推進(jìn)文體旅融合 賦能高質(zhì)量發(fā)展

從2024年的尾聲到2025年的開場，廈門文旅市場"熱力值"持續(xù)拉滿。"預(yù)見2025?吳曉波年終秀"、2025建發(fā)廈門馬拉松賽等重磅活動引流量、聚人氣，不僅提升了城市綜合魅力與國際形象，也有力釋放消費(fèi)潛能，展現(xiàn)文體旅融合的多姿畫卷。

23年來，建發(fā)集團(tuán)與廈馬共同奔跑，攜手各方伙伴，不斷深化廈馬精神內(nèi)涵。圖為2025建發(fā)廈門馬拉松賽現(xiàn)場。

近年來，廈門堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，大力實(shí)施文、旅、商、體融合計(jì)劃，緊抓"演藝+旅游""音樂+旅游""會展+旅游""體育+旅游"，拓展新興業(yè)態(tài)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)供給。通過不斷深化和完善"市區(qū)聯(lián)動、部門協(xié)同、企業(yè)參與"的工作機(jī)制，廈門舉全市之力抓好活動策劃、產(chǎn)品供給、服務(wù)保障、市場監(jiān)管等各項(xiàng)工作，以"一盤棋"奏響文旅融合"大合唱"。

作為扎根特區(qū)沃土、始終與城市發(fā)展同頻共振的大型市屬國企，建發(fā)集團(tuán)聚焦主責(zé)主業(yè)，圍繞"服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，服務(wù)社會民生"兩大戰(zhàn)略發(fā)展方向，持續(xù)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值和社會價(jià)值，攜手各方為廈門的文體旅產(chǎn)業(yè)注入澎湃活力。

以賽促旅 助力打造國際體育名城

跑一場"馬"，赴一座城。1月5日，2025年全球第一場白金標(biāo)馬拉松——2025建發(fā)廈門馬拉松賽迎新開跑，3.5萬名跑者相聚廈門，以廈門國際會展中心為起點(diǎn)，用腳步丈量"世界最美馬拉松賽道"。

圖為2025建發(fā)廈門馬拉松賽現(xiàn)場

廈馬不僅是一場體育賽事，更是一個(gè)強(qiáng)大的 "流量入口"。以賽為媒，廈門積極推動廈馬賽事向全域文旅消費(fèi)延伸拓展，構(gòu)建"體育+文旅"產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈條，把賽事"流量"轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)"增量"。

不僅賽事"含金量"高，廈馬的"含綠量"也為業(yè)界矚目：從提倡"無煙馬拉松"，到啟動"建發(fā)?綠跑在行動"，創(chuàng)建廈馬愛心林；從成立國內(nèi)首個(gè)馬拉松賽事公益基金會，到發(fā)布中國馬拉松首個(gè)《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》……建發(fā)廈門馬拉松賽在傳遞可持續(xù)理念上始終引領(lǐng)行業(yè)之先，并被世界田聯(lián)授予全球首個(gè)"可持續(xù)發(fā)展代表性賽事"稱號。

從城市馬拉松到馬拉松城市，廈門與廈馬相得益彰、相互成就。而將觀察的鏡頭推近，建發(fā)集團(tuán)作為廈馬堅(jiān)定的支持者，在其中扮演了重要角色。23年來，建發(fā)集團(tuán)與廈馬共同奔跑，攜手各方伙伴，不斷深化廈馬精神內(nèi)涵，挖掘平臺生態(tài)潛能，放大賽事"乘數(shù)效應(yīng)"，持續(xù)為廈馬的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐注入強(qiáng)勁動力，共同擦亮廈馬這張閃亮的國際名片。

在鍛造自主賽事IP的同時(shí)，近年來，廈門還大力引進(jìn)"熱辣滾燙"的頂級賽事，加速打造國際體育名城。建發(fā)集團(tuán)不斷拓展"體育朋友圈"，攜旗下紅星美凱龍積極助力城市文體事業(yè)發(fā)展，傾情支持世界級田徑盛宴——世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽廈門站賽事落地舉辦，吸引全國各地的田徑迷來到廈門，近距離感受頂尖運(yùn)動員的速度與激情。

