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低迷中的奢侈品消費終于迎來了回暖良機：被稱為“中國情人節”的七夕節前，奢侈品成為人們相互禮贈的重要選擇之一。但即使在這次消費高潮里，高性價比仍是消費者關注的核心因素。

今年七夕禮贈延續了去年的趨勢，根據艾媒咨詢調研顯示，2024年七夕禮物的類型中，鞋服包包居于前三名。而從電商平臺的數據看，奢侈品銷量陡增，唯品會上，七夕前兩周，MK、COACH、Burberry等品牌銷量均同比增長70%以上。

但與往年不同的是，今年七夕奢侈品消費中，高性價比、重視折扣正在成為普遍共識：七夕節前，在北京工作的薛麟準備送妻子一個奢侈品牌的流浪包，帶著妻子逛了專柜。但妻子比較再三，還是決定在電商平臺限時折扣的欄目里搶購，相比正價店，花的錢能省三分之二。

事實上，借助七夕節前奢侈品消費高潮，電商平臺們也在向折扣奢侈品發力。據了解，特賣電商唯品會在七夕前夕就推出多場奢侈品特賣活動，8月28日，其在“超V閃購節”、“今日大牌”等欄目中上線多個爆款奢侈品：以Burberry 單肩小方包為例，當天超V價格為2028元，相比日常的折扣價還要便宜上千元。而湯麗柏琦的一款經典小方包，超V價格為2788元，價格幾乎已至平臺歷史低點。

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不僅是奢侈品，七夕前夕，禮贈帶動了整個消費市場的增長。艾媒咨詢數據顯示，自2018年起中國禮物經濟產業市場規模呈逐年遞增趨勢，2024年中國禮物經濟市場規模達13777億元，2027年達16197億元。這一連串數字不僅彰顯了禮物經濟在中國市場的蓬勃活力，也反映了消費者對于節日慶祝和情感表達的日益重視。

在百聯咨詢創始人、零售電商行業專家莊帥看來，七夕節前奢侈品特賣火爆，說明注重性價比、注重實用性與情緒價值兼得的消費方式正在從悅己消費向禮贈消費擴展，即使送七夕禮物，年輕人們也不再以“貴就是好”的標準來購物，從前為了“面子”買奢侈品的時代已經遠去，相反，奢侈品消費中，獲得感、價值感、性價比等因素已經成為年輕人新的目標。

楨楨 曉風

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