11月28日，第31屆中國國際廣告節(jié)在廈門國際會(huì)展中心隆重舉辦。作為廣告業(yè)的年度盛會(huì)，大會(huì)聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力、創(chuàng)新融合與高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)“仙羽中國”IP整合營銷案例從眾多優(yōu)秀案例中脫穎而出，榮獲“中國國際廣告節(jié)2024廣告主年度征集活動(dòng)·年度整合營銷金案”獎(jiǎng)；小糊涂仙品牌中心總經(jīng)理曾琦先生憑借極具前瞻性的市場洞察力和對高端市場的精準(zhǔn)把握，獲評“中國國際廣告節(jié)2024廣告主年度征集活動(dòng)·年度貢獻(xiàn)人物”獎(jiǎng)。此番獲獎(jiǎng)，既是行業(yè)權(quán)威對曾琦先生專業(yè)能力、創(chuàng)新創(chuàng)意和品牌運(yùn)營實(shí)力的認(rèn)可，更是對小糊涂仙品牌建設(shè)成果的高度認(rèn)可。

深度綁定羽毛球，塑造“體育+白酒”跨界典范

2024年，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)開啟跨界營銷新篇章。全新打造的“仙羽中國IP深度綁定廣受大眾喜愛的羽毛球運(yùn)動(dòng)，以體育運(yùn)動(dòng)為紐帶，全面助力國民高品質(zhì)生活。

“仙羽中國IP”由“仙羽中國·與冠軍同行”世界冠軍訓(xùn)練營暨菁英挑戰(zhàn)賽、“仙羽中國·菁英訓(xùn)練營”、“仙羽中國·羽毛球趣局”?三大系列活動(dòng)構(gòu)成。除了打造自有IP，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)還先后獨(dú)家冠名贊助由中國羽毛球協(xié)會(huì)主辦的國內(nèi)頂級(jí)賽事，包括“小糊涂仙杯”2024年全國羽毛球單項(xiàng)錦標(biāo)賽和“小糊涂仙杯”2024年全國羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽，旗下全系列產(chǎn)品更成為賽事的唯一指定用酒。

憑借此IP，小糊涂仙多維度建立圈層歸屬感，多層次塑造品牌高端形象，在有效推動(dòng)品牌價(jià)值與體育運(yùn)動(dòng)的深度融合的同時(shí)，更加速實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者培育為核心的營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

暢銷27載，堅(jiān)持以“用心釀就幸福生活”作為品牌使命，小糊涂仙早已成為國民生活升級(jí)的助力者和見證者。此次國民白酒與國民運(yùn)動(dòng)深度攜手的營銷策略，疊加聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)矩陣式傳播，成功實(shí)現(xiàn)小糊涂仙在百度、抖音等媒體平臺(tái)的羽毛球占位，進(jìn)一步強(qiáng)化了“小糊涂仙+羽毛球”的深刻印記。

立足整合營銷，小糊涂仙品牌向“高”向“新”

此次獲獎(jiǎng)，已經(jīng)是小糊涂仙連續(xù)三年在國際廣告節(jié)脫穎而出。2022年，品牌中心總經(jīng)理曾琦獲評“2022廣告主盛典·年度創(chuàng)新人物”；同時(shí)，由小糊涂仙與CCTV-7國防軍事頻道合作打造的國防軍事IP整合營銷傳播案例，榮獲“2022廣告主盛典·年度整合營銷金案”獎(jiǎng)。2023年，“小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)×大型原創(chuàng)舞劇《詠春》IP”又榮獲“年度整合營銷金案”獎(jiǎng)。

在深耕品牌運(yùn)營的道路上，小糊涂仙步履不停，持續(xù)為酒業(yè)貢獻(xiàn)經(jīng)典營銷案例。過去一年，品牌中心總經(jīng)理曾琦在集團(tuán)“濃醬并舉，雙輪驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略下，持續(xù)完善品牌產(chǎn)品矩陣，對品牌全系列產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，不斷開拓探索高端文創(chuàng)酒領(lǐng)域，以前瞻性的思維和對文化內(nèi)涵的深刻理解，不斷引領(lǐng)小糊涂仙高端產(chǎn)品創(chuàng)新。

立足于品牌建設(shè)，曾琦深度挖掘消費(fèi)者需求，持續(xù)探索數(shù)字化營銷創(chuàng)新。其積極響應(yīng)行業(yè)數(shù)字化潮流，將數(shù)字化營銷作為小糊涂仙數(shù)字轉(zhuǎn)型的重要抓手，同時(shí)積極擁抱科技浪潮，在數(shù)字人領(lǐng)域積極進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，實(shí)現(xiàn)品牌傳播多元化，提升品牌的市場競爭力。

2024年是體育大年，也是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)“品牌IP化”的關(guān)鍵年。基于此，小糊涂仙全新打造消費(fèi)者培育體系并引領(lǐng)落地，抓住并抓緊“全民運(yùn)動(dòng)”時(shí)機(jī)，成功塑造“體育+白酒”跨界成功典范，將品牌推至一個(gè)新高度。

如今，小糊涂仙連續(xù)4年榮登中國500最具價(jià)值品牌榜，品牌價(jià)值連連攀升，在消費(fèi)者心中的感知價(jià)值不斷加深加強(qiáng)，彰顯出強(qiáng)勁發(fā)展勢能與強(qiáng)大的影響力。未來，期待小糊涂仙持續(xù)為業(yè)界帶來更多品牌成功案例。

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