近日，PEL春季賽總決賽暨和平精英七周年嘉年華在長沙落幕，吸引海量年輕受眾。作為PEL官方合作功能飲料，東鵬特飲深度參與盛會，見證成都AG勇奪桂冠！線上線下全方位融入賽事，其長期加碼電競賽道、布局頭部IP，已構建起長效電競營銷體系，搭建起與Z世代的溝通橋梁。

東鵬特飲攜手和平精英

長期主義錨定賽道，多元賽事拓寬年輕邊界

如今，電競已成為Z世代群體的核心社交語言與潮流生活載體，職業(yè)電競賽事的熱血敘事頻繁霸榜熱搜，不斷聚攏年輕受眾的注意力，各大品牌紛紛入局，開啟針對年輕圈層的營銷角逐。東鵬特飲精準捕捉這一行業(yè)發(fā)展趨勢，摒棄短期流量跟風的浮躁心態(tài)，以長期主義視角錨定電競賽道，憑借前瞻性的布局率先搶占市場先機，逐步構建起有規(guī)劃、有梯度、全覆蓋的電競合作矩陣。

自2016年正式涉足電競領域以來，東鵬特飲的布局穩(wěn)步推進，從早期贊助七彩虹CGU、NESO全國電子競技公開賽積累行業(yè)經驗，到2018年攜手RNG戰(zhàn)隊達成官方合作，快速打通電競圈層人脈、積累核心粉絲基礎，逐步在電競圈站穩(wěn)腳跟。隨后，與KPL連續(xù)五年深度攜手，打破傳統品牌淺層曝光的合作模式，實現長效共生；此次聯動PEL春季賽總決賽，進一步完善手游電競領域布局，成功覆蓋射擊類、MOBA類多元電競受眾；同時深耕英雄聯盟線下大眾賽事，聯動網魚網咖打造“傳奇杯”水友賽、落地主題門店，形成“頭部賽事引流+大眾賽事滲透”的全維度布局，全方位拓寬年輕受眾邊界。

PEL春季賽總決賽現場

產品剛需為基，虛實聯動滲透消費場景

東鵬特飲能夠在激烈的電競營銷競爭中成功突圍，核心在于其產品功能與電競場景的高度適配，這也是品牌實現用戶深度綁定的關鍵抓手。電競行業(yè)具有高強度、長時間的競技特質，職業(yè)選手日常訓練時長普遍超過十小時，長時間的專注競技與高強度腦力消耗，讓抗疲勞、快速補能、維持專注力成為電競人群的核心剛需。東鵬特飲依托牛磺酸、咖啡因及多種B族維生素構成的科學配方，精準匹配這一需求，快速緩解疲憊、提供持久能量，自然成為電競場景的標配飲品，被廣大電競愛好者親切稱為“能量BUFF官”。

PEL春季賽總決賽現場

據Newzoo數據顯示，亞太地區(qū)的游戲玩家中，近九成會在玩游戲時搭配飲品，其中超38%的玩家會優(yōu)先選擇能夠快速補充體能的功能飲料，這一數據為東鵬特飲的場景化滲透提供了廣闊市場空間。立足產品優(yōu)勢，東鵬特飲跳出單純廣告投放的單一模式，針對不同電競賽道打造定制化落地玩法：在KPL賽場，通過賽場大屏廣告、戰(zhàn)隊訓練基地能量補給站、粉絲應援物料等載體，實現賽事全周期高頻曝光；在此次PEL春季賽期間，實現線下補給、互動展區(qū)與游戲內專屬能量站的虛實聯動，讓品牌滲透更具沉浸感；在英雄聯盟賽道，則通過線下水友賽、觀賽接駁服務、能量補給等貼心舉措，深度滲透大眾電競消費場景。

價值同頻為核，長效沉淀品牌認同

產品適配與場景覆蓋筑牢了東鵬特飲電競營銷的基礎，而精神價值的深度共鳴，則讓品牌影響力實現長效沉淀，成功推動品牌從單純的產品種草，升級為用戶的文化認同。電競運動從來不止是操作技巧的比拼與對抗，其背后蘊含的極致專注、逆風翻盤的頑強毅力、永不言棄的拼搏信念，共同構成了電競文化的核心精神，這與東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的品牌主張高度契合，成為品牌與電競人群深度綁定的核心精神紐帶。

PEL春季賽總決賽現場

基于這份價值共識，東鵬特飲摒棄生硬的營銷植入，以平等、共創(chuàng)的姿態(tài)真正融入電競圈層，與年輕人玩在一起。品牌結合不同游戲IP的特色，推出定制化聯名產品，滿足電競愛好者的個性化消費喜好；緊扣游戲機制與賽事玩法，將產品補能屬性與游戲“buff”概念深度結合，讓品牌曝光自然融入電競內容，有效弱化營銷感、提升受眾接受度。同時，品牌持續(xù)深耕粉絲運營，依托短視頻平臺、社交社群發(fā)起趣味互動挑戰(zhàn)，聯動電競選手、潮流達人產出優(yōu)質二創(chuàng)內容，激發(fā)用戶自主傳播活力，再搭配線下觀賽接駁、現場補給等貼心服務，持續(xù)拉近與年輕用戶的距離，實現品牌價值與用戶情感的深度綁定。

結語

當下，電競產業(yè)規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展持續(xù)提速，電競營銷也逐漸從短期流量營銷，進入長期價值運營的新階段。東鵬特飲以產品為根基、賽事為載體、精神為核心的電競營銷實踐，為功能飲料行業(yè)的年輕化營銷給出了清晰答案。此次亮相PEL春季賽總決賽，是其電競布局的又一次升級，也是品牌持續(xù)深耕年輕市場的生動縮影。未來，東鵬特飲將繼續(xù)挖掘品牌與電競文化的契合點，創(chuàng)新場景玩法與內容形式，在助力電競賽事多元化發(fā)展的同時，持續(xù)傳遞正向年輕價值觀，領跑功能飲料年輕化營銷新賽道。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞： 虛實 聯動 滲透 場景 東鵬 特飲 電競 對話 年輕 群體