● 本報記者張鵬飛

走進福瑞達（600223）工業旅游研學基地，機械臂在生產線上精準運轉，車間內兼具科技感與科普屬性的光影布置引人駐足；一旁的研學課堂上互動踴躍，同步開啟的直播間內帶貨氛圍濃厚。中國證券報記者近日在調研中了解到，近年來福瑞達錨定“科技+美妝”核心定位，探索出“工業旅游+直播研學”雙引擎融合發展模式，推動傳統生產廠區升級為文旅科普新場景，以直播、研學為載體，為企業數字化轉型搭建實戰化落地平臺，在產業跨界融合中持續拓展美妝行業價值邊界，成為制造業轉型升級的典型實踐樣本。

【資料圖】

工業旅游破圈：

工廠變“景區”年接待量創新高

打破“機器轟鳴、閑人免進”的傳統印象，福瑞達依托“妝藥同源.科技美膚”品牌理念，將智慧工廠、美妝科技館與研學課程深度融合，構建起兼具觀賞性、知識性與互動性的工業旅游生態。針對不同客群定制差異化體驗體系，讓工廠成為滿足多元需求的“一站式場景”。

親子家庭在透明工廠見證護膚品全流程生產，在香薰DIY工坊與非遺掐絲琺瑯課程中感受美學碰撞；青少年研學團隊通過專屬護膚課堂、科學講座，樹立正確護膚認知；投資者與企業客戶通過發展歷程與科研成果展示，直觀了解行業底蘊與企業實力；網紅達人借助智能化生產線與品牌展廳，創作短視頻內容實現廣泛傳播。

亮眼數據印證項目成功。2025年暑期，福瑞達世界美妝科技館累計接待參觀人群150多批次、近5000人，涵蓋親子家庭、學生團體、企業考察團等多元客群。服務團隊以“一專多能”保障體驗質量，在導覽基礎上兼顧接待、銷售、設施維護等多項工作，獲得市場廣泛認可。

直播研學賦能：

全鏈路拆解解鎖電商增長密碼

在工業旅游基礎上，福瑞達進一步延伸產業服務鏈條，將工業旅游與企業數字化轉型需求相結合。2025年12月5日，福瑞達聯合濟南大學生創業孵化中心舉辦企業家菁創營活動，以“實地參訪+高管授課+實操演練”模式，為各行業企業家解鎖直播全鏈路增長邏輯。

學員們先后走進世界美妝科技館與透明工廠，系統了解福瑞達30余年行業積淀、“5+N”護膚科技體系，近距離觀察化妝品智能生產與8道嚴苛質檢流程，深刻理解“產品力是直播增長根基”的底層邏輯。在專業直播間，頤蓮、璦爾博士等爆款品牌的直播動線設計、場景搭建細節一一呈現，工作人員詳解直播間搭建、燈光調試、產品陳列等實操技巧，揭秘各項實戰經驗。

主題課程環節，福瑞達電商直播團隊聚焦企業轉型痛點，分享“內容破局+全渠道轉化”干貨。結合璦爾博士從年銷千萬到10億的爆發式增長案例，拆解場景故事、品牌故事、背景故事的創作方法論，傳遞“優質內容驅動自然流量”的核心思路，詳解短視頻種草、達人矩陣、私域蓄水的組合轉化策略。“從產品研發到直播間轉化的全鏈路拆解，為傳統企業轉型提供了清晰路徑。”參與學員表示。

布局未來：

科技賦能構建產學研融合生態

立足現有成果，福瑞達正持續深化產業融合布局，致力于鞏固“中國美妝科技第一站”定位。在工業旅游方面，將進一步優化世界美妝科技館與透明工廠的體驗細節，提升服務團隊專業能力；同時深化產學研合作，與高校共建實訓基地，開發科普手冊、DIY材料包等周邊產品，推動教育鏈與產業鏈深度融合。

數字化升級成為重要方向。2025年，福瑞達入選山東省先進級(省級)智能工廠、山東省元宇宙應用“名景”、新華網（603888）“2025新消費創意互動營銷案例”。目前，企業正積極建設“線上虛擬工廠”，未來用戶可通過數字分身進入“美麗元宇宙”，沉浸式參與產品研發；引入情緒識別技術，提供個性化香氛與護膚推薦，實現科技與情感的深度結合。同時，順應社交消費趨勢，推出“美妝科技館隨手拍”活動，將東方美學融入工業旅游場景，豐富文化內涵。

在直播與產業服務領域，福瑞達將持續優化“產品溯源+品牌傳播+體驗銷售”營銷閉環，為更多企業提供研學交流、實操培訓的優質平臺。通過工業旅游與直播研學的雙向賦能，福瑞達實現了品牌力與產品力的同步提升，也為傳統制造業轉型升級提供了可復制、可推廣的實踐經驗。

業內人士表示，福瑞達的跨界創新探索，打破了工業生產、文旅消費、企業服務的行業壁壘，構建起“科技+美妝+文旅+直播”的多元生態，為美妝行業乃至制造業的高質量發展注入新動能。未來，隨著各項布局的落地見效，其產業融合價值將進一步釋放。

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