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1月23日，記者獲悉，港股上市公司高鑫零售旗下大潤發(fā)與國民級游戲IP《蛋仔派對》達成跨界合作，雙方聯(lián)合推出年貨大街尋寶活動，在春節(jié)年貨消費旺季來臨之際，以游戲化互動模式重構(gòu)線下購物體驗。從零售行業(yè)發(fā)展視角來看，此次聯(lián)動是傳統(tǒng)線下商超依托IP跨界實現(xiàn)場景創(chuàng)新、精準觸達年輕群體的一次重要嘗試。

據(jù)大潤發(fā)相關(guān)負責(zé)人介紹，此次與《蛋仔派對》的合作，核心依托雙方在消費場景與目標受眾上的高度契合點。從行業(yè)共性來看，春節(jié)作為家庭消費的核心節(jié)點，“年貨采購”是線下商超的傳統(tǒng)優(yōu)勢場景，但近年來隨著線上電商沖擊，傳統(tǒng)商超的年貨場景如何吸引年輕家庭與Z世代群體到店，成為行業(yè)共同面臨的難題。而《蛋仔派對》作為在年輕家庭與Z世代中擁有廣泛影響力的游戲IP，其探索、尋寶的核心游戲內(nèi)核，與線下購物的“發(fā)現(xiàn)式體驗”天然契合，這種場景共鳴成為雙方跨界合作的基礎(chǔ)。具體來看，此次合作以“門店尋寶打卡”為核心互動形式，將大潤發(fā)全國線下實體賣場轉(zhuǎn)化為趣味探索空間，同時推出蔓越莓星星蛋糕、蛋仔慕斯等六款聯(lián)名定制食品。

在社交媒體上，《蛋仔派對》粉絲群體已對此次聯(lián)動表現(xiàn)出較高期待。有業(yè)內(nèi)人士分析認為，這種IP聯(lián)動模式對大潤發(fā)而言，可借助游戲IP的流量優(yōu)勢，吸引年輕群體到店，提升門店客流量與消費轉(zhuǎn)化率；對《蛋仔派對》而言，線下場景的落地也能進一步拓寬IP輻射邊界，提升IP國民度與商業(yè)變現(xiàn)能力。

值得注意的是，此次跨界合作的背后，是大潤發(fā)自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的清晰布局。大潤發(fā)近期已完成管理層新老交替，新任CEO李衛(wèi)平提出，要深化供應(yīng)商協(xié)同、提升商品品質(zhì)與差異化，并以人文關(guān)懷賦能消費體驗。

從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，隨著Z世代成為消費主力，傳統(tǒng)線下商超的年輕化、體驗化轉(zhuǎn)型將成為必然趨勢，IP跨界、場景創(chuàng)新、數(shù)字化賦能等手段，將成為商超突破同質(zhì)化困境的重要路徑。

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