今年10月底，澳大利亞郵政CEO發出警示稱，本土消費者對Temu、Shein等平臺的依賴日益加深，預計到2030年，海外電商巨頭將占據線上市場的半壁江山。

與此同時，該國電商支出在2024年再創新高，反季市場潛力持續釋放，賣家行動正當時。

一、澳大利亞電商市場概述

澳大利亞，首都堪培拉，總人口約2740萬，是南半球經濟最發達的國家。

2024年，該國人均收入與人均GDP分別高達6.8萬美元和6.4萬美元，為線上消費提供了強大的經濟支撐。

澳大利亞電商市場滲透程度高，網購用戶比例已達總人口的77%，Statista預計，今年澳大利亞的電商市場收入將達394億美元。

澳大利亞電商市場細分品類收入及總收入

來源：Statista Market Insights

反季購物潮即將來襲，這一具有高增長潛力的成熟市場，為追求高質量發展的跨境賣家提供了重要機遇。

二、澳大利亞主要電商平臺

2024年，每5個澳大利亞家庭中就有1戶每周會進行網購，比5年前增長了13個百分點。

澳大利亞消費者每年網購頻率對比

來源：ecommerce-report.auspost

在澳大利亞電商市場，亞馬遜和eBay占據主導地位，成為本地消費者最常使用的購物平臺。

同時，來自中國的跨境電商平臺Temu、AliExpress和SHEIN也日益受到歡迎。

中國作為澳大利亞的主要進口來源國，占據了澳2024年進口總額的27%。憑借供應鏈與價格優勢，精準地抓住了當地的市場需求。

澳大利亞郵政CEO甚至指出，本土消費者已對網購中國的低價商品“上癮”，可見澳大利亞市場對高性價比商品的偏好。

三、澳大利亞消費者畫像

澳大利亞人口的平均年齡為39.6歲，25-44歲的人口是網購主導力量——2024年線上支出占市場總額的36.1%。

不同年齡段消費者網購數據

來源：澳大利亞郵政電商報告

在地域上，非城市地區在線購物增速超過城市，市場潛力顯現。在購買習慣上，女性更偏好社交媒體購物，而男性花在網購上的時間更多。

受生活成本壓力影響，他們的整體消費行為趨于理性，更關注促銷活動和折扣商品。

圣誕節即將來臨，賣家可以通過設置吸引人的促銷活動，提升消費者的忠誠度和復購率。

四、澳大利亞主要支付方式

澳大利亞電商市場以數字支付為主導，零售交易中的現金支付占比不足13%。

隨著互聯網與智能手機的高普及率，移動支付和非接觸式卡支付迅速普及。

目前，近半數線上交易通過Apple Pay、Google Pay等移動錢包完成，超過一半則采用非接觸式卡支付，插卡交易僅占極小比例。

與此同時，“先買后付”服務持續擴張，預計未來幾年將保持接近9.5%的年均增長率，成為推動當地電商支付生態多元化的重要力量。

五、順友物流澳大利亞專線，多元合規助力賣家穩定時效

在澳大利亞電商市場，消費者對物流體驗日益重視，近八成線上購物者認為配送服務直接影響其滿意度，而超過85%的消費者將可靠的物流視為未來五年信任電商平臺的關鍵。

順友物流澳大利亞專線，提供多元化渠道服務，精準匹配賣家的不同業務需求。無論是普通貨品、帶電產品，還是化妝品、香水乃至純電池等特殊商品，順友物流均能提供合規且高效的運輸渠道。

還可選擇門到門派送及簽收證明服務，平均11天快速妥投，有效幫助賣家在大促時段穩定時效，提升店鋪口碑。

反季購物狂潮即將來襲，順友物流愿以專業可靠的物流服務，助力賣家精準把握市場機遇，實現穩健增長。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：