。當(dāng)前，隨著人們生活水平提高、健康意識增強(qiáng)，有機(jī)產(chǎn)品憑借無污染、高品質(zhì)的特點(diǎn)，逐漸成為消費(fèi)者追求健康生活方式的重要選擇。

《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》也在10月19日撰文表示，“有機(jī)的生產(chǎn)方式在某種程度上代表著綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向，在推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方面發(fā)揮著牽引和示范作用，已成為部分農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域的關(guān)鍵一環(huán)。我國的有機(jī)產(chǎn)品市場消費(fèi)潛力巨大，為行業(yè)發(fā)展壯大提供了有利條件。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國有機(jī)產(chǎn)品無論是市場占有率還是人均消費(fèi)金額，都有較大提升空間。”

在活動現(xiàn)場，伴隨著金塵有機(jī)茶新品亮相，歐睿國際中國區(qū)總經(jīng)理、高級咨詢總裁穆愔也上臺為金塵有機(jī)茶頒發(fā)了“全國有機(jī)即飲茶開創(chuàng)者”的歐睿市場聲明。

穆愔表示，歐睿國際作為全球領(lǐng)先的商業(yè)信息提供商，基于對全國主流即飲茶品牌所獲相關(guān)認(rèn)證的對比調(diào)研，通過多維度的數(shù)據(jù)核驗(yàn)，確認(rèn)依據(jù)GB/T 19630–2019，金塵茶首個獲得并上市了中國有機(jī)產(chǎn)品（OGA）茶（類）飲料類別認(rèn)證的即飲茶。

值得一提的是，知名演員、國民女神高圓圓也在發(fā)布會現(xiàn)場驚艷亮相，她作為金塵有機(jī)茶的品牌代言人，與消費(fèi)者共同體驗(yàn)“有機(jī)”生活帶來的健康樂趣，一起見證金塵有機(jī)茶的卓越品質(zhì)。

據(jù)介紹，金塵有機(jī)茶正是一款遵循嚴(yán)苛的有機(jī)高標(biāo)準(zhǔn)選料、生產(chǎn)的新一代高品質(zhì)無糖瓶裝即飲茶，從種植到加工，不施用任何人工合成的化肥、農(nóng)藥、植物生長調(diào)節(jié)劑、化學(xué)食品添加劑等物質(zhì)生產(chǎn)出的，并榮獲中國有機(jī)認(rèn)證，真正做到了一瓶一碼可追溯。這一切的努力只為保障給消費(fèi)者帶來干凈、健康的品質(zhì)產(chǎn)品。飲用金塵有機(jī)茶時(shí)，入口的自然回甘還原了茶園的純凈茶香，讓人唇齒留香。

參會的多位專家表示，當(dāng)前無糖茶市場競爭中最大的問題，源于市場對于健康和品質(zhì)需求的不斷升級，與茶葉產(chǎn)業(yè)鏈短板之間產(chǎn)生了根本性矛盾。

目前看來，能破解這一根本矛盾的“密碼”在于“有機(jī)茶”產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠衲芘c即飲茶工業(yè)的深度融合。而未來能夠改變市場格局的“挑戰(zhàn)者”品牌，也一定屬于像金塵茶這樣能夠依托產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢、實(shí)現(xiàn)三產(chǎn)融合、并具備市場拓展能力的綜合實(shí)力型企業(yè)，才能具備引領(lǐng)新競爭時(shí)代的話語權(quán)。

“富”商也“扶”商，金商聯(lián)盟熱啟動

本次發(fā)布會，除了有金塵有機(jī)茶驚艷亮相，還啟動了金塵茶“金商聯(lián)盟”成立儀式，并為優(yōu)秀經(jīng)銷商頒發(fā)了“榜樣力量”的獎項(xiàng)。

在金商聯(lián)盟的成立儀式上，品飲匯創(chuàng)始人希姐認(rèn)為，隨著消費(fèi)趨勢多元化，經(jīng)銷商選品不僅考驗(yàn)著經(jīng)驗(yàn)和眼光，更需要有多元資源加持、賦能，才能從一個商業(yè)模式單一的渠道商向一個多渠道運(yùn)作、多種運(yùn)營能力兼具的優(yōu)秀產(chǎn)品運(yùn)營商轉(zhuǎn)型，

“金商聯(lián)盟”的橫空出世，為金塵有機(jī)茶的發(fā)展插上了騰飛的“翅膀”。品類價(jià)值潛力巨大、風(fēng)向趨勢明顯、渠道政策給力，這諸多利好因素也將讓金塵有機(jī)茶的未來發(fā)展極具想象空間。

通過發(fā)布會，金塵茶作為專業(yè)、專一、唯一的中國快消茶品牌，堅(jiān)持好茶是種出來的，堅(jiān)持長期主義，無疑為整個茶飲行業(yè)注入新活力，開啟新航向。

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