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今年過年晚，但年貨消費卻在元旦小長假提前熱了起來：元旦期間，以即時滿足和自我犒賞為核心的消費模式點燃節假日消費市場。淘寶閃購年貨節最新數據顯示，多款年貨大單品銷量創下歷史新高，“老己”們吃掉了7500多萬顆車厘子。

數據顯示，元旦小長假期間，多款新年節日爆款及冬季時令大單品都賣爆了：進口車厘子售出超7500萬顆，丹東紅顏草莓銷量突破1000萬顆；曾經需要“攢局才敢點”的波士頓龍蝦，如今已成為年輕人犒勞自己的日常選擇，全國超100家門店的鮮活波龍被搶購一空。與此同時，健康生活標配牛奶銷量達120萬升，而可樂與啤酒作為節日聚會的“氣氛擔當”，雙雙售出超150萬升，既滿足了獨處時的自我寵愛，也點燃了社交時刻的輕松氛圍。

這個假期“老己們”的年貨消費有多火？據測算：這些售出的車厘子平鋪開來，可覆蓋 33 個標準足球場，相當于 15000 多棵車厘子樹的果實被一掃而空；賣出的草莓累計重量，堪比 60 多頭成年大象的體重總和；150 萬升可樂若用卡車裝載，需要 303 輛才能運完，堆疊起來的高度更是相當于 108 座珠穆朗瑪峰；而售罄的波士頓龍蝦首尾相連，總長度可達 10 座東方明珠塔的高度。

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淘寶閃購發布的《元旦小長假，老己年貨消費力圖鑒》，鮮活勾勒出“老己”年貨消費的旺盛圖景

此外，從消費時段來看，年貨采購呈現出鮮明的場景化、即時化特征。淘寶閃購年貨節數據顯示，早間時段，消費者集中下單水產海鮮、火鍋食材，對應聚會備餐需求；午間至夜間，禮品鮮花、休閑食品、水果銷量攀升，滿足社交與放松需要；深夜至凌晨，啤酒、水果與滋補品構成“深夜治愈三件套”，反映出年輕人追求享受與健康平衡的生活態度。

行業人士指出，元旦小長假即時零售平臺旺銷現象的背后，折射出年貨消費邏輯的轉變：年貨消費，已從過去的物資儲備屬性，逐漸轉變為消費者“即時可得”的情緒滿足與社交投資。淘寶閃購年貨零售品的旺銷，印證了即時零售平臺與節慶場景的高度適配性，“即時悅己”正在重塑傳統年貨消費的模式與邊界。

值得關注的是，元旦消費熱潮僅是年貨消費熱潮的起點。淘寶閃購年貨節相關負責人表示，活動將貫穿至整個春節假期，目前運力與供應鏈已全面加碼，確保“春節不打烊，年貨隨時達”。

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風

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