今年4月，茉莉奶白自有IP「小茉莉」邁出重要一步。在今天開(kāi)幕的泰國(guó)曼谷TTE潮流玩具展上，「小茉莉」與潮玩教父大久保聯(lián)手，迎來(lái)IP大娃的首次公開(kāi)亮相。這不僅是小茉莉從品牌IP向?qū)I(yè)潮玩領(lǐng)域進(jìn)階的關(guān)鍵動(dòng)作，也為后續(xù)4月份的門(mén)店聯(lián)名活動(dòng)提前預(yù)熱。

「小茉莉」IP自推出以來(lái)，通過(guò)四季系列、區(qū)域限定系列，以及十二星座、MBTI禮盒，甚至上架30分鐘即售罄的56民族禮盒等系列項(xiàng)目，持續(xù)以不同的主題、故事與消費(fèi)者建立了深層次的情緒鏈接。這些周邊產(chǎn)品激發(fā)了大量消費(fèi)者的“集郵”習(xí)慣，在IP經(jīng)濟(jì)時(shí)代，「小茉莉」已逐漸進(jìn)化為茉莉奶白的核心品牌資產(chǎn)之一，這個(gè)充滿(mǎn)生命力的IP構(gòu)建起自己的主題宇宙，通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容與設(shè)計(jì)迭代為消費(fèi)者創(chuàng)造了歡喜、輕松的沉浸式體驗(yàn)，一個(gè)成熟品牌IP的雛形已初步顯現(xiàn)。在社交媒體上，不少粉絲們自發(fā)分享自己的小茉莉收藏，也證明小茉莉IP已具備扎實(shí)的消費(fèi)者基礎(chǔ)與廣泛的情感共鳴。此次”試水“入局潮玩，是茉莉奶白重要的品牌長(zhǎng)線(xiàn)規(guī)劃之一，也標(biāo)志著小茉莉IP價(jià)值的進(jìn)一步釋放。

本次聯(lián)名中，大久保將小茉莉IP形象與其個(gè)人藝術(shù)風(fēng)格深度融合，把小茉莉天真俏皮的形象置放于“醒春夢(mèng)樂(lè)園”的未來(lái)春日花園場(chǎng)景中，構(gòu)建出一個(gè)融合自然、幻想與賽博元素的超現(xiàn)實(shí)烏托邦。大久保作為日本潮玩領(lǐng)軍人物，以“可愛(ài)x怪誕”的矛盾美學(xué)著稱(chēng)，其創(chuàng)立的潮玩品牌INSTINCTOY兼具玩具親和力與強(qiáng)烈的怪誕藝術(shù)感，在潮玩圈擁有高度辨識(shí)度和忠實(shí)粉絲群。他曾與Molly、Labubu、Dimoo等多個(gè)知名IP成功合作，具備強(qiáng)大的藝術(shù)表現(xiàn)力與市場(chǎng)號(hào)召力。此次聯(lián)手推出的小茉莉大娃限量299體，為300%大小，分為銀色與彩色兩個(gè)版本。彩色款采用手工繪制工藝，確保每一件都獨(dú)一無(wú)二，同時(shí)還加入夜光效果，增加了收藏性與趣味性；銀色款的設(shè)計(jì)則以珠光白為主基調(diào)，描繪出一個(gè)異世界的摩登賽博花園。潮玩大娃款的小茉莉設(shè)計(jì)，突破了它以往平面變裝的形式，在立體造型與質(zhì)感上實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，延續(xù)可愛(ài)底色的同時(shí)，也將審美族群擴(kuò)大，精準(zhǔn)錨定潮玩圈與藝術(shù)消費(fèi)的年輕用戶(hù)。

值得一提的是，在曼谷TTE潮玩展現(xiàn)場(chǎng)，茉莉奶白與大久保INSTINCTOY的合作款小茉莉大娃與The Monster × INSTINCTOY 最終章聯(lián)名款Zimomo同場(chǎng)限量發(fā)售。The Monster × INSTINCTOY早前推出的聯(lián)名款Zimomo是公認(rèn)的潮玩界金字塔藏品，而小茉莉能與之同臺(tái)亮相，側(cè)面印證了其IP潛力與市場(chǎng)價(jià)值已逐漸獲得專(zhuān)業(yè)圈層認(rèn)可。作為東南亞規(guī)模最大、最具影響力的潮流玩具與藝術(shù)收藏品盛會(huì)之一，泰國(guó)TTE展匯聚全球頂尖設(shè)計(jì)師與品牌，是亞洲潮玩市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，茉莉奶白能登上本次盛會(huì)并首發(fā)聯(lián)名小茉莉大娃，也證明品牌有潛力通過(guò)潮玩這一高粘性載體，實(shí)現(xiàn)品牌IP從“周邊衍生”到“潮玩進(jìn)化”的躍遷，進(jìn)一步擴(kuò)大用戶(hù)人群。

此次跨界不僅是小茉莉IP成長(zhǎng)路徑上的里程碑之一，也展現(xiàn)了茉莉奶白通過(guò)藝術(shù)化、潮流化表達(dá)連接新一代消費(fèi)者的品牌誠(chéng)意。本次推出的所有小茉莉大娃將于潮玩展期間搶先亮相并限量發(fā)售，而在隨后的四月，茉莉奶白官方也將在線(xiàn)上與門(mén)店渠道正式上線(xiàn)大久保x小茉莉聯(lián)名策劃，值得消費(fèi)者與潮玩玩家期待。

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