以旅興城 搭建文旅融合新場景

"詩和遠(yuǎn)方"交融，帶來別樣體驗(yàn)……越來越多游客，奔著廈門的文化、藝術(shù)、音樂的人文底蘊(yùn)而來。近年來，廈門圍繞加快建設(shè)"文化中心、藝術(shù)之城、音樂之島"和世界一流休閑旅游城市目標(biāo)，持續(xù)推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。

圖為在廈門海峽大劇院舉辦的“預(yù)見2025·吳曉波年終秀”，吸引近萬名觀眾。

圖為在廈門海峽大劇院舉辦的“預(yù)見2025·吳曉波年終秀”，吸引近萬名觀眾。

廈門海峽大劇院是建發(fā)集團(tuán)以高品質(zhì)文旅空間，賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動縮影之一。這里有引人入勝的知識盛宴，也有精彩絕倫的音樂演出，去年12月30日晚在廈門海峽大劇院舉辦的"預(yù)見2025?吳曉波年終秀"，給來自全國多地的近萬名觀眾留下了深刻印象。"現(xiàn)場極具沉浸感，場地是很好的加分項(xiàng)，"有觀眾對廈門海峽大劇院給予了高度評價(jià)。

圖為廈門海峽大劇院

由建發(fā)集團(tuán)建設(shè)、運(yùn)營的廈門海峽大劇院，作為國內(nèi)少有的大體量室內(nèi)演藝場所，自投用以來便頻頻"出圈"。它見證過中國電影金雞獎頒獎典禮的"高光時(shí)刻"，領(lǐng)略過香港"歌神"陳奕迅、"上尉詩人"James Blunt的獨(dú)特嗓音……一場場精彩的演藝活動，為助力打造東南演藝經(jīng)濟(jì)高地不斷增添新活力。

多年來，建發(fā)集團(tuán)堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量打造、運(yùn)營文旅空間，通過豐富場地供給、創(chuàng)新場景營造等方式，滿足市民及游客期待，為我市探索文體旅新業(yè)態(tài)、新模式提供了有力支撐。

"一城春色半城花，萬頃波濤擁海來。"立足廈門"山、海、城"相融特質(zhì)，由所屬建發(fā)城服管養(yǎng)的廈門山海健康步道、五緣灣濕地公園等，為文旅發(fā)展增添新的"民生溫度"，讓市民和游客穿行于山海湖灣的詩情畫意中，充分感受休閑、文藝、時(shí)尚、浪漫的廈門城市特質(zhì)。

天風(fēng)海濤，潮涌鼓浪。作為世界文化遺產(chǎn)，鼓浪嶼的美，不僅僅在于綺麗的自然景觀，更在于文化之魂、文脈之根。坐落于島上的原福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院鼓浪嶼校區(qū)，擁有60多年工藝美術(shù)教育歷史。經(jīng)過所屬聯(lián)發(fā)集團(tuán)的修繕提升，鷺潮?鼓浪嶼美院不僅留住老校園的自然風(fēng)光和藝術(shù)生態(tài)，更融入潮流文化表達(dá)，肩負(fù)"讓文化重回鼓浪嶼，用藝術(shù)重塑鼓浪嶼"的美好使命，努力打造成"以藝術(shù)為主題的國際化復(fù)合型文旅生態(tài)圈"。

在解鎖文旅消費(fèi)"打開方式"上，建發(fā)集團(tuán)也多有探索。由建發(fā)集團(tuán)旗下建發(fā)星光時(shí)尚運(yùn)營的廈門國際時(shí)尚周，與城市運(yùn)動產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢緊密結(jié)合，聚焦"運(yùn)動時(shí)尚"主題，匯聚優(yōu)質(zhì)時(shí)尚資源，聯(lián)動城市商圈，以"時(shí)尚音樂節(jié)"、全民潮購等形式，創(chuàng)造豐富多彩的沉浸式體驗(yàn)，激發(fā)文體旅消費(fèi)市場新活力。

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