2024年底，廣州直飛文萊航線正式開通，2025年2月，文萊對中國免簽政策生效。兩國經(jīng)貿(mào)合作不斷加深的同時，文萊作為“一帶一路”的核心節(jié)點，也正在成為中國賣家開拓東南亞的有力跳板。

01 文萊電商市場概述

文萊達(dá)魯薩蘭國，簡稱文萊，總?cè)丝诩s45萬，首都為斯里巴加灣市。文萊油氣資源豐富，2024年人均GDP排名亞洲第5，達(dá)3.4萬美元。

由于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)單一，文萊政府也在積極促進(jìn)其他領(lǐng)域——尤其是數(shù)字經(jīng)濟，在商業(yè)服務(wù)、物流運輸方面的發(fā)展。文萊關(guān)稅低（平均5%），對外開放程度高，是多個國際經(jīng)濟組織的成員，中國是文萊主要的進(jìn)口來源地。

Statista預(yù)計，今年文萊電商市場收入將達(dá)到2.36億美元，年增長率為4.42%（CAGR 2025-2029）。

來源：Statista Market Insights

02 文萊主要電商平臺

2024年10月，Temu 正式上線文萊站點，相較其他東南亞站點，Temu 選擇進(jìn)軍文萊，也是看中了它電商市場開發(fā)度低、發(fā)展?jié)摿Ω摺⒏偁幜π〉膬?yōu)點。

Shopee 和 Lazada 在東南亞滲透率高，物流網(wǎng)絡(luò)布局完善，是文萊最熱的跨境網(wǎng)購平臺。電子產(chǎn)品、家居用品、時尚服飾、食品是文萊網(wǎng)購中的熱賣品類。eBay、速賣通、亞馬遜等，雖然沒有專門開通文萊站點，但文萊消費者仍然可以通過平臺的全球配送服務(wù)，購買上面的國際品牌商品。

03 文萊消費者畫像

文萊的國教為伊斯蘭教，穆斯林占總?cè)丝诒戎丶s75.1%。在這里開拓市場，需要關(guān)注消費者的宗教習(xí)慣和禁忌，避免文化沖突。因為文萊經(jīng)濟發(fā)達(dá)，社會福利制度完善，居民無需繳稅，所以高凈值用戶在電商消費者中占比較高。

來源：世界銀行；華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院

文萊男女比例均衡，從年齡上看，35-54歲的中產(chǎn)人群是購買主力，占比約為52%。他們偏好高品質(zhì)、環(huán)保的商品。此外，文萊人口中，華人約占10.8%，是跨境賣家不可忽視的客戶群體。這部分消費者青睞中國制造以及中國品牌，對國產(chǎn)商品接受度更高。

04 文萊主要支付方式

目前現(xiàn)金是文萊最主要的支付方式，大多數(shù)線下商鋪都僅支持文萊幣/新加坡幣付款。

文萊現(xiàn)金

不過，文萊政府計劃在2025年建成“無現(xiàn)金社會”，擴大電子支付的普及率。計劃今年將國內(nèi)電子支付覆蓋率擴至90%。文萊央行也在積極推出電子錢包、二維碼支付、虛擬銀行卡等多種電子支付方式，培養(yǎng)國民的線上支付習(xí)慣。2021年，銀聯(lián)國際聯(lián)合文萊銀行等推出電子錢包 DST Pay，用戶只需申領(lǐng)銀聯(lián)虛擬卡，就能享受掃碼支付服務(wù)。

順友物流文萊專線：高效穩(wěn)定，直航文萊新藍(lán)海

空運和水運是文萊重要的交通方式。摩拉港是文萊最大的港口，也是文萊國際貿(mào)易的主要樞紐。2022年，摩拉港至中國廣西航線的海運貨物吞吐量創(chuàng)下155.8萬噸的記錄。

順友物流文萊專線，憑借穩(wěn)定的時效和完善的物流網(wǎng)絡(luò)布局，成為連接中國與文萊的重要橋梁。近期，順友物流更是新增了順?biāo)賹殞＞€，致力于為賣家打造一條直抵文萊高凈值市場的黃金通道。

順友物流文萊專線服務(wù)優(yōu)勢顯著：

1、商清處理費僅需15元/件，單件限重30KG，輕松滿足賣家的物流需求；

2、提供普貨與特貨雙通道服務(wù)，確保帶電特貨也能無憂通運；

3、承諾提速降價，掛號服務(wù)全程可視化追蹤，讓賣家隨時掌握物流動態(tài)；

當(dāng)前，文萊免簽與直航紅利正處爆發(fā)期，攜手順友物流，共同掘金文萊新藍(lán)海，是中國賣家拓展東南亞市場的明智選擇！

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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