2026年3月27日，由中國日化產業領先的數字化賦能平臺日化智云，聯合根號C、美研堂共同主辦的“2026功效洗護行業生態創新大會”于廣州花都皇冠假日酒店成功舉辦。本次大會匯聚了行業領軍品牌、原料巨擘、科研專家及供應鏈核心伙伴，圍繞“流量見頂、內卷加劇”的行業共同困境，深度探討了以“功效”與“香氛”為雙引擎的洗護品類破局之道，現場思維碰撞熱烈，為行業的創新發展注入了強勁動能。

日化智云產品創新論壇現場

作為大會核心分論壇之一，由日化智云主辦、飛瓜、帝斯曼-芬美意、立白科技集團協辦的“2026年嗅覺經濟洞察及香氛洗護產品的創新開發”產品創新論壇同樣備受矚目。本場論壇聚焦“嗅覺經濟”趨勢與香氛洗護產品創新，通過趨勢研判、案例解析與技術解密，系統呈現從“香氛概念”到“產品落地”的全鏈路解決方案，為品牌創新提供有力支持。

趨勢洞察：基礎洗護邁向“情感奢護品”的升級路徑

論壇開場，果集高級數據分析師仙仙在《基礎洗護的升級之路 —— 情緒/場景化》主題分享中，基于抖音平臺2021-2025年的銷售數據洞察指出，洗護市場正呈現功能精細化與價值多維化的升級趨勢。市場競爭已從“功能導向”邁向“感官驅動”，消費者不僅關注清潔除菌，更追求感官悅動、全面呵護與綠色天然，催生了專衣專護、功效復合等細分方向。她指出，品牌競爭的核心正從價格內卷轉向“品牌敘事與科技壁壘”的價值博弈。這為品牌（尤其是尋求突破的中小品牌和新銳品牌）不僅指明了避開同質化價格戰紅海的策略，更揭示了通過構建品牌價值與科技壁壘，來打造高溢價、高忠誠度產品的可行之道。

果集高級數據分析師仙仙

市場破局：嗅覺經濟驅動用戶增長與產品策略重構

日化智云產品創新及開發中心負責人江政潮在《消費市場洞察：嗅覺經濟的用戶增長觀察與產品策略》中，深入剖析嗅覺經濟崛起的底層動因——消費者對感官體驗的極致追求與情緒療愈需求的集中爆發，共同催生了“嗅覺經濟”，使其成為洗護品類差異化突圍的核心杠桿。數據表明，香味是消費者購買香氛洗衣液的TOP1決策因素。基于日化智云消費調研數據，他還提出“治愈木質·甜點美食·記憶地圖”三大創香熱點，助力品牌精準捕捉嗅覺經濟紅利，實現從用戶洞察到產品落地的閉環轉化。

日化智云產品創新及開發中心負責人江政潮

爆品邏輯：織物洗護熱點解碼與創香體系構建

帝斯曼-芬美意高級香精發展經理薛媛在《織物洗護市場熱點解讀與爆品創香邏輯》中，系統地分析了當前香氛洗滌市場的熱點與趨勢。她強調，香氛已成為消費者自我表達的媒介，品牌需結合“原料故事、在地文化、季節限定、場景聯想、香氣玄學、沙龍體驗” 等營銷熱點，打通情感共鳴，將產品從功能消耗品升級為生活方式載體。她還指出，“花之富饒”、“觸感木香”、“澄澈新境” 將成為三大核心香型趨勢，為產品創新提供了更好的嗅覺升級方向參考。

帝斯曼-芬美意高級香精發展經理薛媛

技術革新：香精膠囊化賦能織物洗護“可控留香”升級

立白科技集團洗滌產品研發工程師陳文雕在《可控留香，智繪未來 —— 香精膠囊化引領織物洗護產品新升級》中，聚焦香精膠囊化前沿技術，系統闡述其“微膠囊包埋+緩釋控釋”技術原理，實現香氛“定向釋放、持久留存”的突破，同時兼顧配方溫和性與功能協同性。他結合產品應用案例，展示該技術在提升用戶體驗與產品附加值方面的顯著成效，為“香氛技術×功能洗護”的深度融合提供了切實可行的技術路徑與升級方案。

立白科技集團洗滌產品研發工程師陳文雕

本次論壇不僅是“嗅覺經濟”趨勢的深度洞察，也是“智云鯨造”全鏈路服務能力的一次集中呈現。在“科技+體驗+信任”的新行業邏輯下，日化智云以“智云鯨造”為支點，正助力洗護行業突破“流量內卷”，邁向“生態共贏”。未來，日化智云將持續整合研發、供應鏈與數據能力，賦能品牌在嗅覺經濟與功效洗護的藍海中突圍，為行業在價值大遷移中開啟嶄新格局。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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